{"id":11254,"date":"2014-03-20T03:00:50","date_gmt":"2014-03-20T03:00:50","guid":{"rendered":"http:\/\/bme2.flywheelsites.com\/br\/blog\/anunciantes-acertam-anuncios-virais-formula-contar-historias-i\/"},"modified":"2020-10-14T14:29:23","modified_gmt":"2020-10-14T14:29:23","slug":"anunciantes-acertam-anuncios-virais-formula-contar-historias-i","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/anunciantes-acertam-anuncios-virais-formula-contar-historias-i\/","title":{"rendered":"Anunciantes Acertam em Cheio em An\u00fancios Virais com F\u00f3rmula Vencedora de Contar Hist\u00f3rias (Parte I)"},"content":{"rendered":"

Na batalha pela nossa aten\u00e7\u00e3o, anunciantes est\u00e3o se voltando para o Santo Graal do marketing que tem dominado o cen\u00e1rio no \u00faltimo ano: contar hist\u00f3rias. Hist\u00f3rias s\u00e3o t\u00e3o antigas como n\u00f3s mesmos. Talvez seja a parte mais fundamental da humanidade e \u00e9 por isso que nos atentamos a isso, mesmo hoje, numa era dominada pela tecnologia. Se voc\u00ea der uma olhada nas campanhas virais no ano passado, grandes s\u00e3o as chances de serem campanhas com uma estrat\u00e9gia de contar hist\u00f3rias, mais conhecido como \u201cstorytelling\u201d. Os exemplos aqui, as campanhas virais mas radicais tinham a mesma veia de contar hist\u00f3ria. Da Guerra em Londres, a um dia na vida comum e um cl\u00e1ssico repaginado, cada narrativa visual capturou nossa aten\u00e7\u00e3o com nada menos que uma hist\u00f3ria \u00e9pica.<\/p>\n

Os an\u00fancios que verifiquei como os mais circulados e comentados incluem (1) o an\u00fancio da Save the Children UK mostrando o que aconteceria se a Guerra na S\u00edria acontecesse no Ocidente; (2) A campanha inspirada no Google Glass, para o Dia Internacional da Mulher, criada por uma equipe de Londres sem filia\u00e7\u00e3o com o Google; (3) A reedi\u00e7\u00e3o de um poema cl\u00e1ssico de Walt Whitman, para o iPad Air, usando de muita criatividade para a maioria das pessoas que nem sabiam que estavam ouvindo (ou gostando) de poesia cl\u00e1ssica.. Esse \u00faltimo an\u00fancio talvez foi o mais inovador dos tr\u00eas, como o escritor da Forbes, Mark Rogowsky<\/i> descreve em um artigo intitulado \u2018O an\u00fancio mais recente da Apple \u00e9 pura poesia.\u2019, \u201cUm comercial para um novo tablet usando um di\u00e1logo de um filme de 25 anos atr\u00e1s, ditp por um ator de 62 anos, falando sobre um poema de 114 anos? Eles ficaram loucos?\u201d<\/p>\n

Pode parecer que sim, mas o an\u00fancio, como os outros citados, n\u00e3o \u00e9 nada al\u00e9m de esperto\u2026 e corajoso. Ent\u00e3o o que esses tr\u00eas an\u00fancios tem em comum? Harrison Monarth da Harvard Business Review <\/i>relembra a natureza da narrative. Em um post da HBR chamado \u201cO poder irresist\u00edvel da narrativa como ferramenta de estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios,\u201d Monarth escreve, \u201cN\u00f3s humanos temos nos comunicado atrav\u00e9s de hist\u00f3rias por 20 mil anos, quando nossas televis\u00f5es de tela plana ainda eram paredes de caverna.\u201d Citando o Neuroeconomista Paul Zak, Monarth informa que a habilidade de contar hist\u00f3ria de \u201cinvocar uma forte resposta neurol\u00f3gica.\u201d Monarth oferece a Pir\u00e2mide de Freytag, uma estrutura simples de narrativa que aponta cinco pontos necess\u00e1rios para uma narrativa eficaz: (Ato 1) Exposi\u00e7\u00e3o, (Ato 2) Complica\u00e7\u00e3o, (Ato 3) Cl\u00edmax, (Ato 4) Invers\u00e3o e (Ato 5) Desfecho.<\/p>\n

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\u00cdndice<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n