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Shireen Qudosi

網路廣告的全新遊戲趨勢

Nov 29 2012, 01:20 AM by


 

遊戲過去是宅宅的代名詞。但隨著行動科技的出現和流行文化的猛攻,現在如果你不玩遊戲才是宅宅。像憤怒鳥(
Angry Birds),就是一個吸引到每月兩百萬人的超火熱手機遊戲,將使用者都帶進一個「從木製彈弓發射小紅鳥擊垮躲在遮蔽物裡的綠色豬豬」的世界。

開發者 Rovio 才剛推出繼憤怒鳥後的最新熱門遊戲壞豬豬(Bad Piggies);順道議題,這遊戲已經讓我成為前宅宅蛻變為酷媽。壞豬豬是在我的小朋友擺弄我的 Kindle 時引起我的注意,當時我正埋首於工作。我家的小朋友已經從學齡前幼兒的 app 進化到任何其他 app,而他正在玩的平板中傳出超級中毒性的音樂瞬間佔領我的耳朵。那是壞豬豬(
Bad Piggies)。它會讓人一秒中毒。我曾接連逃過了快樂農場和憤怒鳥,但壞豬豬讓我投降了。

無論何種方式,網路遊戲會在你以為已經免疫時出奇不意地抓住你。一旦被抓住,你就順勢被困入免費版遊戲內無孔不入的廣告中。但遊戲已經存在了這麼久,為什麼現在遊戲玩家才突然暴增?

答案是行動裝置科技;還有網路媒體的新模式加持。我們不再需要去找遊戲;遊戲會自己找上門來。他們在社群媒體上或 app 商店裡找到我們,都是我們本來就常去的地方。可以透過平板和智慧型手機玩遊戲,也代表它可以滲透進我們的日常生活;無論是在捷運上、排隊時、殺時間,或拜訪親戚太無聊的時候都可以玩。它很容易取得,而且進入退出都很方便。

我強烈懷疑便捷性和行動裝置就是魔獸世界在 2010 年到 2011 年之間流失兩百萬玩家,將其玩家行會名單從一千兩百萬刪減到一千萬的的最終原因。這損失相當慘重。
為什麼遊戲會成功
人類的天性就是好奇又具競爭意識,這讓他們很容易被種菜、攻擊豬豬、設法偷寶藏所迷惑。這也導向另一個原因:人們喜歡逃離現實生活,而遊戲恰好提供了這一點。遊戲讓無聊的日常差事變得有趣又有成就感,這也是為什麼遊戲任務管理軟體 Mindbloom 會如此成功。「科技公司、網路出版商,甚至是科學研究者都開始套用電視遊戲的原則,試圖讓使用者更投入其中」,這就是所謂的「遊戲化」(gamification)。
你要怎麼參一腳
有些公司會跟開發團隊合作,建立外掛程式來幫助使用者更完善地使用產品。微軟就效法這種策略,和 Ribbon Hero、Xbox 團隊一起開發了一個幫使用者在微軟系統中上手 Excel 的工具。在這個案例中,遊戲之所以成功,是因為它讓工作變得有趣。你可以運用同樣的原則,讓無聊的東西變得不那麼無聊。

遊戲不需要太複雜。看看 Sephora 最新的文章〈獎品和免費贈品遊戲〉(
rewards and freebies game)。在企業中植入遊戲策略並不會太難,但這對消費者取向的企業會比企業平台導向的企業更有用。你只需要幾個如何設計遊戲的提點,以及一個幫你置入的公司。

你可以想起任何你在玩壞豬豬時無法忽略的廣告嗎?那是另一個涉足網路遊戲的方法。如果你無法製作遊戲,你可以當現有遊戲的廣告商。
遊戲內植入廣告是相關產業中相對尚待開發的領域,但我預期他會在明天展露頭角,並在 2014 年獨領風騷。為什麼要等到 2014 大勢已定才開始動作?現在就開始行動!

文章分類 社群媒體, 網路工具及應用程式, 網路品牌建立, Benchmark Series, Ad Venturing

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