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Hal Licino

最高七條〈布勒守則〉 & 如何實行於內容管理中

Jul 09 2012, 01:22 AM by

在 Joseph Kalinowski 最近在內容行銷機構(Content Marketing Institute)網站所發表的文章《來自翹課天才和瘋狂店員的內容行銷課》(Content Marketing Lessons from Ferris Bueller and Silent Bob)中,他整理出 Kevin Smith 的書 Tough Sh*t. Life Advice from a Fat, Lazy Slob Who Did Good 中非常重要有洞見的智慧。如果你是那一小撮還沒注意到 Kevin Smith 文化現象的人,他是《瘋狂店員》的導演,這部片的資金來自他的零用錢,拍攝地點是他工作的便利商店,並藉著此片在電影界中一夕成名。Smith 對前輩導演 John Hughes 推崇備至,他甚至根據 Hughes 的永恆經典《翹課天才》訂出〈布勒守則〉。

Kalinowski 巧妙地將 Smith 的布勒守則轉化為內容行銷人員該學習的一課…而且這些教訓也很ㄉㄧㄠˇ!(註:Smith 有不帶髒字就無法順暢說話的傾向,所以以下的〈布勒守則〉已經過美化處理,不是原本的限制級版本。)
  1. 跟每個人打好關係 – 這不只是優秀的人生建議,也是內容管理的首要教條。為包括目前和未來全部的潛在客戶創造適用的內容相當重要。如果你發現你的內容只針對某個子群組設計,而原因只是他們剛好是最近被認為比較潮或比較酷的群體,你正在將數量可觀的潛在客戶排除在外…除非你能提出讓他們消費的理由。
     
  2. 保持酷勁 – 不是所有內容管理策略都可以在市場中擊出漂亮全壘打,所以當你的宣傳企劃沒有達到董事會過高的期待,不要因為太快放棄而失去從中記取教訓的機會。負起責任,運用這次得到的教訓,在下次撰寫出更優秀的宣傳企劃。
     
  3. 不要把盲目反對者放在心上 – Smith 的例子涉及屁股和親親,但我想我們都很清楚他想說的是什麼。即使你已經被封為聖徒,還讓每個第三世界飢荒兒童的手中都憑空出現一百美金,還是會有人在網上用各種汙言穢語羞辱你。有人支持你,就會有人貶低你。所以只要行得直坐得正,別讓那些流言蜚語把你拖進爛泥巴。
     
  4. 勇於反叛 – Smith 聲稱只有讓你免於坐牢的規範才值得遵守,而這絕對是內容行銷人員該學習的一點。打游擊的行銷人員自從在網路產業中出頭以來,一直業界最大的利潤。所以如果你在還在行銷時遵守某種穩重、陰暗、死板的規矩,你能以完全出乎意料的招式驚訝讀者以真正和對方交流的可能,也正一點一滴流失。
     
  5. 絕對不要相信滿口稱是的人 – 唯一值得參考其意見的同事,是可以針對你的內容行銷企劃提出有建設性批評的人。那些把自己搞得像你的專屬啦啦隊,崇拜你打的每個字的人,要不是毫無主見,就是只是想靠拍馬屁抱馬腿上位。
     
  6. 沒有嘗試,成功機率就是零 – 任何內容管理策略,不管多小多微不足道,都一定有一點優秀的元素。如果不試試看,你永遠也不會知道哪個可能會一炮而紅,哪個只能被收在抽屜裡集灰塵。
     
  7. 保留屬於自己的時間 – 這綜合了兩條〈布勒守則〉,他們想表達的東西都是一樣的:不要讓事業佔據你的生活。花時間去嗅聞玫瑰,享受與朋友和家人共度的時光,偶爾關掉咄咄逼人/喋喋不休的智慧型手機。你會為自己添增一股輕鬆的生活態度,而這也將反映在你撰寫的內容中。
所以說,誰又會想到 Kevin Smith 其實是個大哲學家?

文章分類 技巧與資源, 網路品牌建立

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