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Shireen Qudosi

LinkedIn 給思想領袖一個新平台

Oct 17 2012, 12:17 AM by

LinkedIn 最近以特定目標內容專頁為重心的改版,可能預告了這個網站的下一步。現在,LinkedIn 鎖定了思想領袖,提供這些「影響力人物」一個部落格平台。目前(但馬上就會擴張)的平台提供一百五十個人物的內容集合處,大家可以從這裡按讚或分享他們的部落格文章。

此舉讓影響人物有新的理由往 LinkedIn 靠攏。這些精英創業者需要 LinkedIn 的面向和一般人不同,但他們的確有夢寐以求的關注量。他們的「部落」值得社群平台為他們騰出一個角落,讓這些有想法的人和讀者連結─這是任何人都想要也需要的,無論他們背景如何不同。這自然而然地吸引了有精力充沛的人物如 Richard Branson、HuffPo 的 Arianna Huffington,甚至是總理級的名人,因為現在 LinkedIn 給他們一個對他們有利的連結管道。

可能還沒被平台今年採取的內容發布轉變所說服的內容飢渴 LinkedIn 使用者,現在有兩個主要原因把 LinkedIn 加進每日社群瀏覽清單中。將來自各領域的創業家和粉絲連結讓 LinkedIn 可以再度強調它的目的,也就是以對個人有專業助益的方式將專業人士互相連結。不只是人際網路,這些改變也展現 LinkedIn 想教育專業人士的野心;值得注意的是,所有內容集合部落格文章即使是來自個人,甚至是風格思想領袖,卻都有含有專業的業界角度。「重要的不是你認識誰,而是你知道什麼」這句話,在首位專業社群網路對資訊網路的投入中重獲新生。

但這個改變也有它的缺點。批評家認為,來自頂尖影響力人物的內容都是陳腔濫調,令人疲乏又廣告意味太重。他們的抱怨並非毫無根據。但是,這並非 LinkedIn 的錯。這個批評主要是攻擊內容的創意不足、主題不明而且互動疲軟;而這是因為這些內容都是由發言助理、公關代表和其他代表人士以思想領袖的名義寫的。(既然是以思想領袖的內容為號召,那這些東西就應該符合人們付錢所期待的品質。)

所以這到底說明了什麼關於 LinkedIn 我們還不知道的事?或者,這要怎麼和潮流及其他社群平台相抗衡?第一點,LinkedIn 開始仰賴內容聚合的事實,顯示內容集合比我們想像的還重要。甚至可能會有其他社群網站跟上腳步(而且這絕對有可觀的額外贊助廣告收入)。就像
Klout 一樣,LinkedIn 正為思想領袖估價。雖然不像 Klout 一樣為他們計分,但光是將某人選為思想領袖的舉動,就是衡量個人的資本後認為其有影響力價值的明顯昭示。這也在挑戰 Facebook 的「粉絲」專頁,因為 LinkedIn 提供了另一個和粉絲及讀者互動的管道。最後,這也可以被視為對 Twitter 和 LinkedIn 做切割的回應;你可能還記得,使用者已經無法再直接把 Twitter 的內容和 LinkedIn 頁面同步,這也迫使 LinkedIn 另覓保持相關交流的方式。

還不夠格被當作思想領袖,但想要為
企業頁面注入一些新意的公司,可以利用重點更新功能,宣傳特定內容。這是個很不錯的想法,但 LinkedIn 在迎合品牌或公司頁面上還有很多值得努力的地方,因為目前為止這些功能都還爛到令人不敢恭維。

 

文章分類 社群媒體

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