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Hal Licino

StumbleUpon:社群網路的壓箱寶

Aug 29 2012, 02:37 AM by

很多網路行銷業者在他們作社群媒體管道評估時並沒有把 StumbleUpon 的威力放在眼裡,這絕對是應該避免的致命失誤。技術上而言,StumbleUpon 不是社群網路或網站,而是一個新聞和網路內容推薦評價服務(通常稱為書籤網站或社群工具列),跟原創的 Digg 或另一個大尾 Reddit 大約同期。使用者提供內容,在經過挺複雜的運算法則之後,決定它是否有用和受歡迎,並因其在排行榜上的位置增加或失去曝光率。值得注意的是,有些來源顯示S tumbleUpon 可以驅動的來自美國的使用者流量,比全能的 Facebook 還多!
網路虛擬社群的建立
StumbleUpon 網站真正功能的關鍵,是集體篩選:一個能評量並融合人類使用者的意見,自動整合個人偏好的運算過程。StumbleUpon 存在的要點是建立了一個虛擬的使用者社群,在裡面大家互相分享特定的興趣,並提供他們認為夠有力、值得透過網站大方分享出去的內容。
由兩千五百萬使用者生成的四百億 Stumbles
就普遍認知度和媒體曝光率/流行度來說,StumbleUpon 可能是個無名小卒。但企業使用者只要能提供被視為值得分享的豐富內容,就會因這個網站的驚人流量而獲益良多。StumbleUpon 的行動功能更像雨後春筍般一顆一顆在各行動裝置中冒出來,從 2010 年中的幾乎不存在,到 2011 年末已經有超過兩億的「每月手機 Stumbles」。Stumbles 總數已經到達四百億,由兩千五百萬的註冊使用者生成。這驚人的成長量預期將持續攀升,讓StumbleUpon 在手機內容市場及整體流量生成類別中都成為強力推手。
品牌頻道和 Twitter 及 RSS 全面整合
StumbleUpon 最近剛進行全面更新,加入豐富的新功能,而對網路行銷人員而言最有趣的是「頻道」功能(Channels)。品牌現在可以建立自己的個人簡介,鼓勵顧客在 StumbleUpon 上訂閱他們,方式跟其他大型社群網路大同小異。StumbleUpon 也將頻道和 Twitter 和 RSS 訂閱功能整合,藉此讓公司優化自己的內容。訂閱特定品牌頻道的使用者會看到該品牌的大量內容,網站本身也會將使用者在訂閱的類似公司或網站推薦給品牌。為了確保頻道管道只被完全合法的品牌所使用,任何頻道的申請都必須在管理方核准以後才會啟用。
付費廣告限制在流量的 5%
StumbleUpon 也提供付費搜尋廣告系統,當使用者的興趣符合放置廣告的公司簡介,內容就會作為優先訂閱出現在使用者的頁面中。在配對過程中,使用者經驗包括實際的品牌網頁,上面會有明顯的綠色圖標、或工具列上和手機 app 螢幕中的「贊助」標籤,讓使用者知道這是個付費廣告。Stumbles 中有百分之五是付費搜尋,而就像 Stumble 上任何其他內容一樣,使用者可以針對瀏覽的內容作出回應。不像很多其他社群媒體網站,StumbleUpon 不會有橫幅、跳出視窗或各種見縫插針的廣告形式。

就跟在其他社群網路中運作的法則相同,放進系統的內容有料而且值得分享是絕對必要的。病毒化的基本標準也適用於 StumbleUpon。理解 StumbleUpon 的力量的品牌都從它的威能流量中獲益良多,你也應該馬上加入!

文章分類 技巧與資源, 社群媒體, 網路品牌建立, 事業拓展

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