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如何解讀量化統計數據?

量化統計:追蹤與回報

去年十二月,美國市調研究機構—行銷嚮導(MarketingSherpa)的調查結果顯示了關於電子郵件行銷業者如何處置統計報告的有趣事實。其發表的結論為92%的業者將點擊率奉為企業成功的首要指標。其次是開啟率佔90%,傳送成功率為81%。值得注意的是僅有36%的企業將「聯絡人群組回應」作為重要的成效評估依據。此次調查也闡明了業者對這些量化數據的價值或統計的正確方法沒有通盤了解這個事實。

至於與日俱增的電子郵件行銷業者如何持續追蹤開啟率至每封電郵創造的收益等統計數據來衡量業績表現,行銷嚮導也作了一番的研究。

依據我們觀察行銷嚮導最新發佈的資料指出,企業常犯的錯誤即是沒有著眼於對企業有利的重要性量化指標,反而將注意力放在報表上那堆令人眼花、片段的數字上。唯有充分了解問題的根源以及改善的方法,才能提升企業行銷活動成功的機率。Benchmark Email電子報行銷大師在此樂於助你一臂之力。