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Shireen Qudosi

在活動中宣傳內容行銷的訣竅

Dec 24 2012, 09:36 AM by

要在活動中掌握內容行銷精隨的第一個秘訣,是要重新思考內容對你的意義。當人們聽到「內容」,他們馬上會想到內容。但是,你真的可以想像在活動裡推銷宣傳成千上百句話─還是文字形式─嗎?

如果這是個值得大家參加的活動,它會有各式各樣吸引人的活動。誰還有時間停下來閱讀你的文字內容?

沒有人。

不要再執著於文字,想想多媒體。為什麼不弄一個影像展示來吸引路人的好奇心?你創造了藝術,吸引眼球的作品,並透過交織相關的圖片訴說故事。這個生動的圖片串流應該加上關鍵內容標籤,解釋內容的整體訊息;旁邊放上有更多詳細內容的手冊或酷卡(記得設計都要亮眼吸睛)。你也可以設置一個提供更多資訊的小型詢問處。

不要再執著於文字,想想多媒體。為什麼不弄一個影像展示來吸引路人的好奇心?你創造了藝術,吸引眼球的作品,並透過交織相關的圖片訴說故事。這個生動的圖片串流應該加上關鍵內容標籤,解釋內容的整體訊息;旁邊放上有更多詳細內容的手冊或酷卡(記得設計都要亮眼吸睛)。你也可以設置一個提供更多資訊的小型詢問處。

你也可以利用串流影片的形式來分享品牌核心理念。更有野心的內容行銷可以整合活動中所有的視覺內容(影片和/或 Instagram),並在主辦方同意提供分享素材的焦點平台上展現。這種行動對活動行銷業者和參加者都有好處,你的公司和品牌理念也可藉此成功宣傳。Instagram 事實上是個很棒又快速的內容行銷解決方案。在他迅速竄紅前,大少大規模零售商和部落客就已經在使用這個軟體來創作令人眼睛一亮的內容。

或者你可以從活動行銷專家紅牛那裏取經,他們成功讓紅牛成為注意焦點,方法是─學著點─不把重點放在飲料本身。紅牛對冒險精神和極限活動的強調讓他在相關業界有著無人超越的地位,沒有任何公司或活動會不想跟他有所關連。這是雙贏策略。

以紅牛的案例而言,「內容行銷的關鍵概念是一個品牌必須給出價值,以取得有價值的回報。不是廣告,而是表演。不要橫幅廣告,而是封面故事。回報的價值通常是人們會將好的東西和品牌連結,樂於回應並投入互動。」

所以活動內容行銷的黃金法則是:說個故事,並利用多媒體製造無法忽視的視覺效果。無論你是預算有限的業餘行銷人員,或有負擔大型廣告預算的餘力,避免無聊的文字是關鍵。運用文字時要巧妙地帶動故事進度,但記得,在這個圖片身為最佳訊息傳遞媒介的時代,僅僅仰賴文字等於親手扼殺活動。圖片的效果驚人,因為人類天生依賴圖像。我們的想法就在圖像中,所以讓顧客可以直接從視覺了解你的品牌。

文章分類 技巧與資源, 社群媒體, 網路品牌建立, Event Marketing

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