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Francis Santos

Louis C.K 靠著成本五美元的線上影片海撈超過二十萬

Jan 05 2012, 04:42 AM by

網路正在一步一步改變創新者產品和與觀眾分享內容的方式。即使像社群媒體那種對網路潮流沒什麼好感的品牌,都逐漸見識到數位通路的威力。脫口秀藝人 Louis C.K 正是個完美的例子。

如果你是深夜節目忠實觀眾,你應該知道在不久之前,這位出生於華盛頓特區的幽默男子上了 Conan O’Brien 的節目,強烈抨擊全世界對於社群網站的迷戀。考慮到社群媒體在 C.K 最新且大受歡迎的實驗中地位舉足輕重,不禁讓人猜想他是否有點改變心意了。
拿出好東西,他們就會上鉤
藉著 Twitter 散播消息,C.K 利用網際網路提供他的粉絲(尤其那些手頭正緊的人)一個特殊好康。他的提案最後獲得巨大的成功,成為以數位為基礎的直接行銷的最佳範例。他的實驗是這樣進行的:

一開始,Louis C.K 看起來只是想看看他的觀眾們反應會是怎麼樣,他提出讓粉絲僅花五美元就可以買下他全新脫口秀行程的絕佳機會。這趟行程包含兩場在紐約歷史悠久的波士頓戲院舉辦的表演,而且C.K 並沒有減少任何成本,還讓粉絲更有機會購買到表演。

根據這位經驗老道的表演者所述,這是一場動用六台攝影機和十七萬美元預算所打造的高額表演。他提供這場表演的影音下載,所以當然他也需要一個網站來達成任務。C.K 說他花了三萬兩千美元架構並管理可靠的網站。在十二天內,包含兩場脫口秀的特別演出價位攀升到一百萬美元,在付完所有帳單後他仍有二十二萬的獲利。C.K 說他本可以靠著把版權賣給一家主流公司來賺更多錢,但與粉絲的互動讓這次的體驗更為獨特。除此之外,二十二萬美元怎麼看都是相當不錯的盈餘。
時代變得很快
各種品牌戲劇化地改變他們宣傳和散佈產品內容的方式,而網際網路在這個過程中如影隨形。這種從傳統到數位的轉變,在娛樂產業中特別明顯。Napster 在 2001 年被關閉,但類似的檔案分享程式迫使音樂人尋求不同的傳播方式。即使是 Louis C.K 的五美元活動都出現在多個 torrent 載點,在網際網路上大量散布。今日,各種娛樂從事人員探索任何能讓他們的產品更合乎成本,更能與群眾互動,並仍然能因此獲利的方式。

Louis C.K 的實驗的確值得獲得掌聲,但這個成功是有特殊因素加持的。C.K 挹注資金在他的計畫中,甚至自己扮演導演的角色。考慮到脫口秀藝人和其它娛樂從業人士的維生的方式,這是個冒險的舉動。如果失敗了,他會損失不少,要為投資和在業界一舉成名而付出保證金。無論如何,C.K 和他的支持者展現了適當傳播管道以及數位年代內容分享工具的力量。

文章分類 網路品牌建立, 科技新聞, 科技評論

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