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免費廣告與付費廣告

認識網路行銷

免費廣告與付費廣告
提及網路事業,兩種行銷計畫的核心媒介為:免費廣告與付費廣告。大體而言,不管是哪一種廣告,目的就是要搭起行銷業者與目標客戶間溝通的橋樑。

免費廣告採取有機且更自然的行銷模式。構成的要素包括刊登在電子雜誌上的文章、部落格貼文,以及答客問網站上的專家建議。這一番煞費苦心,都是為了提升顧客的品牌意識與參與感。如果你的廣告為此類,即表示企業的專業態度、產品與服務所衍生的價值,為公司建立了良好的口碑。

付費廣告則指挹注資金在相關的網路行銷活動上。諸如Google關鍵字廣告、搜尋引擎排名優化(SEO)顧問、點擊付費廣告等都是知名的例子。付費廣告以投資的方式來提升顧客的意識與參與感。

無論是口碑廣告還是付費廣告,都是成功的網路行銷要素,兩者各有所長:
免費廣告
節省成本 - 此類廣告大多不需任何金錢投資。只要付出時間、精力並專心致志於與顧客建立良好的溝通,就可長期穩定地傳遞可靠有效的訊息。
優良顧客 - 無論是搜尋引擎最佳化或是社群媒體,免費廣告為你招徠優良客戶。這些優良客戶是由一群慕名而來的線上訪客所組成,對你的產品已早先有高度的興趣。
多樣性 - 免費廣告運作管道多元。你可以將行銷策略運用在部落格、社群網站、線上影片與其他多樣的媒介上。

付費廣告
觸角更廣 - 付費廣告能在短時間內將訊息傳達給更多客戶。單一的廣告便能穩定地為你增加回流訪客數與潛在客戶。
效率高 - 行銷策略若執行得宜,付費廣告可產生極高效率。行動行銷中,大量訂戶的郵件清單就是一個鮮明的例子,可用來說明付費廣告的成效斐然。
具洞察力- 付費廣告最大的優勢在於可量化的行銷成果。無論是單純的電子郵件廣告,還是精心策劃的數位行銷方案,都能藉由精良的計算工具量化廣告效益。