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Shireen Qudosi

內容威力持續成長:部落格、圖像和影片行銷

Sep 19 2012, 02:44 AM by

服務軟體公司在內容道路上持續邁進,在部落格行銷中將讀者轉換成忠實訂閱者,然後將忠實訂閱者轉換成顧客。

這讓電子商務落在灰色地帶。他們已經出現在部落格橫幅,也已經在將網站訪客轉換成顧客。看起來已經沒什麼空間讓數位企業主透過內容重新思考並促進生意。

請三思。

有競爭力的企業了解只為部落格而部落格,和利用部落格抓住觀眾並建立品牌態度之間的巨大差異。有些公司甚至能更進一步。

以透過廣告取得收入著名,網路雜誌現在開始將購物和數位閱讀體驗整合。不再只是將廣告放在書頁中,他們開始建立讓讀者連接到產品的機會。Real Simple、Refinery 29 和 Elle 都已經將此功能整合進他們的網路平台;這個天才之舉完全得利於他們本來就豐富的內容。這個舉動也因為讓顧客更方便,讓數位出版相較於印刷出版又多出一項優勢。

商業內容的改變不只隨著網路雜誌連結讀者和販售商而終止。販售商現在也和作者及攝影師連結,共同創作文章內容。超越和數位購物目錄相差無幾的網路商業框架,有些販售商已經開始就他們的商品建立內容。將內容搭配優秀的圖片和吸引人的內容,包裝於「類」雜誌中,可以很成功地引起讀者的興趣(並轉換成銷售)。

內容交易遊戲很明顯地正在一次經歷內部變革、顛覆和重新建構。保持更新的最佳方式是關注業界脈動並應需求改變。第一步是丟掉過去自我滿足的原則,開始建立和讀者對話、有強烈一致的態度,而且有雜誌規格的圖片的內容。無論你身處何種行業,都必須比照辦理。

內容革命不會只從文字開始,從圖像結束。它正在向影片邁進。有人暗示亞馬遜正在考慮投資影片和電視產業。而它最近一系列徵求人才的公開招募廣告,還有針對最佳創意發想者的高額獎金,代表謠言可能為真。亞馬遜稱其為原創內容策略,代表內容正在改頭換面;Netflix 也跟隨其腳步,他們正在就自身供應的大量影片和電視節目,開發自創消費內容。

小型企業主應該從這股潮流中得到一些啟示。很多小型企業主曾經被非常暴力地推入部落格世界(雖然多數情況下並不成功)。不久之後,他們又被迫跟上
圖像行銷的潮流。本來那些徘徊不前、認為圖像行銷不重要的小型企業主,很快就被 Pinterest 驚人的火紅程度說服。他們現在也投入圖像行銷了。下一步會是影片行銷,很多企業主都覺得這個做法很不方便。雖然它可能不是最便利的行銷方式,但亞馬遜已經投入的事實(加上幾個電子商務客製化影片製作)意味著你的讀者很快就會開始期待看到影片。

文章分類 技巧與資源, 網路品牌建立, 事業拓展

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