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Shireen Qudosi

圖像是一切:強化圖像行銷必備工具

Dec 26 2012, 10:39 AM by

圖像行銷無往不利有兩個簡單的原因。第一,這是個資訊爆炸的時代。網路上有太多各式各樣的資訊,要吸收新資訊常會讓人感到負擔。既浪費時間又勞心傷神。這就是為什麼內容形式越來越濃縮簡化,以及圖像開始成為內容的主要原因。如果一張圖即可道盡千言萬語,那已溝通效度而言,圖像不愧為內容形式之冠。至少,它會吸引我們的注意力,讓我們判斷是否值得繼續閱讀。

圖像行銷有用的第二個原因,是人們都很懶惰。這和第一點相輔相成,究其根本都是大量爆炸的資訊。吸收資訊需要時間,每個人的時間卻又極其有限(畢竟,一人一天都只有 24 小時);你應該可以了解為何圖像式行銷必備工具了。

預算不多的公司會發現圖像行銷是個很棒的解套。有什麼比圖像更好取得,又更容易分享的?不過接下來就有二手和原創的問題。原創圖像當然永遠是首選,因為它們可以和你的公司企業緊密結合。以
Pinterest 為例。在 Pinterest 上來自你的分享圖片永遠會連回你的網站,而且你會有圖片的所有權,若能在圖像上放個小浮水印或簽名會更好。

若談到集合內容,你的身分就只是個中間人。即使如此,集合做法依然給想要投入卻沒有太多時間或資源自創的行銷人員一個解套方案。但我還是會說,任何成功的小型企業主之所以有今日的成就,部分都歸功於他們的原創圖片。

使用者植入圖片的方式有很多種。你可以直接在網站或部落格中分享圖片。也有 Pinterest 和 Tumblr,上述兩者常常被搞混。Tumblr 比 Pinterest 更早以照片微網誌的形式起家。Pinterest 有它突然竄紅的原因,但至今還沒有達到 Tumblr 的多樣化和搜索便利性。

官方建議是兩者都使用,但以不同的方式在雙方平台上運作。用 Pinterest 行銷,Tumblr 收集。Tumblr 是一個待開發的寶庫,有各式各樣主流中難以發現的資訊、資源和想法潛存其中。你的 Tumblr 帳戶可以發布原創文章,或是用來集合類似的內容。它是個比起 Pinterest 更能急速成長的傑出圖像行銷工具。

WowSlider 提供內容內圖像分享的解決方案。
WOW Slider 取材於圖片投影片的當紅潮流,讓使用者可以輕易複製其設計,並放入網頁或部落格文章中。

還有
BufferApp,一個省時的社群媒體解決方案,讓你將文章、圖片和影片加入 Buffer 帳戶,此帳戶可與 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 即時同步。它還有分析功能,供你檢視哪個動態最吸引社群關注。這裡的優勢在於不須花額外的時間集合內容,並能一手掌握動態成效。

但一旦涉及行銷,不是隨便一張圖片都可以。你的圖片應該有自己的風格,而且和你的品牌有所呼應。如果你的品牌強調基本原色和強烈的線條,你就應該套用此原則。如果你的風格偏向搞怪,你的圖片也應該如法炮製。如果你只有蒐集整合圖片,那也要專注於找出符合品牌風格的圖片。如果你的品牌沒有自己的圖像,那也要有脈絡地蒐集風格一致的圖片。

文章分類 技巧與資源, 社群媒體, 網路工具及應用程式, 網路品牌建立

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