{"id":11361,"date":"2018-03-02T11:47:41","date_gmt":"2018-03-02T11:47:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.benchmarkemail.wpengine.com\/?p=8966"},"modified":"2022-05-24T19:55:24","modified_gmt":"2022-05-24T19:55:24","slug":"melhorar-abertura-segmentacao-engajamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/melhorar-abertura-segmentacao-engajamento\/","title":{"rendered":"Melhore suas Taxas de Abertura com a Segmenta\u00e7\u00e3o por Engajamento"},"content":{"rendered":"<p>Se voc\u00ea me perguntar qual foi a primeira coisa que fiz quando comecei a enviar <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/\">email marketing<\/a>, a resposta simples \u00e9: criar uma lista.<\/p>\n<p>Essa \u00e9 uma coisa que qualquer profissional de marketing pode fazer desde o in\u00edcio. Ter uma lista \u00e9 a melhor maneira de aprofundar seu relacionamento com seu p\u00fablico.<\/p>\n<p>Dito isto, \u00e9 igualmente importante dominar a arte da segmenta\u00e7\u00e3o para tirar o maior proveito poss\u00edvel de suas listas de email. Uma lista com seus clientes ou inscritos mais engajados \u00e9 um ativo muito importante para sua empresa.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-transparent ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/melhorar-abertura-segmentacao-engajamento\/#O_mais_importante_e_a_segmentacao\" >O mais importante \u00e9 a segmenta\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/melhorar-abertura-segmentacao-engajamento\/#O_que_eles_estao_perdendo\" >O que eles est\u00e3o perdendo?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/melhorar-abertura-segmentacao-engajamento\/#Cliques_e_Aberturas_em_Geral\" >Cliques e Aberturas em Geral<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/melhorar-abertura-segmentacao-engajamento\/#Cliques_Focados\" >Cliques Focados<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_mais_importante_e_a_segmentacao\"><\/span><b>O mais importante \u00e9 a segmenta\u00e7\u00e3o<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>A Segmenta\u00e7\u00e3o por Engajamento \u00e9 a base para que seus emails tenham um alcance efetivo.<\/p>\n<p>Alguns profissionais de marketing nunca percebem a import\u00e2ncia da segmenta\u00e7\u00e3o e acabam gerando leads que n\u00e3o s\u00e3o qualificados. Voc\u00ea deve perceber que sua lista de email consiste em pessoas com diferentes interesses, comportamentos e perfis.<\/p>\n<p>Temos que lembrar que n\u00e3o d\u00e1 para medir todas as pessoas com a mesma r\u00e9gua. Portanto, por que trat\u00e1-los da mesma forma? A solu\u00e7\u00e3o \u00e9 dividi-los em pequenos grupos e enviar campanhas de email personalizadas para cada segmento.<\/p>\n<p>Um erro comum que alguns profissionais de marketing cometem \u00e9 tratar sua lista de email como uma \u00fanica entidade.<\/p>\n<p>De acordo com o estudo de caso realizado pela <a href=\"https:\/\/www.marketingsherpa.com\/article\/case-study\/208-higher-conversion-rate-targeted\" class=\"external\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Marketing Sherpa<\/a>, o artbeads.com viu as taxas de convers\u00e3o aumentarem em 208% quando come\u00e7aram a utilizar emails direcionados.<\/p>\n<p>32% dos profissionais de marketing dizem que segmentar seu banco de dados de email \u00e9 uma das principais prioridades do ano. Al\u00e9m disso, 52% acreditam que t\u00eam grande necessidade de melhorar a segmenta\u00e7\u00e3o da lista.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_eles_estao_perdendo\"><\/span><b>O que eles est\u00e3o perdendo?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>A <a href=\"http:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20050816005618\/en\/JupiterResearch-Finds-Targeted-Email-Marketing-Campaigns-Generate\" class=\"external\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Jupiter Research<\/a> descobriu que as campanhas direcionadas de email marketing podem gerar nove vezes mais receita do que os emails-padr\u00e3o. Quanto mais personaliza\u00e7\u00e3o for inclu\u00edda em cada email enviado aos seus assinantes, maior a probabilidade de abrirem seus emails, clicar nos CTAs (convite \u00e0 a\u00e7\u00e3o) e se converterem em compradores.