Do outro lado da onda hipster, n\u00f3s temos uma forte corrente nerd. No sentido essencial de marca, o movimento nerd \u00e9 um apelo \u00e0 identidade. Em uma direta oposi\u00e7\u00e3o aos hipsters, os nerds s\u00e3o totalmente a favor do conte\u00fado. O que guia os nerds n\u00e3o \u00e9 um estilo em particular (como os hipsters), mas uma hist\u00f3ria.<\/p>\n
Pense na Comic-Con, a Meca da narra\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias, que h\u00e1 oitos atr\u00e1s era s\u00f3 um ponto insignificante numa subcultura. Ainda estava em um ponto de crescimento da contracultura, como a conven\u00e7\u00e3o em si (claro, atraindo a aten\u00e7\u00e3o de milhares de pessoas, mas de outra forma, poderia at\u00e9 ser) incapaz de atrair o tipo de seguidores que tem hoje \u2013 onde os ingressos ainda estavam dispon\u00edveis uma semana antes do evento. Hoje, os ingressos da Comic-Con se esgotam em 15 minutos, trazendo celebridades para os paneis e apresentadores, mas tamb\u00e9m o p\u00fablico.<\/p>\n
Assim como o movimento hipster que aceita manter a sua identidade separada da onda dominante (e se orgulha dessa distin\u00e7\u00e3o), os nerds tamb\u00e9m prosperam nos seus pr\u00f3prios marcadores: a ideia gerada do poder de uma narra\u00e7\u00e3o de hist\u00f3ria v\u00edvida.<\/p>\n
N\u00f3s vemos marcas nerds dentro da onda dominante, como em series de TV famosas. Pegue Sobrenatural por exemplo. Chegando na d\u00e9cima temporada, a s\u00e9rie recentemente incorporou mais elementos nerds, como companheiros gordinhos e at\u00e9 mesmo a idolatrada por muitos nerds, Felicia Day. Felicia, que come\u00e7ou sozinha um imp\u00e9rio de produ\u00e7\u00e3o independente de fic\u00e7\u00e3o, com a habilidade de criar epis\u00f3dios inteiros sobre fanfiction e cosplay. N\u00f3s tamb\u00e9m vemos essa conversa nerd em Walking Dead. N\u00e3o tendo nada a ver com o a comunidade nerd al\u00e9m de ter sido baseada em uma novela gr\u00e1fica cultuada por nerds. Walking Dead (que tamb\u00e9m atrai uma legi\u00e3o de n\u00e3o-nerds) tem um show chamado Talking Dead que \u00e9 transmitido em seguida.<\/p>\n
A ideia do show inclui o rei dos nerds Chris Hardwick como o apresentador, com um ou dois membros do elenco da s\u00e9rie mais um convidado especial, tudo num cen\u00e1rio estilizado, onde (com a nerdice no \u00faltimo volume) eles discutem o mais recente epis\u00f3dio. Talking Dead e sua aproxima\u00e7\u00e3o nerd tem sido bem sucedida porque agora \u00e9 vista como uma extens\u00e3o da s\u00e9rie. E voc\u00ea provavelmente j\u00e1 ouviu falar de Chris Hardwick antes \u2013 quando ele era o apresentador de um programa de namoros na MTV Americana, junto de Jenny McCarthy. Desde ent\u00e3o ele se reinventou com o incrivelmente popular nerdist.com e o igualmente popular podcast chamado The Nerdist, ambos indo a fundo na cultura geek.<\/p>\n
Andamos um longo caminho desde a Vingan\u00e7a dos Nerds. O nerd do s\u00e9culo 21 \u00e9 descolado e inteligente \u00e9 sexy. Assim como os hipsters, os nerds se importam muito pouco com marcas. Na verdade, eles s\u00e3o o grupo menos prop\u00edcio a levar marcas em conta \u2013 mesmo quando comparados aos hipsters. Hardwick oferece ao nicho o entendimento sobre o que significa ser nerd. Para ele, ser nerd \u00e9 como um truque na vida, te oferecendo o pensamento de que voc\u00ea pode arranjar uma sa\u00edda nerd para tudo. Por exemplo, voc\u00ea tem mec\u00e2nica para carros \u2013 o que realmente significa que voc\u00ea gosta de carros e engenharia. Se voc\u00ea tiver uma vin\u00edcola, voc\u00ea curte agricultura, tempo e topografia. Voc\u00ea pode extrapolar um pouco, contanto que voc\u00ea permane\u00e7a fiel a interse\u00e7\u00e3o de paix\u00e3o e informa\u00e7\u00e3o. A sa\u00edda aqui \u00e9 que a marca nerd \u00e9 sobre abra\u00e7ar as hist\u00f3rias mais autenticas: a sua hist\u00f3ria. Como a cultura nerd continua se desenvolvendo, preste aten\u00e7\u00e3o mas narrativas que abra\u00e7am uma marca pr\u00f3pria. Como Hardwick diz, na sua filosofia nerd. N\u00e3o \u00e9 apenas ter um grande c\u00e9rebro nerd ou se fartar no seu fanfiction favorito. \u00c9 escrever sua pr\u00f3pria narrativa ou fazer parte de u a hist\u00f3ria poderosa. O que essencialmente faz parte da marca nerd \u2013 uma criatura aut\u00eantica que gosta de pensar e criar.<\/p>\n
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