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免費流量和付費流量的差異

Mar 21 2013, 06:00 AM by

近幾年來,廣告商已經重新調整他們的策略,迎合整個網路文化的需求。現在,行銷團隊的主要訴求是從印刷宣傳轉換成網路宣傳,目的是為公司網站衝到越高的流量越好。這可以透過免費流量和付費流量,或兩者結合而達到。以下就是兩種方式的分別剖析。
付費流量的定義
付費廣告作為生成網站流量的方式已行之有年。公司付費購買其他網站或電視上的廣告欄位,就像過去買報紙或雜誌中的版面一樣。有些企業主和廣告團隊就喜歡付費廣告,因為這個方式容許他們擁有品牌的網路身分和宣傳素材的完全掌控。雖然事實很快證明,付費流量並不足以讓企業應付激烈的競爭。
付費流量範例
付費流量的生成方式有很多種。公司可以花錢購買放在相關網站的橫幅廣告,或是他們可以自願贊助別的企業以增加媒體關注。付費流量也可以由來自其他網站的「付費點擊」功能構成,也就是策略性地放置會將顧客帶往其他公司網站的廣告。
免費流量的定義
與付費流量不同,企業對免費流量的掌控度較少。它是消費者生產的網路內容。免費媒體報導當然也可能是受付費廣告激發而生,例如某個消費者看到付費廣告的內容,然後再在網路上將資訊分享出去。但是大部分而言,免費媒體報導還是在公司的掌控之外。
免費流量範例
免費流量最有效的形式包括Facebook貼文和推特推文,任何能夠在短期之內傳播給大量讀者的社群媒體動態更新。部落格也可以生成免費流量,若包含影片或時常提及公司名稱則效果更佳。因為這種形式的廣告看起來不像受企業操作,而更有來自消費者的取向,所以通常被視為更有價值的媒體宣傳形式。
優缺點一覽
付費媒體是生成網站流量最快速的方式,並能馬上接觸到大量讀者,但它無法建立顧客的忠誠度。免費流量較難由公司一手操控促長,必須針對顧客群進行足夠的研究調查後,才有辦法建立穩固的公司/顧客關係。但是一旦達到免費流量高峰,它可以讓企業迅速「病毒化」,進而培養比付費廣告更深厚的顧客忠誠度。

要促進網站流量,每個公司都必須結合免費和付費廣告,靈活運用。在宣傳階段初期,一個公司(尤其剛創立的新公司)可能只能創造付費流量,但一旦口碑建立,免費廣告會為付費廣告帶來驚人的加乘效果。

文章分類 技巧與資源, SEO

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