<\/p>\n<p>Em m\u00e9dia, as campanhas de email n\u00e3o segmentadas t\u00eam taxas de abertura de 20%, uma taxa de cliques de apenas 9,5% e taxas de convers\u00e3o em cerca de 1%. Por outro lado, as campanhas de email direcionadas t\u00eam uma taxa de abertura de 33% em m\u00e9dia, uma taxa de cliques de 14% e uma taxa de convers\u00e3o de 3,9%.<\/p>\n<p>Com uma lista segmentada, voc\u00ea sempre ter\u00e1 um grupo de clientes fi\u00e9is. Por exemplo, se voc\u00ea vende livros e tem uma cadeia de lojas de varejo, ent\u00e3o voc\u00ea pode segmentar sua lista entre pessoas que preferem certos g\u00eaneros de livros, grupos de idade, clientes mais valiosos etc. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode classificar sua lista com base nas compras que seus clientes fazem. Isso significa que voc\u00ea pode ter uma categoria separada para as pessoas que fazem compras entre R$50 e R$100 ou entre R$100 e R$200 ou acima R$200.<\/p>\n<p>A Benchmark Email fornece uma <a href=\"https:\/\/ui.benchmarkemail.wpengine.com\/br\/email-marketing\/targeted-emailing\">ferramenta de Segmenta\u00e7\u00e3o por Engajamento<\/a> para ajud\u00e1-lo a obter um ROI melhor com suas listas de contatos. A Segmenta\u00e7\u00e3o por Engajamento verifica todas as aberturas ou cliques de suas campanhas para criar listas segmentadas para voc\u00ea. Atingir contatos espec\u00edficos. Sucesso n\u00e3o se trata do tamanho de sua lista, e sim de sua qualidade. A Segmenta\u00e7\u00e3o por Engajamento tamb\u00e9m pode ser usada para limpar suas listas, pois com ela \u00e9 poss\u00edvel criar uma lista de contatos que n\u00e3o abriram seus emails.<\/p>\n<p>Voc\u00ea pode acessar esse recurso ao criar uma nova lista em sua conta da Benchmark. Basta selecionar a op\u00e7\u00e3o \u201cLista por Engajamento\u201d.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-8967\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/image.png\" alt=\"\" width=\"1079\" height=\"435\" \/><\/p>\n<p>H\u00e1 duas maneiras de criar listas segmentadas. A primeira \u00e9 baseada em aberturas e n\u00e3o aberturas de suas campanhas de email e a segunda \u00e9 baseando-se nos links clicados em seus emails.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cliques_e_Aberturas_em_Geral\"><\/span><b>Cliques e Aberturas em Geral<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>O processo da Segmenta\u00e7\u00e3o por Engajamento \u00e9 o seguinte:<\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400\">Selecione at\u00e9 10 campanhas para comparar<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\">Escolha se deve basear a compara\u00e7\u00e3o em contatos engajados ou n\u00e3o engajados<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\">Escolha tamb\u00e9m se deve basear-se em cada campanha individual ou em todos os seus emails<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\">Aberturas ou cliques<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\">Salvar<\/li>\n<\/ol>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-8969\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/image-1.png\" alt=\"\" width=\"1236\" height=\"874\" \/><\/p>\n<p>No primeiro passo voc\u00ea precisar\u00e1 selecionar as campanhas que deseja comparar. Recomenda-se comparar campanhas similares para segmentar com precis\u00e3o as suas bases, mas isso n\u00e3o \u00e9 obrigat\u00f3rio. A t\u00edtulo de informa\u00e7\u00e3o, voc\u00ea s\u00f3 pode selecionar entre as 50 campanhas mais recentes e que tenham sido enviadas h\u00e1 mais de 3 dias. Voc\u00ea pode selecionar at\u00e9 10 delas para compara de uma s\u00f3 vez.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-8970\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/image-2.png\" alt=\"\" width=\"1082\" height=\"348\" \/><\/p>\n<p>O terceiro passo \u00e9 selecionar se as suas campanhas ser\u00e3o comparadas individualmente (Qualquer um dos Emails), ou umas com as outras (Todos os Emails). Os resultados podem ser muito diferentes dependendo do que voc\u00ea escolher. A op\u00e7\u00e3o Qualquer um dos Emails ir\u00e1 juntar todos os 10 emails e, dependendo das aberturas ou cliques, colocar\u00e1 o contato na lista ao final. A op\u00e7\u00e3o &#8220;Todos os Emails&#8221; ir\u00e1 pegar todas as suas 10 campanhas e procurar\u00e1 pelos contatos que abriram ou clicaram em todos os emails que voc\u00ea selecionou. Isso produzir\u00e1 um n\u00famero significativamente menor.