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Hal Licino

行銷最後通牒:SEO 需要社群元素

Apr 26 2012, 04:49 AM by

從一開始微軟的 Bing 向 Google 看齊的志向就被徹底擊毀,而他們最新的社群媒體突襲也幾乎沒有造成任何改變。Bing 現在發布了站長工具影片,裡面有個軟體工程師解釋搜尋引擎運算法的內部運作,並提供如何以純粹有機的方式提高網站排名的建議。如果這讓你想起 Google 的 Matt Cutts,那個發想此概念並讓它昇華成藝術的人,那你就抓到重點了。就算微軟選擇的發言人 Duane Forrester 再怎麼像 Cutts 愛講話的遠房表弟也無濟於事。Forrester 的建議比起 Cutts 一針見血又迷人的嘲諷技巧只顯得軟弱可笑,他的影片只告訴你提供豐富資料和高品質內容是建立網站信用的方法。這個 SEO 相關建議的有用度,就跟叫人在上網前記得打開電腦差不多。

沒錯,你必須提供豐富的資料和高品質的內容。做三明治的時候也別忘了拿麵包,不然美乃滋會弄得你滿手都是。告訴你一個真的越來越重要的 SEO 元素:社群。
對顯而易見的事實所進行的痛苦闡釋
社會學一直以來都被稱為「對顯而易見的事實所進行的痛苦闡釋」,而這似乎也是那些給出 SEO 相關建議的半精神導師所遵循的道路。對那些發現自己客戶的文章內容因為 Google 的 Panda Farmer 更新而變得一無是處的 SEO 專家而言,豐富的資料和高品質的內容理所當然非常空洞。更重要的因素是內容如何能被判定為更具相關性的內容而取得更高的 SERP,並瞭解如何將 SEO 內容去蕪存菁。
社群因素已經打敗 SEO 慣用策略
在今日的網路世界中,如果要選一個對達到 SEO 相關性最重要的詞彙,那絕對是「社群」。大多數搜尋引擎(主要是 Google…呃,還有其他搜尋引擎嗎?)一直不停微調運算法以趕上社群媒體的潮流,甚至進一步戴上社群媒體的有色眼鏡以重新評估他們衡量網路內容價值的方式。過去以網站中實體內容的多樣性和獨特性為衡量基準的運算法已經過時,在潮流之下,運算法的準則已經轉換成內容與社群媒體量尺的同步率。
社群整合與回應將成為決勝關鍵
如果有兩個主題明確,網站內容條理清晰也夠特別(不會造成閱讀困難)的相似網站,在過去,他們的排名會差不多。但在今日,他們的排名可能依他們跟社群內容的相容性而相差千里。如果 A 網站的內容被瘋狂轉錄、推特,分享在 Facebook、LinkedIn 和 Google+;圖片也被放上 Pinterest 的話,他絕對會遙遙領先另一個內容相同,但在社群網路中不夠活躍的網站 B。

這個搜尋引擎位置量尺的重新設置具有革命性質。不管網站資料多豐富、品質多棒多頂級,若你的內容無法在社群網路中取得注意,一切都是白搭。你會發現自己落在搜尋引擎結果的最後一頁,跟那些絕望的網站和暴跌的內容填充器在一起。讚、+1 和其他類似按鈕的影響力已經完全超越過去的 SEO 必備條件,並將搜尋首位的判定標準重新界定為其他人的反應,而非內容本身。如果內容被瘋狂轉貼,那你將遙遙領先。如果大家都意興闌珊無人轉發,那你最好繫好安全帶,因為你馬上就會自由落體到搜尋結果的最底端!

文章分類 社群媒體, SEO, 科技評論

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