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Denise Keller

Você deve usar mais de um IP para os seus Propósitos de Email Marketing?

Mar 28 2014, 04:38 AM by

Você deve usar mais de um IP para os seus Propósitos de Email Marketing?Todo dispositivo conectado a internet tem um Protocolo de Internet, ou endereço de IP, incluindo o servidor que envia as suas campanhas de email marketing para a sua lista. Este simples endereço numérico é extremamente importante no quesito reputação, mas se o marqueteiro quiser mais de um endereço de IP, isso é certamente uma questão para discutir. Este post irá examinar como usar múltiplos IPs comparado as opções comuns de dividir um e ter um IP dedicado somente para você.

 

IPs Compartilhados
Um IP Compartilhado é exatamente isso, uma situação que faz com que você divida o mesmo endereço com outros clientes que usam o mesmo Serviço de Provedor de Email (ESP). Ironicamente, essa também é uma opção que traz consequências devido aos seus ‘vizinhos’. Por exemplo, se marqueteiros vizinhos estão usando o e-mail marketing de maneira errada, ignorando os e-mails retornados e enviando mensagens para e-mails obsoletos ou simplesmente mandando spam, a reputação de todo o IP pode ficar comprometida. Quando isso acontece, toda mensagem enviada daquele servidor passa por um pente-fino pelos Serviços de Provedores de Internet. No pior dos casos, todo o IP cai na lista negra, o que significa que toda mensagem que você enviar será bloqueada.
IPs Dedicados
Com um IP dedicado, você tem um endereço inteiramente reservado para você ou para a sua empresa. O que significa que você é a única pessoa enviando e-mails daquele servidor. Ter um IP dedicado é uma situação que tem inúmeras vantagens. Por exemplo, o simples fato que o IP está totalmente dedicado a você significa que ser penalizado por causa dos ‘vizinhos’ e suas práticas errôneas não é um problema seu. Se você terminar por cair na lista negra, foi por algo que você fez sozinho. O grande benefício de ter um IP dedicado é que você tem total controle como remetente. Enquanto você seguir as melhores práticas de, e-mail marketing, sua reputação e taxas devem permanecer no bom caminho.

O problema de ter um IP dedicado é o custo adicional que vem junto. Esse é geralmente um luxo que você tem que pagar a mais e essa despesa extra pode tirar uma parte considerável do seu orçamento de marketing. Normalmente isso não é um problema para as grandes empresas, mas ter um IP dedicado pode ser complicado de manter em negócios menores.
IPs Múltiplos
Com múltiplos IPs, você fica entre um IP compartilhado e um IP dedicado. Alguns ESPs permitem que marqueteiros enviem e-mails através de vários IPs. Claro que existem as maçãs podres, mas no geral, múltiplos IPs fazem um bom trabalho em garantir que seus usuários enviem e-mails com boa reputação. Se você tiver um ESP com uma boa reputação com os ISPs, usar múltiplos Protocolos de Internet pode ser a melhor alternativa.

Seja compartilhado, dedicado ou múltiplo, cada endereço de IP tem prós e contras que os marqueteiros devem levar em conta. Acima de tudo, o que você precise leva rem conta neste post é a importância de aderir a boas práticas de marketing de permissão. Se você acumular reclamações ou retornos, sua reputação pode sofrer, não importando o tipo de IP que você escolher. If you are steadily tallying up complaints or bounces, your reputation could suffer no matter which type of IP you choose.

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Publicado em Tips & Resources, Deliverability

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