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Hal Licino

病毒行銷 Remix:GIF 動圖重返熱潮

Apr 02 2012, 05:56 AM by

Boagworld 中有一篇娛樂性頗高的文章討論到最近有個骨灰級圖片格式:GIF 動圖,似乎又死灰復燃了。在網路的太古時期,網路設計使用者都覺得真的會動(!)的 GIF 動圖超屌的。雖然圖片動作僵硬而且只會每幾秒無限循環,但它讓本來死氣沉沉的網頁有了生氣,而整個網路世代都都陷入一種新伽利略式的狂熱,他們振臂疾呼「eppur si muove!」(它在動!)數十年後,當這些人已經習慣了用全螢幕看高畫質影片,這個復古又限制多多的 GIF 動圖似乎變成懷舊或有技術限制的人才會用的東西。但是在 Flash 和 HTML5 的戰爭中 GIF 已經捲土重來,證明自己寶刀未老。

 
為什麼回歸?
可能是社群的火花重新燃起了部落格界對搞笑 GIF 的熱情,也可能是因為我們正處於網路迷因進化的新階段:沒有人有耐心坐下來看一段即使只有兩分鐘的 YouTube 影片。但隨著 Twisted Sifter 非常清楚又有趣(其中含有大量動圖)地解釋了〈GIF 動圖棒呆了的十個理由〉(10 Reasons Why Animated Gifs Are Amazing),他們抓到了「驚奇的本質」和未編輯影像的平衡,並成功 remix。GIF 動圖是病毒娛樂中的「超級強棒」。他們甚至可以網路流行文化一片狼藉的後院中,被重新改造成新的迷因。(Tumblr blog #whatshouldwecallme 知道這是怎麼回事)

網路潮流的改變總是迅雷不及掩耳,所以聰明的生意人現在正趁著熱潮未退趕搭順風車。你要怎麼製造屬於自己的行銷 GIF?看看以下的訣竅:
GIF 動圖 = 小檔案
動畫格式最大的問題就是他們檔案通常很大。有些不靈光的網站設計師不顧一切地使用 Flash 動畫,無視於 16000 的框架限制,硬要使用體積大過整個文字版百科全書的檔案。這就是為什麼有些設計師重新發現了 GIF 動圖的妙處,因為它讓檔案維持在能在短時間內跑完的大小。一個厲害的 GIF 工程師可以做出大小只有幾 MB 的搞笑循環動圖,檔案大小大概跟Flash 動畫的 loading 畫面差不多。
32-Bit 世界中的 256 色盤
GIF 的世界也不是全然美好。檔案體積小,限制理所當然會跟著增加。雖然技術上而言你可以將 GIF 動圖剪成任何你希望的長度,但你會發現你的影像被限制在古早的 256 色盤中。我所謂的古早,就是那個 VGA 顯示器還是最新單品,然後每個電腦使用者都覺得這個色彩超豐富的年代。在標準配備是 32-bit,顏色動輒幾十億的今日,過時的 256 色盤已經是畫素賤民。不過畫素限制也是區分出 GIF 高手和業餘者的關鍵。如果你以為只要打開 Photoshop CS6 Beta 隨便弄弄,就可以搞出一個 GIF 動圖,然後就可以快樂地匯出…你可能會大吃一驚。GIF 格式的基礎 256 索引色(比起 RGB 和 CMYK),會把你用超高檔的 Nikon D800HD-SLR 所拍出的三千六百三十萬畫素照片,變成一片模糊的洋蔥田。
忘了照片寫實主義吧
要做出厲害的 GIF 動圖絕對是一門科學,而這一切都從一張原始圖片開始。你必須用一張完全符合256色限制的圖片,所以如果你想要製作出一張色調不失真的動圖,你的圖就必須是一個穿著黑西裝站在一片黑的背景中的人,就像 Kenneth Cole 在 boagworld 文章中的動畫一樣。你只有 256 個顏色可用,所以看清你的戰場,不要搞錯目標。這些限制讓一群能在有限的色盤中找到表現方式的美工燃起熊熊鬥志;但如果你是想在檔案體積迷你的 GIF 動圖中追求照片寫實主義的人,你將大失所望。

GIF 動圖已經佔有一席之地,而且是簡單循環顏色又單調的 Flash 動畫的最佳取代者,因為即使收訊超爛,它還是可以跑得很快。如果它的限制不會讓你失望,那GIF會是最好的選擇。

文章分類 技巧與資源, 社群媒體, 科技評論

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