{"id":11449,"date":"2016-11-23T07:00:25","date_gmt":"2016-11-23T15:00:25","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.benchmarkemail.wpengine.com\/?p=3022"},"modified":"2020-02-23T19:55:53","modified_gmt":"2020-02-23T19:55:53","slug":"com-qual-frequencia-devo-rever-minha-estrategia-de-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/com-qual-frequencia-devo-rever-minha-estrategia-de-email-marketing\/","title":{"rendered":"Com qual frequ\u00eancia devo rever minha estrat\u00e9gia de email marketing?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muitas empresas checam seus esfor\u00e7os de marketing mensal, trimestral, bi-anualmente ou at\u00e9 mesmo anualmente. Esta \u00e9 uma pr\u00e1tica normal, podendo at\u00e9 mesmo agendar reuni\u00f5es em torno destes prazos, mas h\u00e1 muitos outros cen\u00e1rios que podem for\u00e7\u00e1-lo a rever suas estrat\u00e9gias de email marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Abaixo, destacarei alguns motivos pelos quais a estrat\u00e9gia de email marketing deve ser verificada regularmente.<\/span><\/p>\n<p><b>Necessidades da \u00e9poca do ano<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No caso de um varejista ou um neg\u00f3cio cuja opera\u00e7\u00e3o \u00e9 afetada por feriados ou datas comemorativas, \u00e9 importante checar a efic\u00e1cia dos esfor\u00e7os de marketing ao redor desses dias. Minha sugest\u00e3o \u00e9 de criar datas de abertura e encerramento para cada temporada. Tais datas marcam o in\u00edcio e fim de cada ciclo de marketing. Durante um ciclo, seu marketing estar\u00e1 sendo executado a todo vapor; raramente deve mudar alguma coisa com essas datas. A id\u00e9ia \u00e9 criar um plano, execut\u00e1-lo e depois revisar os resultados para fazer melhorias. Se procurar realizar mudan\u00e7as enquanto o plano est\u00e1 sendo executado, ficar\u00e1 dif\u00edcil identificar exatamente aquilo que contribuiu para o sucesso do plano. Seja paciente e procure criar planos que possa executar do in\u00edcio ao fim. Caso seja novo \u00e0 id\u00e9ia de email marketing, comece com campanhas pequenas de apenas 1 ou 2 emails e aumente \u00e0 medida que for pegando o jeito.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao planejar sobre uma temporada, sugiro iniciar com pelo menos 1 a 3 meses de anteced\u00eancia (dependendo do tamanho de sua empresa e n\u00famero de pessoas envolvidas \u2013 empresas maiores necessitam de mais tempo). No entanto, sugiro n\u00e3o planejar com muito tempo de anteced\u00eancia, para que suas estrat\u00e9gias sejam o mais relevante poss\u00edvel.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao revisar sua campanha ap\u00f3s o t\u00e9rmino de uma temporada, \u00e9 extremamente importante que procure identificar \u00e1reas de melhoria para a pr\u00f3xima temporada ou para o ano seguinte.<\/span><\/p>\n<p><b>Mudan\u00e7as importantes dentro da empresa<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Digamos que acaba de adicionar um novo produto ou servi\u00e7o ao seu leque de ofertas. Este \u00e9 o momento ideal para revisar seus esfor\u00e7os de marketing. Deve certificar-se de que o novo produto ou servi\u00e7o esteja recebendo a devida aten\u00e7\u00e3o. Caso esteja em meio \u00e0 execu\u00e7\u00e3o de um ciclo existente, pode incluir um email \u00fanico apresentando a mais recente adi\u00e7\u00e3o, depois planejar sobre como incorporar o novo produto ou servi\u00e7o na estrat\u00e9gia de marketing em curso.<\/span><\/p>\n<p><b>Mudan\u00e7as importantes fora da empresa<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 ind\u00fastria em que atua, o que t\u00eam mudado fora de sua empresa? \u00c9 importante se adaptar rapidamente a essas mudan\u00e7as afim de permanecer sempre \u00e0 frente da concorr\u00eancia. Algumas mudan\u00e7as podem n\u00e3o afetar suas estrat\u00e9gias de marketing diretamente, mas caso afetem, pode obter uma grande vantagem sobre seus competidores. Por exemplo, um consultor de web que saiba que a Google est\u00e1 realizando mudan\u00e7as em seus algoritmos pode preparar um email introdut\u00f3rio para informar seus contatos das potenciais atualiza\u00e7\u00f5es que seus sites precisar\u00e3o realizar para que obtenham o melhor desempenho. Manter seus contatos informados e atualizados com os padr\u00f5es da ind\u00fastria os dar\u00e1 conforto em saber que optaram corretamente em escolh\u00ea-lo como seu prestador de servi\u00e7o.