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Christopher Wallace

你會為了在 Tumblr 或 Facebook 上發文付費嗎?

Oct 08 2012, 02:34 AM by

馬克‧札克柏格知道他身負重任。很少有公司的 IPO 像 Facebook 一樣從今年一開始就被密切注意,而它的前景並不看好。在五月十八號以每股 38 美元初開盤之後,這個社群媒體巨人的股值極富戲劇性地一路下滑,現在已經不到當初上市時的一半。

札克伯格知道 Facebook 需要證明它有開發新財源的能力,而通用汽車才非常公開地撤回一百萬美金廣告合約並宣稱這廣告效益低落的現實,讓這一切更加艱難。

擁有幾乎十億的使用者,Facebook 需要找出把這龐大數字轉換成利潤的方法。要達成這個目的,他們可能可以從另一個小很多的線上分享網站 Tumblr 中學到一點東西。
強調動態
自從這個部落格平台在 2007 年啟用之後,Tumblr 創辦人 David Karp 始終都堅持不將企業廣告放進使用者個人部落格的立場。即使現在已經有五千萬使用者,但除了販賣客製化範本給部落格外,他們的財源少之又少。

今年二月,Tumblr 在每個部落格中加入了「
強調這篇文章」,讓使用者可以付一塊美金將他們的發文變得更「牢固」,在關注者的動態中會保持在較高的位置,並和使用者選定的特別訊息一起突出。我拜託一個朋友在他的 Tumblr 部落格試試看這個功能(那一塊錢還是我贊助的)。平常他們的每則發文大概會有兩到三個人按讚,但被強調的文章在幾天內就得到了14個讚。這還是不多,但以可見度比例而言,已經是飛躍性的成長。

Facebook 已經有樣學樣,在紐西蘭推出測試版讓使用者可以選擇把自己的狀態釘在朋友和粉絲的動態更新上更久一點。這個試用版的價錢是一則動態四十分到兩元(紐西蘭幣),為使用者願意付的平均價格測個水溫。

這想法感覺無傷大雅。如果你打算辦個盛大派對或大肆宣傳姊妹的生日,花個一塊錢去讓大家都看到你的動態也蠻值得的。但 Facebook 必須了解,真正能從這個功能大發利市的不是那些普通的非商業使用者。
垃圾訊息大集合還是逆轉乾坤
為了吸引注意付錢對 Facebook 並不是全新的花樣。在 2011 年一月,Facebook 開始讓企業為「贊助故事」付錢,這個功能會確保有去粉絲專頁按過讚的使用者都會看到企業的動態更新。同樣的,付錢的動態更新依然只能出現在主動按讚的使用者牆上。

但是,一大堆行銷訊息每天都佔據每個使用者的塗鴉牆,很可能會導致搏來客行銷(也稱為許可式行銷)概念的徹底翻轉。只因為一個消費者同意讓一個公司傳訊息給他們,不代表他們想要被一堆行銷發文淹沒。

這讓 Facebook 的處境相當艱難。不像 Tumblr,Facebook 驚人的使用者人數不代表平均大部分帳戶都是這個平台的無敵忠實粉絲;他們用 Facebook 只是因為大家都在用。但是,這些使用者(以及持股人)都需要新的財源收入,而在 Tumblr 有用的作法對札克柏格和他的團隊也可能是個好選擇。

但我們也還是不想要看到付費動態成為 Facebook 殺手,或殺身成仁的第一槍。如果普通 Facebook 使用者的塗鴉牆都被一連串行銷訊息洗版,人們難道不會轉到別的平台嗎?不管是 Path.com 或持續成長的 Google+?

記得,Facebook 和 Tumblr,甚至是 Google,都是在開始營利前成長最快。人們會去使用還在萌芽階段的網站,因為他們免費而且不商業化。項辦法賺錢是創立者後來才會面對的問題。不幸的事,這也是最難的一部份。

你會為了在 Tumblr 或 Facebook 上發文而付錢嗎?如果大家都不用了,你也會停止使用嗎?

文章分類 社群媒體, 網路品牌建立, 科技新聞

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