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Aidan Hiljeh

搜尋引擎行銷術:點擊付費廣告與社群網路分析

Sep 16 2011, 04:23 AM by

臉書廣告、LinkedIn 廣告、宣傳推特與趨勢功能(Promoted Tweets and Trends) –社群網站廣告群雄崛起,其中以點擊付費廣告的成長速度最快。對資金充足的企業來說,這些搜尋引擎行銷術,能引起客戶的注意、增加網站流量、促進交流溝通,不失為吸金妙計。叫人怎能抗拒搜尋引擎點擊付費廣告的魅力?不過兩者仍各有利弊……
 
熱門但未經證實
 
點擊付費廣告的迷人魔力顯而易見。在臉書、LinkedIn和推特上有數百萬的現有用戶,只要能將你的廣告訊息散播給其中一小部分人,就有大筆金額進帳。儘管如此,相較於搜尋引擎點擊付費廣告,社群網站上的付費廣告效益大多仍未經證實;成功的例子也少之又少。此外,新的研究顯示,部分用戶對社群網站逐漸失去興趣,所以這類廣告不值得一試。國際研究暨顧問公司顧能(Gartner)的調查,31% 的科技新貴開始厭倦這曾風靡一時的社會現象。
 
即使有缺陷,只要用對行銷領域,社群付費廣告仍有龐大利益可圖。以下提供獲得最大報酬率的速成秘訣:
 
集結足夠的資金– 大部分的社群點擊付費廣告的特性,就是幫你開源節流,提供業主經濟實惠的方案。作好預算計畫並貫徹始終。
 
瞄準目標客戶 – 社群廣告振奮人心之處,在於操控其強大的鎖定目標客群功能,尤其臉書更是如此。這此功能的存在都是有目的的,所以何不善加運用讓廣告效益達最大化。
 
分析業績表現 – 一旦有了實際數據,就要進一步分析你的社群點擊付費廣告,了解其效益。從中洞察問題並改進行銷策略。
 
經證實但競爭激烈
 
有別於社群網站廣告,搜尋引擎上的點擊付費廣告傳出多起捷報。但以這種形式經營的廣告,仍非十全十美。付費廣告搜尋的缺點包括關鍵字、成本的競爭激烈,加上全天候運作管理的需求。業者可藉由下列方法,截長補短:
 
競標長尾關鍵字- 搶手的關鍵字往往遭人哄抬價格。長尾關鍵字,或稱關鍵詞的廣告效益也相當高,許多人還是會用它們來搜尋相關內容。
 
開發Google以外的商機 – 最受歡迎的搜尋引擎廣告非Google 點擊付費廣告莫屬,但它絕非你唯一的選擇。如果你的預算有限,也可考慮使用較便宜的Ask、 AdBrite 和 7Search 點擊付費廣告。
 
專心做更重要的事– 你投資搜尋點擊付費廣告,為的就是能得到回饋。因此要確定自己有充分的時間經營廣告,有必要時,也可外包給專業的第三方公司來從事這項工作。 
 
看完了分析,相信你也對點擊付費廣告略知一二,其無論作用在社群網站或搜尋引擎上皆各有千秋;樂觀看來,只要搭配合宜的策略,兩者都能為你的網路行銷創造一片榮景。

文章分類 技巧與資源, 社群媒體, SEO

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