{"id":11663,"date":"2015-08-19T05:12:23","date_gmt":"2015-08-19T12:12:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.benchmarkemail.wpengine.com\/?p=16523"},"modified":"2020-06-05T17:34:15","modified_gmt":"2020-06-05T17:34:15","slug":"relatorio-da-edisonda-um-papo-sobre-pesquisa-e-design-com-huburt-turaj","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/relatorio-da-edisonda-um-papo-sobre-pesquisa-e-design-com-huburt-turaj\/","title":{"rendered":"Relat\u00f3rio de eyetracking da Edisonda: um papo sobre pesquisa e design com Huburt Turaj"},"content":{"rendered":"

N\u00f3s ficamos t\u00e3o encantados com o relat\u00f3rio realizado pela Edisonda sobre eyetracking de email marketing em dispositivos m\u00f3veis (rastreamento ocular) que tivemos que convidar seu diretor, Hubert Turaj, para bater um papo no nosso podcast sobre a Edisonda e sobre o relat\u00f3rio. Foi uma \u00f3tima conversa sobre o que a ci\u00eancia e a pesquisa podem fazer para aprimorar o conhecimento sobre design, e n\u00f3s aproveitamos muito. A Benchmark Email se orgulha da parceria com a Edisona<\/a> neste estudo incr\u00edvel.<\/p>\n

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Huburt Turaj nos contou nesse podcast que a motiva\u00e7\u00e3o inicial da pesquisa era entender como os clientes interagiam com a empresa. A grande vantagem de um estudo como esse \u00e9 voc\u00ea n\u00e3o precisar \u201cachar\u201d nada, mas sim \u201centender\u201d porque as pessoas tomam certas decis\u00f5es, e porque eles tem problemas com as informa\u00e7\u00f5es, e com base nisso podemos reorganizar nossos conte\u00fados de acordo com como as pessoas \u201cfuncionam\u201d. Segundo o diretor, o eyetracking \u00e9 uma tecnologia bastante simples que utiliza uma s\u00e9rie de c\u00e2meras que s\u00e3o capazes de medir a luz e a angula\u00e7\u00e3o do olhar para dizer exatamente para onde algu\u00e9m direciona seu olhar ao navegar no celular. Foram escolhidos emails como base para este estudo pois apresentam conte\u00fados diversos de forma linear, bem como a possibilidade de testes A\/B.<\/p>\n

Quanto aos resultados, Huburt destaca a grande percep\u00e7\u00e3o que as pessoas t\u00eam por n\u00fameros e d\u00edgitos: se voc\u00ea deseja obter uma grande aten\u00e7\u00e3o dos seus leitores, procure utilizar estes caracteres. Al\u00e9m disso, o diretor ressalta o qu\u00e3o curioso \u00e9 o fato dos leitores direcionarem seus olhares para o mesmo lugar que o modelo da foto est\u00e1 olhando. Para mais informa\u00e7\u00f5es, confira o bate papo na \u00edntegra dando play no bloco abaixo (\u00e1udio em ingl\u00eas).<\/p>\n<\/div>\n