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Shireen Qudosi

PeralTrees和Curated.by有助於市場研究和分析

Dec 01 2011, 03:27 AM by

今日的市場研究和分析大多在網路以外的地方進行。事實上,網路更有效率、更節省成本,也更能夠即時更新。

不論你是網路市場資料研究分析的專家或初學者,你都很有可能以不同方式落入資訊過多的困境。初學者在資料海中掙扎,不知道從何開始以及如何過濾「垃圾」資訊。專家則在過多有用的資料中掙扎,無法決定如何組織、取捨和存取資料。

免費社交書籤 Pearltrees 針對上述問題,提供了解決方案。雖然它不是專門設計用來分析研究行銷,但它就像是為市場分析和研究量身打造的最佳工具。它允許你分享在網路上發現的任何東西、妥善地組織內容、有多種管道、介面簡單而分析快速,而且它使用的資料來自於超過20萬的 Pearltrees 使用者。

這個平台也讓團隊進行專案合作,特別是市場行銷專案,變得更容易。因為 Pearltrees 的設計是讓個人使用者先建立自己的網絡和資料架構,再讓多名使用者可以同時分享資料,將它變成一個分享彼此資訊和想法的好工具。

舉例而言,「瓦薩利」(Vasilis)有一棵叫做「行銷研究公司」的樹,樹上的每一顆「珍珠」是整體物件的一部份。(註:請確認從iPad app下載頁面退出後,被引導到這個頁面),不論瓦薩利是否是你的團隊或公司的一份子,他已經完成了很多的工作。你可以透過使用他已整理好的資料來節省時間,以他的資料為基礎再分享給其他人。試想你的樹已形成具有更多「珍珠」的網路,你可以引導其他的團隊成員到這裡來,讓他們取得你的資料。
雖然 Curated.by 以不同方式運作,但為研究導向的使用者帶來的好處異曲同工。這個網站讓你「根據內容(包含媒體、連結、推文)收集和組織相關主題成為某一集合」。每一個集合都由一個關鍵字定義,例如:「行銷」或「社群媒體」。

這個網站可以非常個人化(獨立或團體作業),也可以非常廣泛(不論是哪一種,看其他人在找尋什麼樣的資料),端看你的偏好。一個標準的 Curated.by 使用者首頁會讓你了解這個網站的功能。你可以藉由搜尋集合、看新聞伺服器來找到你想要的主題,更可藉此發現一些志同道合的人,還可以根據你的興趣瀏覽受歡迎的主題。

有些人說 Curated.by 與社群網路服務 Delicious 相當類似,但儘管 Delicious 是內容管理的先驅之一,它已經是一艘沈船。它並沒有進行調整,也未進化到像 curated.by 能讓不斷成長的使用族群與網站內容和其他使用者互動。

內容保存是網路及資訊分析的新趨勢,特別是內容行銷。就像其他平台一樣,其用途可以被巧妙地量身訂作以滿足你的需求。如同其他在數位領域出現的好點子,我們可以確定的是會有很多抄襲者出現 – 有些可能還不錯,有些則一無是處。

目前,我們還在探索內容保存的可能性,以及如何將其應用於行銷策略中。未來幾週內應繼續關注這顆超新星,好好探索在接下來的這一年裡,你可以如何利用它增加企業的競爭優勢。

文章分類 技巧與資源, 網路工具及應用程式, 事業拓展

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