×

用戶資源

聯絡我們

  • 線上客服
  • 聯繫我們
  • 客服專線 (02) 2258-5981
Hal Licino

社群媒體使用過量:YouTube 與病毒式資料的真實面

Jan 17 2012, 02:24 AM by

在 1995 年,註冊網域的數量是一萬五千個。今天,這個數字已經超過三億五千萬,等於美國境內的男女老幼,每個人都能分配到超過一個以上的網站。這種爆炸性的成長在網路世界隨處可見,尤其現在社群媒體 多元又普遍,更已經透過在全球累積上兆的網頁點閱次數展現自己無孔不入(X)無所不在(O)的重要性。數位內容激增的氣勢如此驚人,微型市場也正隨之轉型成極微型市場;這個新現實迫使網路行銷者重新思考他們意圖透過社群媒體所達到的主要目標。
兩部零資金的影片比鐵達尼號加阿凡達還吸睛
還是有少數人誤解了網路體驗的本質,天真地以為既然 YouTube 有超過五億個用戶,那麼在這個網站上發布影片當然就能得到相當數量的點閱。事實上,這個網站八年來光是每天上傳的內容,就算有三千個人每天二十四小時除了看影片什麼事情都不做,也還是沒辦法追上影片上傳的速度。少數幾個無名小卒反而在 YouTube 上異軍突起,他們的影片像病毒擴散般迅速竄紅。很難相信,在 YouTube 點閱率最高的影片中,分別累積了超過三億人次觀看的第六與第七名,都不是什麼砸下大筆資金製作又有超強卡司的影片,而分別是小嬰兒吃手指,還有三個義大利男人在床上亂搞、假裝其中一個馬上就要臨盆的惡搞影片。這兩部又瞎又蠢也沒什麼製作費的影片,點閱率竟然比創下票房紀錄的鐵達尼號和阿凡達加起來(相當於超過五億美金的製作費)還多!
絕大多數的影片乏人問津
這些「無腦小短片」風靡上億人的成功,很容易製造一種錯誤的印象,讓網路行銷人員以為這樣成功的例子可以複製並且同時獲利的。遺憾的是,除非你是大型跨國企業的行銷人員,手上握有上百萬美元的網路行銷資金,否則你最好打消在網路世界一舉成名的念頭。因為地球上二十億的網路用戶永遠不可能消化如此巨量的影片吃到飽大餐。世界上沒有什麼「病毒影片葵花寶典」,你沒辦法找出 Youtube 熱門影片第六名和第七名的共通點,或他們和其他上百萬支影片特別不一樣的地方。只有非常少數的幾個影片能幸運地嚐到走紅的滋味,而剩下大部分的影片都是乏人問津,或根本沒人注意到。
62% 的企業無法消化自社群媒體蒐集到的資料
那些急著想從社群媒體中盡可能得到好處的網路行銷者會發現,他們急著搜刮來的資源多半沒有利用價值。若想掌握所有在社群媒體上與你的公司有關的討論,你可能必須雇用全職的員工…而且還是一大票全職員工!有高達 62% 的企業表示,他們沒有辦法解讀所有蒐集到的資料,而這些從社群媒體所集結而來的數據量,預計在未來八年內,還會增長四十倍。
千兆的鍵盤敲擊
過去只有為數不多的作家能創作出文學經典,但這至少有一部份的原因,是來自於當時文盲社會所造成的缺乏競爭。而現今每天都有幾億人在網路上寫文章,任何片段訊息的價值都被貶低到近乎於零。社群媒體裡的資訊是如此氾濫,想要在幾千兆的鍵盤敲擊中找到真正有意義的訊息,似乎已經難如登天。

社群媒體裡的話題永遠不嫌多,但太多的話題只會讓整個世界像個瘋狂的蜂窩。網路行銷者現在最需要的就是一個確立的新典範,幫他們在這無可救藥的瘋狂世界中找到一線光明。

文章分類 社群媒體, 事業拓展

相關文章

留言

留言

從Facebook留言