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Aidan Hiljeh

Twitter 推出自助式廣告

Dec 22 2011, 01:59 AM by

去年,Twitter終於對以缺乏可行商業模式將他們定罪的評論展開反擊,推出了數個廣告商品。這家社群網路公司在年初就有提過他們意欲提供自助式廣告的野心,而在漫長的等待之後,終於有少數幸運的行銷人員得以嘗一口鮮。對那些早就想在 Twitter 上打廣告卻苦無管道的品牌而言,這是望穿秋水才等到的限定供應。
更易於使用
Twitter 的全新自助式廣告,最棒的地方就在於它非常方便。在這個新功能問世之前,任何想透過廣告推文平台(Promoted Tweets)或任何其他推特廣告工具打廣告的行銷人員,都必須先面臨繁瑣的文書工作和打電話給公司代表等重重難關。有了這個自助工具,行銷人員可以輕易地利用信用卡購買廣告,並應用類似 Facebook 和 Google 關鍵字廣告的網頁介面自訂廣告。光是方便這個要素,就可以讓在 Twitter上面打廣告這件事顯得魅力無窮。
更實惠
Twitter去年一開始先釋出三種廣告服務來推動這個計劃,包括了Promoted Tweets、Promoted Trends和 Promoted Accounts。雖然 Twitter 的廣告模式吸引很多大品牌,但它昂貴的價格也只有夠高檔的品牌付得起。以 Promoted Trends 為例,今年夏天就有許多暢貨中心表示,在Twitter使用Promoted Trends來宣傳,每日收費是十二萬美元到十二萬五千美元。這樣的價格,的確會讓一般企業對在微網誌平台打廣告裹足不前。

如此看來,新的自助式廣告對行銷人員來說不但簡單也更實惠。根據報告,Twitter讓各品牌透過 Promoted Tweets 和Promotes Accounts 購買廣告,而且可以選擇用關注人數或參與人數計費。Promoted Tweets 上的廣告據說是每一個參與人頭0.75到2.5美金,參與的定義則包含點選、轉推,加到最愛或回覆;若使用 Promoted Accounts,金額則在每個關注人頭2.5到4美元之間。這樣更經濟的價格架構,鐵定會吸引更多本來因為預算而放棄使用 Twitter 廣告的小型企業。
Twitter 的新財源
Twitter 目前大概有兩千四百個廣告主。如果自助式廣告獲得正面迴響,這個數字絕對會持續攀升。能夠跳過公司仲介並用合理許多的價格買到一個廣告位置,也會讓本來捨棄 Twitter 付費廣告的中小型企業樂於嘗試,進而成為 Twitter 的新財源。有些觀察家質疑這是否只是 Twitter 為了向投資者證明他們的確有預估的八十億美金市價,所採取的措施。但無論如何,這個舉動的確可以幫助 Twitter 廣開財源。

Twitter 的自助式廣告現在還在試驗階段,並只開放給一小群的測試者。對於何時才會正式發行,Twitter 亦尚未有所表示。我們現在唯一知道的,就是它可能在幾周或幾個月內上市。要等到大家都可以分一杯羹可能還要一段時間,不過光是這個新平台的公布就已經為 Twitter 行銷注入一股蠢蠢欲動的新潮流。

文章分類 社群媒體

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