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Hal Licino

伊利諾州的洛克福如何透過一人品牌企劃病毒化

Oct 14 2012, 11:42 PM by

五大湖地區曾經是美國的經濟命脈,建立了從沿海到北美大平原的船運路線,讓很多人透過貿易和製造業完成了他們的美國夢。在過去幾十年來,曾經支撐美國的這個區域已經體無完膚,其中大部分地區都深受落沒之苦,城市人口大量遷出,堅持留下來的人不僅就業困難,又受犯罪猖獗所苦。這樣破敗的情況看來完全不是一人所能逆轉回天,但有個人透過非正統但有效的令人驚豔的方式做出了改變:他拍了一部講述他的城市之美的網路紀錄短片。
Korona 致力讓洛克福成為希望和重生的象徵
Pablo Korona 已經厭倦他所愛的洛克福被《每日秀》、《紐約時報雜誌》和其他主流媒體作為諷刺的對象或當作笑柄。他並不相信他的城市是經濟崩解和絕望的象徵,而是希望和重生。為了讓大家都有同樣的感受,他開始製作一系列十三集的影片,拍出洛克福每個好地方,企業的成就和人們的素質。他的網路計畫《我們的城市,我們的故事》(Our City, Our Story)將焦點放在獨立的成功故事,以小短片的形式讓觀眾領會所有讓洛克福獨一無二的地方。
真實的人,真實的故事
他其中一部最受歡迎也流傳最廣的影片是講一家洛克福的家庭企業,他們製造了登上火星的好奇號裡所有的齒輪。但 Korona 在城市裡的各處都可以找到靈感。每集的主題都是一個在洛克福成功的故事:西西里移民裁縫師 Vincent Chiaralli 捨棄本業,成立了一家唱片公司;著名歷史學家 James Henry Breasted,他為人類歷史提供新的見解;在地媽媽 Sherri White 為市內特殊需求的兒童推動棒球計畫;還有家族三代都深為洛克福消防員的 O’Keefe 家族。其中一個最令人大開眼界的影片是塗鴉藝術家 Joe Goral 的故事,他在幾年前還因為將自己的作品噴在牆上而被判重罪入獄,現在卻以壁畫藝術家的身分受重用。
打破蒼白的鐵鏽地帶故事
Korona 並沒有特別用洛克福為他的企劃命名,因為他認為這企劃可以延伸到美國任何一個處於低潮的城市,讓他們重建自我形象並促進復興的火花。Karona 認為他的使命是讓還待在洛克福的居民為自己的社區感到驕傲;讓那些在外的遊子想要知道故鄉的奇聞軼事,而不是過去那些蒼白無趣的鐵鏽地帶故事;並讓野心勃勃的創業者和冒險家想要搬到洛克福,利用此地的資源和歷史發展出一番事業。

Korona 一直都很不滿市政當局,因為他完全不同意他們將洛克福過度包裝而華而不實的政策。他認為這種試圖以不切實際的角度將洛克福塑造成樂觀、急速茁壯的社區,不僅脫離現實也毫無效果。Korona 堅持宣傳洛克福的最佳方式就是原汁原味的呈現,讓觀眾自己決定喜不喜歡;而非建立一個完美假象,讓遊客在實地造訪後感到幻滅不堪。就是因為 Korona 堅持講述真實的洛克福和真實的故事,所以他的影片在網路上迅速流傳,廣受歡迎的程度讓人大吃一驚。他以極少的預算,以一人之力成功達成洛克福的正面宣傳;而這是只會賣弄假象的市政當局始終做不到的。

文章分類 網路品牌建立, 科技新聞

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