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Hal Licino

如何製作宣傳病毒化影片

Nov 06 2012, 02:05 AM by

只是上傳影片後就置之不理,是沒辦法讓品牌的網路行銷影片達到病毒化傳播的效果的。Floppycats 的 Jenny Dean 最近在 Problogger 上發表的文章〈宣傳最新 YouTube 影片的十四種方式〉(14 Ways to Promote Your Latest YouTube Video),其中所列出的重點和其他科技部落格連結,都值得希望在影片行銷上做出成績的品牌好好利用學習。
  • 用心打造標題 – 有很多內容極具吸引力的品牌影片都因為〈43985mov.mp4〉這種標題而以失敗告終。精選出最能點出影片主旨、而且顧客會特別關心的關鍵字,然後用它們來打造影片標題。
     
  • 放上網站連結 – 如果影片裡沒有你的網站和社群媒體專頁連結的話,你又何苦花時間金錢和精力去拍攝和上傳?把你的連結放在影片描述中,並確保他在「顯示更多」上方。
     
  • 把它放在 Pinterest 上 – 可是、可是,那個… Pinterest 不是只是個靜態圖片網站嗎?不,這個網站可以放照片也可以放影片。誰知道?只要確定你有嵌入完整連結,你就在把平板的靜態版面變成病毒化影片溫床的成功路上!
     
  • 使盡吃奶的力氣把它分享出去 – 如果你還要別人告訴你應該要分享,那你可能要考慮乾脆直接放棄社群媒體好了。任何社群網路的本質都是分享,所以無所不用其極地把你的影片連結分享在所有可能的社群網路中吧。
     
  • 把它放到部落格裡 – 發表一篇部落格文章並把影片也嵌入文章中。但你的文章不能只是光為宣傳而寫的廢話,你應該就影片的主題衍伸出一篇文章,這樣看起來才不會像是個影片誘餌。
     
  • 上傳劇本/台詞 – 只要選 YouTube 影片上的 CC 按鈕,你就可以使用內建的解釋字幕功能來加入影片台詞。這也會讓影片內容被列入搜尋引擎索引。任何品牌行銷影片都應該撰寫並上傳影片台詞。
     
  • 把影片放入播放清單中 – 把最新影片放入播放清單,讓它可以跟其他有相同主題的影片一起出現(無論其他影片是來自你的品牌或其他製作者)這也會同步產生增加影片進入搜尋結果清單的正面效果。
     
  • 好好經營你的頻道 – 只單單上傳影片,而不知道借用 YouTube 頻道的強大力量,就像擁有全市最棒的餐車卻把它停在荒郊野外一樣。用心經營你的頻道,讓消費者可以看到你的影片,也知道你最近看了什麼。

要透過 YouTube 影片取得品牌行銷成功的最重要因素,就是內容本身的品質和價值。品牌影片已經從畫質粗糙、手震嚴重、毫無章法又業餘的製作進化到今日。

現在的觀眾都要求影片至少要有跟網路電視差不多的品質,所以盡你所能取得預算許可的最高級影片製作器材,並讓影片的每個層面,從劇本、拍攝內容到剪接都保持最高品質。行銷影片是品牌在 YouTube 的顏面,所以你不能讓別人覺得你只是在拿影片玩玩,根本對你想表達的東西毫無頭緒。以專業手法製作影片,以徹底回收對
品牌行銷影片的投資。下一步,你就會到達影片行銷的極樂世界!

文章分類 技巧與資源, Benchmark Series & Contests, Benchmark Series, Big Marketing on a Modest Budget

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