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, simplesmente escolha se quer uma lista de aberturas, de cliques ou ambos! Depois disso, voc\u00ea poder\u00e1 criar uma segunda lista com base em configura\u00e7\u00f5es diferentes. Nesta etapa, voc\u00ea tamb\u00e9m pode calcular o n\u00famero de cada um desses conjuntos para que possa visualizar o n\u00famero de contatos de cada um, j\u00e1 que leva tempo para montar a lista completa. N\u00e3o esque\u00e7a de dar um nome a sua lista e, em seguida, salv\u00e1-la!<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cliques_Focados\"><\/span><b>Cliques Focados<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Os Cliques Focados s\u00e3o diferentes das Aberturas e Cliques em Geral. Ele ir\u00e1 comparar os links das campanhas entre si ao inv\u00e9s dos emails. Esta pode ser a melhor op\u00e7\u00e3o para voc\u00ea caso seja um lojista com promo\u00e7\u00f5es, ou se simplesmente seus emails possu\u00edrem muitos links. A compara\u00e7\u00e3o de todos os produtos e URLs \u00e9 dif\u00edcil de se fazer manualmente, mas os \u201cCliques Focados\u201d automatizam a compara\u00e7\u00e3o e permitem que nossos usu\u00e1rios criem listas com base em determinadas configura\u00e7\u00f5es. Da mesma maneira que com as \u201cAberturas e Cliques em Geral\u201d, voc\u00ea pode selecionar entre as 50 campanhas mais recentes que tenham sido enviadas h\u00e1 mais de tr\u00eas dias e pode selecionar at\u00e9 10 campanhas de uma vez.<\/p>\n<p>Parecido com o anterior, por\u00e9m ainda assim diferente.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-8968\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/image-3.png\" alt=\"\" width=\"1221\" height=\"921\" \/><\/p>\n<p>A diferen\u00e7a entre a primeira op\u00e7\u00e3o e os \u201cCliques Focados\u201d \u00e9 que, nesta etapa adicional, voc\u00ea seleciona as URLs das quais voc\u00ea deseja juntar contatos. Por exemplo, se voc\u00ea possui um ecommerce de artigos esportivos e enviou v\u00e1rios emails relacionados a diferentes esportes, voc\u00ea poder\u00e1 criar uma lista de contatos com as pessoas que estejam interessadas em produtos de futebol e, em seguida, criar uma estrat\u00e9gia para comercializar apenas a jogadores de futebol com base no que eles clicaram. \u00c9 exatamente assim que a Segmenta\u00e7\u00e3o por Engajamento deve funcionar.<\/p>\n<p>O primeiro passo \u00e9 escolher as campanhas que deseja comparar e ent\u00e3o selecionar as URLs de onde deseja obter contatos. Voc\u00ea pode selecionar at\u00e9 10 campanhas e 10 URLs para comparar.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-8971\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/image-4.png\" alt=\"\" width=\"1088\" height=\"351\" \/><\/p>\n<p>O pr\u00f3ximo passo \u00e9 selecionar \u201cClicou em QUALQUER Link\u201d ou \u201cClicou em TODOS os Links\u201d. Isso \u00e9 muito parecido com o conceito anterior, que pode ser um pouquinho dif\u00edcil de entender. Se voc\u00ea escolher QUALQUER, o sistema coletar\u00e1 contatos que clicaram em pelo menos uma URL em QUAISQUER dos seus emails. Caso escolha TODOS, o sistema examinar\u00e1 todas as campanhas e coletar\u00e1 os contatos que clicaram em TODOS os emails. A op\u00e7\u00e3o TODOS provavelmente produzir\u00e1 um n\u00famero bem menor do que o primeir. Por fim, d\u00ea um nome a lista e clique em salvar.<\/p>\n<p><b>O que Voc\u00ea Precisa Fazer Agora<\/b><\/p>\n<p>Caso tudo isso seja muito novo para voc\u00ea, pode parecer um pouco intimidador fazer esse tipo de segmenta\u00e7\u00e3o. Para come\u00e7ar, voc\u00ea precisar\u00e1 determinar quais s\u00e3o seus objetivos para cada segmento de email marketing que deseja atingir e ent\u00e3o avaliar como o seu sucesso ser\u00e1 medido. Voc\u00ea tamb\u00e9m precisar\u00e1 descobrir o que sua estrat\u00e9gia te ajudar\u00e1 a alcan\u00e7ar. A ferramenta de Segmenta\u00e7\u00e3o por Engajamento da Benchmark facilita a identifica\u00e7\u00e3o de seus inscritos mais leais. Se ainda n\u00e3o a utilizou, teste-a e nos d\u00ea seu feedback.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se voc\u00ea me perguntar qual foi a primeira coisa que fiz quando comecei a enviar email marketing, a resposta simples \u00e9: criar uma lista. 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