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Andy Shore

午休時光:電子郵件行銷的靈光一閃

Apr 05 2012, 05:25 AM by

我已經在Benchmark Email工作超過兩年了。我很少自己帶便當。我有時候會帶,但大多時候我喜歡離開辦公室,利用這三十分鐘到處溜達一下。午餐的選擇其實不多,而我常對選擇感到厭煩。幾個禮拜前我在推特上提到,我希望可以收到一封精美的電子郵件電子報,幫我選好我午餐要吃什麼。就在今天,我的優柔寡斷讓我發現我是真心需要一封這樣的電子報。

用地點將聯絡人群組再分類應該不是什麼難事。Live Nation會寄任何我去看過演唱會的州演唱會資訊給我。我有填寫電子郵件登錄表格的習慣。大部分是因為職業好奇心,還有想找到可以放在部落格上稱讚或批評一番的東西。有時候我會希望一打開信箱就可以看到讓人無法抗拒的電子郵件,讓我馬上可以決定午餐要吃什麼。這要求過分嗎?

你只需要在有人註冊訂閱的時候,讓他們填寫郵遞區號。Groupon就是這麼做,為什麼你不行?能夠利用這點好處的不只是午餐選擇而已。如果你家開電影院或雷射漆彈場,而你剛好看到天氣預報說某個關鍵市場地區今天會下雨,不妨提供特別促銷方案,邀請你的訂戶們到你的店家躲個雨。今天陽光普照嗎?海邊腳踏車出租或露營用品的電子報,都會引起我的注意。

我這番午餐和午睡間的長篇大論中有幾個重點。其中一個是
電子郵件再分類的重要性。你不會想要地上的雪都還沒融盡的時候,就邀請中西部的讀者來一場野外露營之旅。一封優秀、目標明確的電子郵件,可以正中本來就有所期待的訂閱者下懷。這可以完美地接續到下個重點:時機很重要。如果你主打商業午餐,那在中午前寄出電子郵件當然會比在午夜送達要好。時常思考電子郵件內容可以寫些什麼也非常重要;我這禮拜的電子郵件就從天氣、奧斯卡金像獎,一路寫到《廣告狂人》。

永遠讓你的耳朵和眼睛保持開放。我的很多部落格文章,包括這一篇,都是因為我被廣播節目觸發、或在午休時間突然靈光一現的產物。一則推特或Facebook留言也會激發我的靈感。想想你的讀者會想看什麼,這些內容又能如何幫助你將聯絡人再分類、提高開啟率,以及做到成功的
電子郵件行銷

文章分類 技巧與資源, 郵件設計及範本

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