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Shireen Qudosi

行銷秘訣:行動裝置電子報指導原則

Apr 19 2012, 02:52 AM by

手機是新的網路。現在使用手機上網的人數已經高於桌機上網使用者人數。這代表你的目標群眾、你的核心客群,都在使用手機與你互動。使用手機的訂閱者超過二十八億人,若還不投入行動裝置行銷電子報,是非常不明智的行為。以下是你需要的資訊:
  1. 分辨率 – 標準桌機的分辨率是 1280 x 1024 像素,而 iPhone 是 320 x 480,這讓手機用戶很難在小螢幕中瀏覽龐雜的網站。將你的網站簡化,或另建一個手機版。電子報也應該比照辦理。
  2. 分析數據 – 使用正確的軟體追蹤手機的分析數據。你可以試試 Adobe Omniture。
  3. 網站內容 – 網站內容和電子報內容都應該同步化以利手機觀覽。看看有沒有辦法在平台上裝外掛程式,或跟你的影像設計師討論一下。大部分的影像設計師可以在 $300 到 $1000 的預算內解決這個問題,一切端看你的需求。
  4. 手機廣告手機廣告是個蓬勃的新興市場,成長率直沖天際。手機廣告,尤其是搜尋引擎行銷廣告,需要包含手機專屬的文案和擴充功能。手機廣告必須依不同的裝置個別設計,包括平板電腦/iPad/kindle 和智慧型手機。附帶一提,針對不同裝置個別追蹤也是必要的。
  5. 在地化 – 消費者每個月大概會有三十億筆當地搜尋。品質較佳的手機裝置會特別裝置當地搜尋功能(與桌機相比)。確保你的內容,不管是網頁或網誌文章,都有依據當地搜尋排名和關鍵字客製化。
  6. 簡訊 – 如果你預算不夠,或不想花太多錢在手機行銷和最佳化上,可以試試簡訊行銷。簡訊廣告不貴而且容易置入。簡訊的用途絕不僅止於行銷;試試看簡訊投票,讓使用者選出他們想要的特殊優惠。簡訊的傳達率也更高,因為不是每個人都有智慧型手機,但每個人的手機都一定能收發簡訊。
手機行銷核查清單
毫無疑問地,手機行銷對各行各業都有益無害。但令人驚訝的是,還有許多公關和行銷公司對科技和軟體相關常識一無所知。如果你還在遲疑不確定手機行銷是否對你有用,看看以下你可以勾選的有哪些項目:

__ 你在廣告圈子裡。 (你負責購買廣告、管理數位廣告或與出版商共事。)

__ 你是中間人。 (你擔任數位和傳統媒體之間的溝通橋樑。)



__ 你在政界。 (你負責在全國性/地區性的宣傳中以地理因素鎖定投票人口。)
手機行銷的未來
行銷始終在進化中,而整個廣告業也隨之革新成更休戚與共的雙生關係。廣告再也不會蠻橫粗魯地以毫無品味的方式硬生生出現在我們面前。

新的廣告更聰明,以一種更幽微的方式潛伏在
社群網路中。廣告會以不特意引人注目且快速的方式出現在社群平台,就像我們樂於使用的免費工具中那些按鈕和小橫幅廣告,和我們最愛的串流電視節目中的精緻訊息。

手機廣告正在從這股潮流有樣學樣,讓使用者選擇是否接受廣告。有個說法是使用者樂於以手機話費或通話時間交換被手機廣告騷擾;而調查也顯示 74% 的受訪者都支持這個說法。

這種手法之所以能夠成功,是因為他們是立基於有來有往的關係上。另一個受歡迎的手機潮流,手機問卷調查,也應該以這種原則實行。

 

文章分類 技巧與資源, 事業拓展

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