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Gordon Dymowski

利用部落格和你的非營利機構聯絡人建立互動

Sep 23 2012, 11:50 PM by

在這個因為推特、Facebook、Pinterest 和一切其他東西而有史以來聯繫最為緊密的時代,非營利組織常忽略了社群媒體中一個非常關鍵的部分,那就是部落格。

沒錯,部落格。

從上層媒體到更小、更個人取向的部落格,都是非營利組織可以利用來增加網路知名度的絕佳機會。和部落客建立交情,並鼓勵他們書寫非營利組織的目標、行動和活動;這不只是個優秀的宣傳工具,也可以提高搜尋效率、媒體關注,吸引特殊的訪客造訪網站,並引發有意義的對話(更棒的是,捐款)。

適當的部落格互動需要付出時間、想法和精力,但也通常會帶來不凡的結果。以下是一些和部落客互動時的原則和「最佳做法」:
  • 建立一個聯絡人資料庫 - 建立一個有部落客名字、部落格名稱、網址、電子信箱和重要社群媒體管道的 Excel 試算表。

  • 把它想成是培育關係 - Liz Strauss 寫了一篇必讀文章,專門在講這個重點。

  • 找出聯絡的最佳方式 - 雖然很多部落客都有電子信箱,但有些在社群媒體上特別活躍。了解找人的最佳管道,通常可以大幅縮減等待回應的時間。

  • 留心保密條款 - 雖然這通常只適用於公司行號,但有時候非營利組織也會為重要活動提供免費或較便宜的入場費。WOMMACMP.LY 都有詳盡的部落客保密協定指南。

  • 要記得雙向流通 - 如果你的非營利組織有在社群媒體中活動,千萬不要只是把有講到你的部落格文章放在專頁中,也要整合分享他們的內容。所有部落客都是為了有人閱讀而寫;分享他們的內容是增進關係的好方法。

  • 監控、監控,全程監控 - 為你的非營利組織名稱和其他相關主題設定 Google Alerts,隨時掌握最新消息和資訊。

  • 分享連結 - 除了行銷/公關用途的連結,也可以分享提到你的網站的部落格、推特討論串、Facebook、Google+…等連結。這不只會吸引注意,也讓部落客他們想要的:新讀者。而這些新讀者,換句話說,也很可能支持你的行動。
因為在社群媒體的溝通還是注重簡短有力,部落格有能更清楚完整展現你的非營利組織和目標的潛力。部落客可能會是你最有力,而且長久的響應人士,幫你和你的組織建立更強烈也更健全的網路樣貌。與部落客的交流應該是任何非營利組織社群媒體策略的里程碑。


文章分類 技巧與資源, 組織與協會, 社群媒體, Benchmark Series & Contests, Benchmark Series, Presence for Non-Profits

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