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Hal Licino

視覺行銷:五大基本攝影概要

Apr 16 2012, 02:52 AM by

若你從事網路行銷或出版業,而你希望你的訊息看起來跟聽起來一樣好。要這麼做的話,你必須超越競爭者正在使用的一般照片,並且親自取得具新鮮感、切題的影像。怎麼做?自己拍!

這顯然並不是這麼容易。你確實可以拍攝你的行銷照,可連接網路的行動裝置幾乎都備有極為精巧的照相機,然而,初學者很難利用這些令人驚嘆的內建攝影設備拍出好照片,即使有自動對焦與曝光控制的加持,大部份照片看起來仍很普通。那麼,視覺行銷者是怎麼做的呢?

Stephanie Gagnon 在
PictureCorrect 裡提供最佳入門攝影基礎知識,告訴你在按下快門前該做的事。不論你是想為自有品牌的新產品拍出完美照片,或是你只是想拍出更好的家庭照,這些技巧可幫助你創造出令人難忘的照片。
構圖
Gagnon 的結論:構圖是首要因素;而且大多數的專業攝影師同意她的說法。沒錯,任何傳統、平淡無奇的照片都可能因重新構圖而就此成為傑出照片。沒有任何主題會無聊到無法激發出意想不到的角度,你無需仰賴令人感到不安的瘋狂傾斜角度,簡單的仰角及鳥瞰,就可以為傳統水平角度帶來新的有趣元素。Gagnon也討論到改變對焦(角架對焦)能改變觀眾的目光方向,但不幸的是,很多智慧型手機相機急於全面自動化,沒有提供手動控制功能,然而 DSLR使用者則可以攝出各種效果。
細節
魔鬼可能存在照片的細節裡,但天使也在那裡。若你專注於特定細節的話,一張俗套姿勢的情侶照完全可以被重新想像,或許是男方正坐立不安地把玩婚戒,或許是女方的眼角帶著淚珠。為迫使觀眾將目光移到細節,最常用的技巧是排除(極盡特寫細節並排除其他),並架好角架,如上段所述,通常只有卓越的相機可以達到此效果,而非智慧型手機或平板電腦。
採光
大多業餘攝影師堅守將陽光或其他光線擺在人物背後的原則,然而,你也可以完全漠視此原則而得到驚人效果。運用個人的創造力來判斷光源位置,可完全改變照片的背景。將主題放在光源前所創造出的剪影效果,總是醒目;將主題放在光源後面或高或低的角度,創造出的暈光效果也可以非常戲劇化。
情感
大多攝影師專注於臉部圖像,這是由於人類是透過臉表達眾多情感。根據 Gagnon 睿智的陳述,一個好的攝影師無需特別描繪幸福的笑臉,其他多樣的情緒甚至可以獲得更令人印象深刻的照片,相較於呆板、炫耀過頭的珍珠白人頭像,觀眾往往更會記得狂怒、悲傷、絕望或焦慮的臉像。
說故事
在所有 Gagnon 列出的因素裡,這項是最抽象且難定義的。偉大的藝術照述說著清晰、明確的故事,然而掌握這方向就像是捕捉瓶中閃電。攝影師必需尋求影像裡的含意,文章中舉例,如:新手爸爸初次抱著他的兒子、一對老夫妻手牽著手。透過相片說故事,其潛力絕對是無止境,而且主題不一定是人物:在污染的湖岸,一條魚正喘息地呼吸著氧氣、在廢物堆場裡,一輛被弄垮的生鏽老跑車,或是一隻色彩鮮豔的鳥飛過灰色市容,都可以描繪生動的故事給觀眾。

Gagnon 的相片基本概要精華是很卓越的,清楚指出重點,無數書籍都是由這些基礎出發。對於觀眾和攝影師而言,努力成為更好的攝影師將是快樂泉源。

文章分類 技巧與資源, 郵件設計及範本, 網路品牌建立

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