{"id":11417,"date":"2017-03-29T07:00:02","date_gmt":"2017-03-29T14:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.benchmarkemail.wpengine.com\/?p=5375"},"modified":"2020-06-05T17:20:14","modified_gmt":"2020-06-05T17:20:14","slug":"os-5-fatores-que-afetam-entregabilidade-de-suas-newsletters","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/os-5-fatores-que-afetam-entregabilidade-de-suas-newsletters\/","title":{"rendered":"Os 5 Fatores que Afetam a Entregabilidade de suas Newsletters"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea pode passar horas planejando e criando a <\/span><b>newsletter<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> perfeita, ajustando-a at\u00e9 que esteja certo de que vai ajudar a trazer novos clientes e aumentar os lucros, mas n\u00e3o importa o qu\u00e3o bem pensada ou bem concebida seja, se n\u00e3o chegar a seus destinat\u00e1rios, ela n\u00e3o vai cumprir seus objetivos. \u00c9 por isso que garantir que o email chegue at\u00e9 a caixa de entrada precisa ser sua prioridade n\u00famero um. <\/span><a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/os-principios-basicos-da-entregabilidade-no-email-marketing\/\"><b>Entregabilidade <\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">se trata de chegar \u00e0 caixa de entrada, evitando a pasta de spam.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Basicamente, <\/span><b>se voc\u00ea n\u00e3o cuidar de sua entregabilidade<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, \u00e9 prov\u00e1vel que seus emails acabem na pasta de spam. A consequ\u00eancia disso geralmente \u00e9 que seus destinat\u00e1rios comecem a <\/span><b>pensar na sua empresa como &#8220;aquela empresa que envia spam&#8221;<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Este n\u00e3o \u00e9 apenas um problema para o seu marketing, mas tamb\u00e9m pode trazer <\/span><b>problemas legais<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, ser adicionado a uma <\/span><b>lista negra (blacklist)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ou o caso de sua <\/span><b>conta ser permanentemente bloqueada.<\/b><\/p>\n<p><b>Ignorar a entregabilidade,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ou n\u00e3o trabalhar ativamente para melhorar ou mant\u00ea-la, n\u00e3o \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o para quem trabalha em email marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">H\u00e1 <\/span><b>5 fatores que podem afetar a entregabilidade de uma campanha.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Cada um precisa ser considerado e otimizado, j\u00e1 que a entregabilidade pode ser negativamente impactada com o descuido de qualquer um deles.<\/span><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-transparent ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/os-5-fatores-que-afetam-entregabilidade-de-suas-newsletters\/#O_Gerente_de_Email_Marketing\" >O Gerente de Email Marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/os-5-fatores-que-afetam-entregabilidade-de-suas-newsletters\/#Dominio_do_Remetente\" >Dom\u00ednio do Remetente<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/os-5-fatores-que-afetam-entregabilidade-de-suas-newsletters\/#Plataforma_de_Email_Marketing\" >Plataforma de Email Marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/os-5-fatores-que-afetam-entregabilidade-de-suas-newsletters\/#O_Destinatario\" >O Destinat\u00e1rio<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/os-5-fatores-que-afetam-entregabilidade-de-suas-newsletters\/#Filtros_de_Spam\" >Filtros de Spam<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_Gerente_de_Email_Marketing\"><\/span>O Gerente de Email Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pessoa que decide o conte\u00fado da campanha de email. Ela vai escolher a linha de assunto, o layout de imagens, texto, etc. Tamb\u00e9m ter\u00e1 a palavra final sobre quantos emails enviar e com qual frequ\u00eancia. Ela \u00e9 respons\u00e1vel por garantir que a lista esteja atualizada, correta e limpa de endere\u00e7os antigos que j\u00e1 n\u00e3o existem, endere\u00e7os de email gen\u00e9ricos e armadilhas de spam.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dominio_do_Remetente\"><\/span>Dom\u00ednio do Remetente<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por remetente, queremos dizer o nome, endere\u00e7o e o dom\u00ednio usado para enviar a campanha. Enquanto o nome e o endere\u00e7o t\u00eam o maior impacto sobre se o email vai ser aberto ou n\u00e3o, o dom\u00ednio pode ser fundamental para garantir a boa entregabilidade, j\u00e1 que \u00e9 a primeira coisa que as diferentes organiza\u00e7\u00f5es e filtros analisar\u00e3o para classificarem a newsletter. A reputa\u00e7\u00e3o do dom\u00ednio, bem como n\u00e3o ter sido classificado como spam anteriormente, \u00e9 essencial para o sucesso de sua campanha. Como regra geral, \u00e9 recomend\u00e1vel que utilize um dom\u00ednio p\u00fablico como o Gmail, Yahoo ou Hotmail. Em vez disso, opte por usar um dom\u00ednio privado que, por si s\u00f3, n\u00e3o contenha express\u00f5es que possam ser interpretadas como spam. Voc\u00ea tamb\u00e9m precisa ter certeza de que n\u00e3o est\u00e1 em nenhuma lista negra (blacklist).