<\/span><\/p>\n<p><b>Fim do ciclo de marketing<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Caso n\u00e3o siga feriados ou temporadas espec\u00edficas, crie suas pr\u00f3prias! Pode criar ciclos de marketing de curto e longo prazo. Isto \u00e9 comum para prestadores de servi\u00e7o, consultores ou freelancers. Digamos que acaba de apresentar um webinar. Dever\u00e1 mandar emails para todos os convidados tanto antes quanto depois do webinar, certo? Bem, antes de iniciar seu pr\u00f3ximo webinar, verifique as estat\u00edsticas e estrat\u00e9gia adotada para certificar-se de que pode melhorar o m\u00e1ximo poss\u00edvel. Certa vez me inscrevi em alguns webinars apresentados por uma empresa. Ao final de cada webinar, enviavam uma sequ\u00eancia de emails para cada participante. Para economizar tempo, percebi que utilizavam a mesma sequ\u00eancia, o que n\u00e3o \u00e9 mau, mas poderiam ter corrigido os erros de digita\u00e7\u00e3o se tivessem cuidadosamente verificado as campanhas antes e depois de cada webinar. Ao inv\u00e9s disso, simplesmente criaram uma \u00fanica campanha e a copiaram para toda a sua s\u00e9rie de webinars. \u00c9 importante checar por melhorias nas mensagens e chamadas \u00e0 a\u00e7\u00e3o, mas mais importante ainda \u00e9 certificar-se de que as c\u00f3pias e gram\u00e1tica est\u00e3o corretas. Todos podemos cometer erros, mas caso cometa os mesmos erros muitas vezes seguidas, estar\u00e1 demonstrando falta de aten\u00e7\u00e3o para com seus contatos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao criar sua estrat\u00e9gia de email marketing, a despeito da dura\u00e7\u00e3o de seu ciclo de marketing, deve planejar, executar, aprender e atualizar. \u00c9 importante aplicar uma estrat\u00e9gia e ter paci\u00eancia para ent\u00e3o revisar os resultados. Caso tenha uma campanha muito longa, procure divid\u00ed-la em se\u00e7\u00f5es ao definir metas e objetivos. Dessa forma n\u00e3o ter\u00e1 que esperar at\u00e9 o final do ciclo para atualizar ou realizar mudan\u00e7as aos emails.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em seguida, destaquei algumas \u00e1reas principais para checar quando for revisar seus esfor\u00e7os de email marketing:<\/span><\/p>\n<p><b>Processo de integra\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Como as pessoas se inscrevem para receber seus emails? O processo de inscri\u00e7\u00e3o \u00e9 claro e f\u00e1cil de encontrar? Se tem uma p\u00e1gina longa, procure localizar as op\u00e7\u00f5es de inscri\u00e7\u00e3o em algumas \u00e1reas ao inv\u00e9s de somente no in\u00edcio ou final.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">O assinante consegue entender rapidamente a que est\u00e1 se inscrevendo? Ex. \u201cInscreva-se para receber atualiza\u00e7\u00f5es mensais de nosso blog\u201d. Notifique aos seus assinantes sobre o que estar\u00e1 enviando: \u201catualiza\u00e7\u00f5es do blog\u201d. E com qual frequ\u00eancia: \u201cmensalmente\u201d.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">O processo de inscri\u00e7\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil de seguir? Nada de passos complicados, somente os necess\u00e1rios.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Est\u00e1 solicitando informa\u00e7\u00f5es suficientes? Qual \u00e9 a informa\u00e7\u00e3o que PRECISA de seu assinante para melhor segmentar e organizar sua(s) lista(s)?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Muita informa\u00e7\u00e3o? Pedir informa\u00e7\u00e3o demais pode afugentar potenciais assinantes. Pondere sobre qual informa\u00e7\u00e3o necessita para coloc\u00e1-los na lista ou segmento apropriado? Lembre-se de que pode tamb\u00e9m aprender mais sobre seu assinante baseado em seu comportamento mais \u00e0 frente, para segmentar ainda mais suas prefer\u00eancias.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Efic\u00e1cia de cada email e passo<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Qual \u00e9 sua taxa de abertura de email? <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Isto est\u00e1 intimamente relacionado com a frase no assunto do email. Caso note uma baixa taxa de abertura, procure mudar algumas frases dos assuntos dos emails. Para emails que tenham problemas, busque criar testes em formato de A\/B para experimentar m\u00faltiplos assuntos e incluir o melhor.