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Shireen Qudosi

用零元做行銷

Nov 06 2012, 08:04 PM by


這聽起來很荒謬,但是真實發生的事。有人用零元預算創立價值不斐的產業。以下是讓你照樣照做的指南。

這篇文章分成兩部分:給新手的訣竅,和給小型企業主的建議。如果你已經擁有自己的小型企業,當務之急是增加網路存在感,也千萬別跳過第一部分。你會發現有多給新手的簡單訣竅也會對你的品牌有所助益。
給新手
任何新手都必須建立基本架構。你需要基本配備,但你連付「一百美元設置費」的錢都沒有?以下是你可以做的事:
  1. 利用社群媒體建立網路存在感 - 你可以說網路已死,而社群媒體正夯。你可以先不要架設網站,直接利用社群媒體的力量來開啟事業。蒐集你最愛的圖片、標誌或向量元素,然後用小畫家這種最簡單的工具來把你的名字放在上面。只要確保你有圖片的使用權,以免違反著作權或商標法。一旦有了自己的商標,你就可以去開Twitter、Pinterest 和  LinkedIn 帳戶。記得保持口氣和顏色配置的一致性,讓你的品牌看起來有貫徹的風格。
  2. 設計自己的文具 – 將商標放在紙頁上方,並在頁尾放上有個人化的公司資訊。印出來以後,你就有自己的個人化文具,而且不花一毛錢(如果你本來就有紙和墨水的話)。現在先不要想用名片─除非你身處於創意手作產業,那你做自己的就好。除此之外,現在任何資訊都可以用數位化形式傳遞,你只要遵循這個原則就好。把資訊都存在智慧型手機中。
     
  3. 辦公室 – 在家裡、星巴克,或任何地方工作。重點是不要特地去租一個辦公空間。如果你不喜歡這樣,只要提醒自己現在有三成勞動力都是流動的,而且這個數據將在明年持續成長。當你手邊就有一切工作所需,又為何還要讓自己被侷限於四面牆壁之中?那只會扼殺你的創意。現在你準備好了,就可以到下一個階段,看看下面對小型企業主的建議(尤其注意第二步驟)。
給小型企業:
現在你已經完成準備,隨時可以上路;你不需要花多餘的錢來裝備。現在你的目標已經不同,這包含兩個步驟。
第一步:估價
重新審視你的企業。評估所有內容,陰影、字型、風格、用語…等等,看還有什麼需要更動的地方。即使是小小的改變,也可能造成截然不同的差異。如果你很幸運地擁有擅長設計的朋友,或你很欣賞的創意家,勇於徵詢他們的意見。

在評估的時候,記得審視內容是否包含潮流和 SEO 元素,還有是否有原創想法。
第二步:交流互動
這不會花你多少錢,但會花掉你很多時間。遺憾的是,你別無他法。你絕對必須透過社群媒體和觀眾互動。發布優秀的內容,並永遠記得回覆留言。回答問題,更進一步提出問題。偶爾辦個有獎徵答、比賽或投票活動,來吸引更多人參加。花時間去聽聽人們在說什麼,並依據這些談話或需求製作內容和設計品牌。你很容易就會在社群媒體網路耗上一整天的時間,蒐集挑揀內容並研究新發現。理想的情況是,你可以找個內容管理者或整合人員幫你。現在,你自己就必須身兼兩職。制定一個社群行程表,規定你何時要互動、研究,以及各要花多少時間。一般適度的時間大概是每天早上花一個小時蒐集整合,然後一天至少一次上社群媒體與觀眾互動。理想而言,你會在早上、中午和差不多五點的時候和觀眾互動─都在尖峰時間。如果你還懷疑互動和行銷有什麼關係,請了解:互動交流的越多,你就越能行銷自己,並成為值得信任的來源。

哪些可以減省,哪些部分又應該多花時間精力,端看你所處的企業為何。花幾天去從事市場調查。觀察其他類似產業,看看他們怎麼做。他們有多成功?他們主要把時間和精力花在哪裡?

特別如果你是在地企業,你可以參考當地活動、團體和聚會,看你可以如何造成影響並參與其中。永遠不要低估社群口耳相傳的力量。

文章分類 技巧與資源, 網路品牌建立, 事業拓展, Benchmark Series & Contests, Benchmark Series, Big Marketing on a Modest Budget

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