×

用戶資源

聯絡我們

  • 線上客服
  • 聯繫我們
  • 客服專線 (02) 2258-5981
Shireen Qudosi

行銷活動:如何選擇社群媒體平台?

Oct 19 2012, 08:02 PM by

如果有什麼讓我們都身受其苦,那就是社群媒體過度飽和。雖然網站、部落格和電子報行銷都還是行銷必備款,但現在的問題是,行銷業者在活動行銷時應該利用什麼社群媒體平台?

現在,有約莫 63% 的人利用社群媒體行銷活動。但有多少人真正和期望的觀眾搭上線?平均而言,行銷活動時至少會使用五種公關方法和行銷工具。前兩名是網站和
電子報行銷;剩下三種則多為社群媒體管道。很多行銷業者不明白的是,他們投入這裡的精力大部分都白白浪費,因為他們不在正確的管道上,也沒有發揮平台的最大功效。

以下秘訣可以幫你打造下一次的活動行銷策略。但是,社群媒體瞬息萬變,你必須始終留心最新發展,並在每個步驟時都保持創意。
Twitter 最適合…
  • 業界影響力人物
  • 思想領袖
  • 行銷業者
  • 媒體專業人士
  • 科技達人
  • 關注粉絲超過一千人

Twitter 的運行重心是關鍵字,所以在 Twitter 上行銷活動的時候,一定要建立相關的 hashtag。你不能讓讀者還要去猜該用哪個。事實上,這樣的話是最糟的;這不只毫無統一性,也完全無法將注意力吸引到對的地方。正確做法是在活動開始前就提供大家一個或兩個 hashtag。一個專為活動設計,另一個則是關於你的主題。你可以在
#twubs 研究 hashtag。

你也可以用廣告簡訊提醒活動和比賽更新訊息,或在即時更新 Twitter 的同時,主辦一個「Tweetup」或 Tweet chat。
LinkedIn 最適合…
  • 宣傳聯合活動
  • 專業人士
  • 業界人士
  • 特定工作

LinkedIn 中有超過四萬兩千個活動,其中大部分都符合以上條件。這些條件都很明確,結果也不證自明。LinkedIn 使用者對他們的排外性非常狂熱,這對活動行銷業者當然是求之不得,因為他們的需求專業化、不需任何花俏裝飾,而且又對平台十分忠誠。喜愛 LinkedIn 的使用者也通常很少去其他平台(至少使用功能或取向不同)。

如果你要在 LinkedIn 裡建立活動,一定要涵蓋目標工作位階的資訊,並要求與會者都點選「參加」按鈕─這可以刺激話題。
Facebook 最適合…
  • 所有社群活動

這篇的主旨是社群,而 Facebook 是所有社群活動行銷需求的最佳所在。無論是派對、同學會、募款餐會、園遊會、演唱會,或甚至是辯論會,Facebook 都是張貼活動的好地方。如果是公開活動,不妨給確定參加者邀請其他人參加的權限。想要引起最大的注意,一定要加入圖片、網址和其他活動細節。這會讓回覆函增加,對公開的公眾類型活動尤其有效。還有個發送電子郵件給非 Facebook 使用者的功能,這讓他們也可以將回覆函發送到 Facebook。最後,但也很重要的,活動中要鼓勵使用者打卡。雖然當下其他人想參加可能已經來不及,但打卡會為你帶來免費的口耳相傳,對系列活動尤其助益良多。
YouTube 可以用來…
在行銷活動的時候,你永遠可以搭配 YouTube 使用。這個平台可以用來作為前導公關宣傳、行銷置入,和活動片段等。活動結束後也可以放上當天焦點片段、與會者心得、幕後花絮和訪問等。

有每個月每個使用者至少花十八個小時看影片,以及超過每天三十億瀏覽數的驚人數據,YouTube 也是行銷必備工具。

文章分類 社群媒體, Event Marketing

相關文章

留言

留言

從Facebook留言