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Qual \u00e9 sua taxa de engajamento ou taxa de cliques? <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Certifique-se de que seu email entrega a mensagem esperada e suas chamadas \u00e0 a\u00e7\u00e3o est\u00e3o bem vis\u00edveis. Evite ter muitas chamadas \u00e0 a\u00e7\u00e3o diferentes, mas sinta-se livre para ter m\u00faltiplos bot\u00f5es fazendo refer\u00eancia \u00e0 mesma chamada \u00e0 a\u00e7\u00e3o.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Como est\u00e3o os dados anal\u00edticos de sua p\u00e1gina? <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Uma vez que uma pessoa clica na chamada \u00e0 a\u00e7\u00e3o de seu email, ela \u00e9 enviada para a p\u00e1gina correta? Esta p\u00e1gina se alinha corretamente com a mensagem do email e o assinante pode facilmente entender e navegar para o pr\u00f3ximo passo?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Integra\u00e7\u00e3o com outras estrat\u00e9gias de marketing<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Como o email marketing se encaixa com seus outros canais de marketing? <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">O email marketing \u00e9 um dos canais de marketing mais poderosos, mas se estiver utilizando outros canais em paralelo, \u00e9 importante sincroniz\u00e1-los para evitar o envio de mensagens id\u00eanticas por todos os canais simultaneamente. \u00c9 comum ter as mesmas pessoas tanto como assinantes de seus emails como seguidoras de outros de seus canais. Defina destaques e perspectivas por canal e imagine que voc\u00ea receba todas as suas mensagens. Elas fazem sentido? Ou parece muito redundante?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Voc\u00ea tem um fluxo f\u00e1cil? <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Como brevemente mencionado no ponto anterior, certifique-se de seus outros canais de marketing trabalham em sintonia uns com os outros. Inscreva-se no seu pr\u00f3prio fluxo e coloque-se em v\u00e1rios cen\u00e1rios diferentes. Caso fosse apenas um assinante de email, receberia as informa\u00e7\u00f5es suficientes? E se estiver inscrito para tudo, recebe informa\u00e7\u00e3o demais? Se ainda n\u00e3o segmentou sua lista, este exerc\u00edcio o ajudar\u00e1 a se organizar melhor no futuro.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Espero que estas informa\u00e7\u00f5es o ajudem a identificar com qual frequ\u00eancia deve revisar suas estrat\u00e9gias de email marketing. Caso tenha outras sugest\u00f5es, adorar\u00edamos saber nos coment\u00e1rios abaixo!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Muitas empresas checam seus esfor\u00e7os de marketing mensal, trimestral, bi-anualmente ou at\u00e9 mesmo anualmente. Esta \u00e9 uma pr\u00e1tica normal, podendo at\u00e9 mesmo agendar reuni\u00f5es em torno destes prazos, mas h\u00e1 muitos outros cen\u00e1rios que podem for\u00e7\u00e1-lo a rever suas estrat\u00e9gias de email marketing. 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Daniel regularly hosts webinars and speaks at business seminars, to chambers of commerce and technology groups, associations and startups delivering how tos and presentations on How to Get the Biggest ROI with Email Marketing and the most effective ways to boost their business with email marketing.\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.benchmarkemail.com\\\/br\\\/author\\\/danielmiller\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Com qual frequ\u00eancia devo rever minha estrat\u00e9gia de email marketing? - Benchmark Email","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/com-qual-frequencia-devo-rever-minha-estrategia-de-email-marketing\/","og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"Com qual frequ\u00eancia devo rever minha estrat\u00e9gia de email marketing? - Benchmark Email","og_description":"Muitas empresas checam seus esfor\u00e7os de marketing mensal, trimestral, bi-anualmente ou at\u00e9 mesmo anualmente. 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