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Configurar o registro SPF que fornecemos tamb\u00e9m \u00e9 uma boa pr\u00e1tica, pois ajuda a provar que temos permiss\u00e3o para enviar campanhas em seu nome. Sem desculpas! \u00c9 r\u00e1pido, f\u00e1cil e gratuito para faz\u00ea-lo. Caso n\u00e3o tiver certeza de como o fazer, entre em contato com seu representante Benchmark que ter\u00e1 o maior prazer em ajud\u00e1-lo.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Plataforma_de_Email_Marketing\"><\/span>Plataforma de Email Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A plataforma escolhida tem um impacto decisivo na entregabilidade. Ela deve ter uma boa infra-estrutura para o envio de campanhas de email em massa e tamb\u00e9m deve fornecer estat\u00edsticas sobre cada um que enviar. Verifique se eles podem mostrar \u00a0o n\u00famero de queixas, rejei\u00e7\u00f5es, cliques, e outras informa\u00e7\u00f5es relevantes voc\u00ea recebe, pois elas o ajudar\u00e3o a otimizar seu banco de dados e sua estrat\u00e9gia para as pr\u00f3ximas campanhas. Ter um bom atendimento ao cliente \u00e9 tamb\u00e9m muito \u00fatil, no caso de um dia precisar acion\u00e1-lo.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_Destinatario\"><\/span>O Destinat\u00e1rio<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pessoa que recebe seu email tamb\u00e9m tem uma parte relevante a desempenhar na sua entregabilidade, j\u00e1 que ela tem o poder de configurar o filtro anti-spam de sua conta. N\u00e3o s\u00f3 isso, mas sua caixa de entrada vai aprender e monitorar suas a\u00e7\u00f5es. Eles abrem seus e-mails? Eles interagem com eles? Eles o marcam como spam? O ISP vai aprender e filtrar os emails em conformidade com suas a\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sugira aos seus destinat\u00e1rios que o adicionem \u00e0 lista segura e que removam seus emails da pasta de spam, caso tenham parado l\u00e1. Dessa forma, os filtros da caixa de entrada entender\u00e3o que \u00e9 um bom remetente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tamb\u00e9m \u00e9 importante que o destinat\u00e1rio interaja com seus emails e isso s\u00f3 pode ser alcan\u00e7ado com um conte\u00fado relevante e design atencioso. N\u00e3o se esque\u00e7a de que, mesmo antes de abrir o email, a linha de assunto deve atra\u00ed-los, por isso tome o tempo necess\u00e1rio para pensar sobre isso e tornar seu email interessante e atraente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea tamb\u00e9m pode usar nossa ferramenta de email direcionado para criar segmentos de clientes com base no comportamento de abertura e cliques de cada um. Al\u00e9m disso, <\/span><b>verificadores de caixa de entrada<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> s\u00e3o outra \u00f3tima maneira de verificar sua campanha antes de ser enviada. Utilize-os para ver o aspecto do seu email em diferentes dispositivos e navegadores afim de evitar surpresas depois de ter enviado a campanha.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Filtros_de_Spam\"><\/span>Filtros de Spam<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 quem decide se o destinat\u00e1rio recebe ou n\u00e3o o email. N\u00f3s n\u00e3o temos controle sobre ele, mas o filtro vai analisar os fatores que temos discutido neste artigo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora que acabamos de ver os <\/span><b>5 principais fatores no processo de email marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, considere como sua entregabilidade est\u00e1 sendo influenciada por cada um e certifique-se de otimizar cada \u00e1rea para o sucesso da campanha.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gostou deste artigo? J\u00e1 notou alguma \u00e1rea da entregabilidade de seu email marketing que pode melhorar?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este \u00e9 o terceiro artigo da nossa nova s\u00e9rie sobre entregabilidade. O pr\u00f3ximo ser\u00e1 sobre <\/span><b>como as queixas afetam sua entregabilidade<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Nos acompanhe nas redes sociais e inscreva-se!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ajude os outros a aprenderem mais sobre as melhores pr\u00e1ticas de email marketing compartilhando nas m\u00eddias sociais. Se tiver qualquer pergunta para n\u00f3s, basta deixar um coment\u00e1rio abaixo e n\u00f3s entraremos em contato com voc\u00ea.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Divirta-se ao aprender com a Benchmark Email!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea pode passar horas planejando e criando a newsletter perfeita, ajustando-a at\u00e9 que esteja certo de que vai ajudar a trazer novos clientes e aumentar os lucros, mas n\u00e3o importa o qu\u00e3o bem pensada ou bem concebida seja, se n\u00e3o chegar a seus destinat\u00e1rios, ela n\u00e3o vai cumprir seus objetivos. \u00c9 por isso que garantir&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":301,"featured_media":12945,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2217],"tags":[],"class_list":["post-11417","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-na-pratica"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - 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