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Shireen Qudosi

Kapost 送上內容行銷2.0

Mar 02 2012, 04:39 AM by

新型內容行銷人員不只是撰寫內容然後努力在社群媒體平台推廣而已。他們更進一步讓內容搖身一變成為一門生意。Kapost 強調了內容行銷新規則的功能,這款軟體將內容行銷整合成有架構的程序,幫助使用者計畫、創造、發布並分析內容的功能性,它所帶來的效果可以改進創造內容需要花費的時間以及內容數量。同時此軟體也對合作者管理有所助益,將這些要素結合起來能夠使流量上升。有了 Kapost,你不需將訊息推向顧客,你將可以創造出動人的內容將顧客吸引過來。

可惜的是,許多小型企業無法了解內容行銷的價值和必要性。許多企業甚至沒有聽過這樣的名稱,因為這是個相對新穎的利基點。所有內容行銷都會接觸的內容行銷程序包括了:打造內容概念,召集並組織文案寫手,排定內容製作過程和編輯日程,將內容散佈至不同通路,宣傳內容並產生連結。最終的結果是要增加流量,而流量的增加會帶來銷售機會。畢竟,行銷2.0的重點在於經由現在也具「出版者」身分的「行銷商」來與主顧接觸、增加顧客和提升收益。
Kapost 運作方法
Kapost 藉由提供計畫、製造、散佈和分析的服務將內容行銷整合成具結構的商業程序。儘管內容行銷看起來像是一個創造力過程,但面對這些混亂還是有方法可循,成功的內容行銷廣告背後也應用了大量的「科學途徑」。而全部的過程都從創意開始。

該平台提供一個相當吸引人的「計畫」區塊,可接納靈感、編輯日程和案子。該軟體允許使用者上傳靈感,讓編輯可以篩選並將它們分派給寫手。Kapost 所包含的不只是文字內容而已,它可處理任何類型的內容,包括文字、照片到多媒體內容。一旦內容準備好,就可上傳到社群通路和熱門的部落格平台。

據稱使用 Kapost 的內容管理者的每天在編輯工作中省下了大約兩小時,也比傳統內容行銷通路獲得三倍多的供應者,並多了兩倍的內容和百分之七十的流量。Kapost 提供免費試用,你可以體驗試用版,並附有不同價格供選擇。
「好」內容和「出色」內容的差異
光是擁有內容並不足夠。儘管 Kapost 非常完美,但如果你的內容本來就很糟的話也無濟於事。由於網路以及在線上取得各種主題文章的可能性,資訊因而快速流通。但這帶來的負面影響在於爭取最佳顧客的競爭會越來越激烈。

光是有話要說並不足夠,好內容和出色內容之間的差異源自於兩點:價值和表達方式。

首先,你要表達的東西有何價值?你的內容永遠應該要呈現出價值,傳達出的訊息要讓讀者覺得自己獲得了啟發。第二,你永遠應該以最有效率的方式傳遞你的訊息(傳遞的定義很廣泛,太少或太多字都可能會讓你失去讀者)。這也牽涉到「包裝」,你如何提供內容,以何種文體書寫,最後最重要的是,它看起來如何?以劣等媒介提供內容,只會浪費本來很出色的素材。

文章分類 網路工具及應用程式

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