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Shireen Qudosi

視覺影像化:數位行銷的進化

Jan 15 2013, 09:09 AM by

2012 是視覺傳播大紅大紫的一年。它在 2010 年還只是個想法,在 2011 年才開始蹣跚學步,到了 2012 年已經展翅高飛。我們看到 Pinterest 榮登社群媒體的皇家階級,在 Facebook 和推特後急起直追。Pinterest 只是個給在家打毛線的老奶奶們分享編織成品的概念早已作古。事實是,到了 2012 年十一月,我們看到數位公司、創業者,還有大量男性以迅雷不及掩耳的速度蜂擁而入。Pinterest 不再是閒閒無事的人在用的平台,而是用來揮灑商機創意力的地方。它是個必備傳播工具。便宜的想法激發處。然後 Instagram 趁勢而起,在吸引大量的個人使用者之外,更有許多頂尖企業巧妙地運用它作為宣傳利器。

無論你有沒有在用 Pinterest,你都應該注意 Pinterest,還有 Instagram。為什麼?因為在企業邁向的視覺傳播未來中,沒有比這兩個平台更顯著的標的。

為什麼視覺影像突然變得舉足輕重,又為什麼它們一腳踏入了商業領域?有些人會說這只是因應越來越多的注意力缺失症候群,畢竟文字可能要花上 140 個字才能傳達一個訊息,但事實其實簡單的多。人類是以圖像思考。試想:當你有了個想法,它是由一連串的圖片還是文字組成?事實是,我們以圖像的方式思考,而圖像作為傳遞訊息的管道特別容易引起共鳴,就是因為它反映了我們的思考過程。它其實是個不可思議的有效、快速又正確的溝通方式,可以一次傳遞大量數據,又不留下讓人誤判的空間。

部落格也躬逢其盛,變得越來越注重視覺影像。內容仍然是王者,所以你也不至於發現最愛的網站變成線上畫廊。但你會看到的是,部落格文章越來越圖文並茂。你會發現為了迎合現在使用者,注重設計感的部落格越來越多。簡而言之,人們現在不只想要內容;他們想要體驗。頂尖的數位出版品和網站會提供他們想要的。所以雖然內容還是國王,但視覺影像是總督。不需多說,
資訊圖表就是最佳鐵證。

視覺影像在電腦數據中也將稱霸。如果你是初學者,現在已經可以和
Big Data 說再見了,因為代理商已經發現數據「除非可以自動化並採用,否則形同無用。新的重心將放在視覺影像上」,它將透過一個「完全整合、跨平台、統一、單一標籤的操作介面」來創造使用者體驗。如果你一直有在閱讀我們的部落格,你應該早已注意到溢美之詞最多的評論都在談能夠創造清爽的終端使用經驗的軟體。這在分析數據上也一樣,使用者比起 Google 分析器(或在其之外),會更喜歡設計更精良的數據系統。你可能也有注意到有很多新的社群數據平台陸續出現,每個都重視視覺影像─可以參考 RebelMouse、Twylah 和 Gloss.si。

在 2013 年,你也可以加入影片,這當然也是另一種視覺形象化。觀眾族群越來越多樣化,更是持續進化中,這表示單單是酷炫的影像已經不夠。雖然影像能吸引眼球,但影片才是真正能病毒化的元素。所以隨著影片越來越受人喜愛,你可以期待看到更多工具、應用程式和平台因應此潮流陸續出現。以目前的影片科技市場而言,他們必須努力建立出更討人喜歡而且使用者友善的平台,以迎合使用者的需求。我們可以希望在這樣的過程中,會有個厲害的公司脫穎而出,給 YouTube 一記迎頭痛擊─後者的使用者介面完全過時,而且對擁有多個帳戶的人有諸多限制。Google 實在應該從社群媒體中借用一些秘訣,並將社群媒體設計應用在市面上最大的社群平台之一:YouTube。

文章分類 技巧與資源, 社群媒體, 科技新聞

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