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Hal Licino

網路內容長生不老的好處

Apr 05 2013, 06:00 AM by

最近發表於 Web Ink Now 的文章〈不要刪除你的內容,因為它應該永遠流傳〉(Do Not Delete Your Content Because It Should Live Forever)中,David Meerman Scott 分析了多種原因,說明為何你永遠不該刪除網頁,讓它做為一個公司歷史角度的見證,並持續提供高價值的連結。雖然這個策略並不適合網路零售商品目錄等網站,後者顯然必須定期刪除不連貫或已經不販售的商品;但是為你的 HTML 內容製造不朽性並重複加乘連結利益,是真正的智慧。
刪除百萬瀏覽量的影片應該是刑事罪
Scott 舉了個實例,是當初一部當初獲得百萬瀏覽量、最後卻被迫下架的紐西蘭航空 YouTube 影片。雖然紐西蘭人聲稱這其中牽涉到所有權問題,但花了那麼多精力去讓影片病毒化後卻又去把它刪掉,真的是白費力氣。如果真的有所有權爭議,那航空公司大可以著手處理並解決問題,設法保存影片並持續吸引瀏覽人數。有多少想在 YouTube 上一舉成名的人,要他們將得到百萬瀏覽量的影片刪除,可能必須挖出他們的眼睛或打落他們的牙齒。以大眾眼光來看,這已經可以視為刑事罪行。
會議的歷史進程能展現活動的正向進步
在文章中,Scott 談到他常看到許多年度會議網站會例行刪除去年的資訊,希望將焦點完全放在即將舉行的會議上面。這個習慣非常有害,因為訪客其實會很開心能瀏覽過去會議的相關資訊,包括講者和參展者介紹、講座時間表等,都可以強化他們報名最近一期會議的意願。再者,藉由展示整個計畫的發展和擴張,也可以輕易點出活動的成長,讓訪客進一步了解活動和主辦單位的用心進化。若是刪除這些會議歷程,訪客就沒有任何可以回顧的歷史紀錄,只看得到一堆沒有背景資料的未來計畫。
一閃一閃亮晶晶的效果和愚蠢的動圖令你蒙羞
一般不鼓勵保存網站舊內容的主要原因之一,是網路設計的日新月異。如果你的公司自從瀏覽器問世之後就已進軍網路,那你在九零年代發表的網路內容,那些僵硬的格式、幼稚的色彩、可怕的一閃一閃亮晶晶效果及無處不在的愚蠢動圖,可能現在已讓你羞愧到想自殺。在這個自適應網頁設計的年代,處理這些侏儸紀時期網頁的最佳手段就是直接將內容套用進新格式中。只要網址和整體的階層位置不變,網頁連結價值並不會因為簡單的設計更動而消失,而且訪客也不須忍受網頁裡一整排大喊「這裡是 1994 年,我們超沒品味!」的小老鼠遊行。
篩掉失效的連結
另一個整理內容並維持不朽性的方式,是一絲不苟地檢查每個連結,確保他們都還活著而且有效。很多過去大紅大紫的網站,都已經和恐龍一樣成為化石。所以仔細檢查所有內部和外部連結,可以確保網站訪客和 Google 機器人都心滿意足。檢查失效的連結,看那些網站是否仍然存在,以便於連結到類似的現有網頁;若網站已經不再,就找一個內容和原本連結類似的網站作為替代。檢查連結並重新設定的過程並非一定迅速又簡單,但你不能冒著同時搞砸 SERP、網站可信度及效度的風險,只因為你懶得去解決這種明顯的問題。

燈塔水母可以長生不老,所以學習他們的榜樣,保持連結的長生不老,永遠站在競爭的最前端!

文章分類 網路品牌建立, 事業拓展, Digital News

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