A ind\u00fastria da propaganda trabalha com narrativas, amarrando o jornalismo de marca e a ideia de que seu produto deve ter uma hist\u00f3ria principal que nos diz sobre n\u00f3s mesmos atrav\u00e9s das lentes (e do produto) do anunciante. No entanto isso n\u00e3o quer dizer que a hist\u00f3ria da marca n\u00e3o est\u00e1 escrita na pedra. A hist\u00f3ria \u00e9 apenas um dos meios que a marca pode usar e esse meio pode (e deve) pode mudar como os cap\u00edtulos de um livro.<\/p>\n
Antes dos exemplos mostrados aqui, vimos os anunciantes brincar com narrativa com de Coca-Cola e (talvez a cria\u00e7\u00e3o mais memor\u00e1vel) com Google India. O fato \u00e9, estamos falando sobre esses tr\u00eas an\u00fancios virais, dois deles de organiza\u00e7\u00f5es menos conhecidas e s\u00f3 refor\u00e7a a ideia e prova que estamos correndo na dire\u00e7\u00e3o da narrativa em velocidade recorde.<\/p>\n
Isso significa que os marqueteiros e anunciantes que n\u00e3o podem desenvolver uma hist\u00f3ria comovente, n\u00e3o v\u00e3o muito longe. Para aqueles que est\u00e3o ainda pensando, aqui vai uma dica: se voc\u00ea quer que as pessoas falem de voc\u00ea precisa falar com eles.<\/p>\n
O an\u00fancio Um Segundo Por dia da Save the Children UK, contando a hist\u00f3ria de uma garota normal, se tornou viral porque usou um problema reconhecido mundialmente (a quest\u00e3o da Guerra civil que j\u00e1 dura 3 anos), n\u00f3s nos tornamos distantes. Eles fizeram essa ponte para mostrar que mesmo um problema t\u00e3o longe, pode nos atingir. Conseguir com que uma pessoa comum se simpatize com algo t\u00e3o complexo e remoto \u00e9 um desafio. Save the Children mant\u00eam o conceito simples por olhar \u00e0s quest\u00f5es humanit\u00e1rias sofridas pelas crian\u00e7as; elas n\u00e3o se metem em geopol\u00edtica. Como a Time Magazine <\/i>notou, um gesto similar feito pela SOS Children\u2019s Villages, uma ONG norueguesa que \u201crecentemente postou um an\u00fancio que mostrava de um garoto morrendo de frio num ponto de \u00f4nibus\u201d A hist\u00f3ria aqui era documentar a rea\u00e7\u00e3o dos transeuntes, praticamente todos n\u00e3o puderam evitar em ajudar. O cl\u00edmax aqui estavam (brilhantemente) nas atitudes dos passantes. Eles tiravam as jaquetas para dar ao garoto. Um gesto nobre mas simples que marca o ponto da organiza\u00e7\u00e3o: (a) esta \u00e9 uma crian\u00e7a que voc\u00ea pode ver enquanto deixa passar muitas outras e (b) se voc\u00ea pode ajuda-lo t\u00e3o facilmente, porque n\u00e3o os milhares de refugiados s\u00edrios?<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 todo dia que organiza\u00e7\u00f5es sem fins lucrativos chamam aten\u00e7\u00e3o pelas suas propagandas. Causas, no geral, tem feito um bom trabalho recentemente \u2013 e o comercial do Google Glass destacando o problema grav\u00edssimo do abuso dom\u00e9stico em comemora\u00e7\u00e3o ao Dia Internacional da Mulher, n\u00e3o foi um feito menor.<\/p>\n
Virando a p\u00e1gina para uma hist\u00f3ria diferente, o an\u00fancio vision\u00e1rio do iPad Air que nos captura e nos inspira foi basicamente n\u00f3s fazendo o que eles pediram. Usando t\u00e9cnicas cl\u00e1ssicas de narrativa, com imagens, sons e hist\u00f3ria, os g\u00eanios por tr\u00e1s do an\u00fancio criaram uma obra de arte no processo \u2013 um an\u00fancio que brincou com versos e m\u00fasicas, nos convidando a fazer o mesmo. A Apple tamb\u00e9m montou uma p\u00e1gina \u201cSeu Verso\u201d no seu site oficial, onde o (Segundo a BGR) \u201cprop\u00f3sito principal era capturar em v\u00e1rias maneiras as pessoas usando seus iPads em partes diferentes do mundo.\u201d<\/p>\n
Esses an\u00fancios se tornaram virais mas n\u00e3o da maneira que voc\u00ea imagina…<\/p>\n
Numa verdadeira campanha viral, voc\u00ea tem uma porcentagem das pessoas que est\u00e3o vendo o an\u00fancio e compartilhando repetidamente porque eles ficaram emocionados com o seu an\u00fancio. Eles v\u00e3o compartilhar uma ou duas vezes por alguns dias porque eles querem que todas as suas redes vejam o v\u00eddeo. Eles n\u00e3o acabaram de falar sobre o an\u00fancio, eles querem que a conversa continue. Aqui voc\u00ea n\u00e3o tem um caso de \u2018clique em s\u00e9rie\u2019 \u2013 melhor, voc\u00ea tem algu\u00e9m que foi atingido pela mensagem de tal maneira que n\u00e3o resta nada al\u00e9m de compartilha-lo.<\/p>\n
Compartilhamentos m\u00faltiplos s\u00e3o as marcas de uma grande marca. Uma grande hist\u00f3ria n\u00e3o \u00e9 contada apenas uma vez, ela \u00e9 contada por cada ouvinte e repetidamente para (as vezes \u00e9 a mesma, mas \u00e0s vezes tem algumas mudan\u00e7as) novos ouvintes. Os anunciantes de hoje percebem que eles podem contar uma micro hist\u00f3ria em poucos minutos \u2013 especialmente se voc\u00ea juntar pura criatividade com uma f\u00f3rmula vencedora.<\/p>\n
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