{"id":11807,"date":"2015-03-12T00:25:36","date_gmt":"2015-03-12T07:25:36","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.benchmarkemail.wpengine.com\/?p=18774"},"modified":"2020-02-23T19:59:04","modified_gmt":"2020-02-23T19:59:04","slug":"porque-o-vestido-viralizou-e-como-marcas-lucraram-em-cima-disso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/porque-o-vestido-viralizou-e-como-marcas-lucraram-em-cima-disso\/","title":{"rendered":"Porque o #vestido viralizou e como marcas lucraram em cima disso"},"content":{"rendered":"<div style=\"text-align: justify;\">\n<p>A discuss\u00e3o das \u00faltimas semanas foi sobre a cor de um vestido de casamento. Alguns o enxergavam branco e dourado, outros preto e azul. O vestido (#TheDress) se tornou uma hashtag rapidamente e o assunto viralizou. A quest\u00e3o a ser respondida aqui \u00e9: porque este vestido conseguiu ser tornar um viral, mas seus posts ainda n\u00e3o?<\/p>\n<\/div>\n<h3 class=\"subtopic\">Provocando respostas<\/h3>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<p>Os maiores compartilhamentos em redes sociais s\u00e3o aqueles que provocam uma resposta, perguntando algo em meio ao texto como \u201cvoc\u00ea prefere A ou B?\u201d, por exemplo. Em um mundo t\u00e3o acelerado em que lidamos com milhares de informa\u00e7\u00f5es todo dia, queremos que nossas oportunidades de engajamento sejam r\u00e1pidas e significativas \u2013 e queremos ter voz. Tornar algo simples para as pessoas conseguirem o que desejam claramente. Para mercados que exigem um conte\u00fado melhor trabalhado, voc\u00ea pode conduzir textos em torno de declara\u00e7\u00f5es que podem ser fortemente apoiadas ou discordadas.<\/p>\n<\/div>\n<h3 class=\"subtopic\" style=\"text-align: justify;\">Utilizando conte\u00fados de sucesso<\/h3>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<p>Sendo tanto um post cient\u00edfico quanto de uma empresa, o vestido teria tido o mesmo sucesso. Ele fornece \u00e0s pessoas algo f\u00e1cil de ser entendido, algo que provoca uma resposta e que pode ser explicado cientificamente. Na verdade, a maioria das publica\u00e7\u00f5es cient\u00edficas fizeram exatamente isso em seus posts com mais visualiza\u00e7\u00f5es \u2013 chegando a passar a marca de 300k com uma explica\u00e7\u00e3o em v\u00eddeo. \u00c9 claro que eles podem n\u00e3o ter nem pensado da ideia, mas eles souberam \u201cpegar carona\u201d no vestido e isso \u00e9 totalmente aceit\u00e1vel. Pessoas, que j\u00e1 estavam curiosas pelo vestido, passaram a querer seguir as novidades para descobrir o porque os outros podiam ver mais cores no vestido. E \u00e9 assim que voc\u00ea conquista naturalmente um p\u00fablico. A regra se aplica para qualquer novidade: voc\u00ea pode n\u00e3o ter lan\u00e7ado algo, mas n\u00e3o significa que voc\u00ea n\u00e3o pode continuar com o tema.<\/p>\n<\/div>\n<h3 class=\"subtopic\" style=\"text-align: justify;\">Entrando na onda<\/h3>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<p>Kate Taylor do <i>Entrepreneur<\/i> escreveu um \u00f3timo artigo com exemplos de marcas que entraram na onda. Ela observa que n\u00e3o se trata apenas de twittar sobre o vestido, mas sim conduzir uma conversa para que voc\u00ea esteja socialmente acompanhando a tend\u00eancia, mas sem deixar no seu produto e mercado. Para marcas isso significa por exemplo montar seus produtos com uma combina\u00e7\u00e3o de cores correspondente \u00e0 do vestido. Veja o exemplo da Pizza Hut vs. Dominos. A Pizza Hut acerta na mosca mostrando uma pizza com queijo branco e dourado, enquanto o Dominos mostra uma foto de uma pizza de pepperoni seguida de \u201c&#8230;\u00e9 realmente branca e vermelha\u201d. Meio constrangedor. O post do Dominos n\u00e3o funciona (e tem 20x menos compartilhamentos que a Pizza Hut), isso porque eles n\u00e3o aproveitaram a deixa. Est\u00e1vamos falando sobre dourado\/branco ou preto\/azul, n\u00e3o adicione outras cores a essa mistura \u2013 ao fazer isso voc\u00ea esta desnecessariamente confundindo uma simples conversa, que foi o motivo inicial do viral.<\/p>\n<p>Taylor tamb\u00e9m notou que supreendentemente, as empresas h\u00e1 tempo no mercado n\u00e3o foram r\u00e1pida o suficiente para entrar na onda. Ela diz que: \u201cVale notar que as empresas mais associadas a clientes antigos \u2013 como Shake Shack, Chiplote, Starbucks e Taco Bell \u2013 foram aquelas que na manh\u00e3 do dia seguinte n\u00e3o tinham feito sequer um tweet sobre o vestido.<\/p>\n<p>A li\u00e7\u00e3o mais importante a ser levada disso \u00e9 a necessidade das estrat\u00e9gias nas m\u00eddias sociais levarem em considera\u00e7\u00e3o o tempo de dura\u00e7\u00e3o desse tipo de debate. Voc\u00ea deve ser capaz de se adaptar, rapidamente e efetivamente, a fim de realmente entrar na onda. Como Jodi Phillips (vice-presidente de Estrat\u00e9gia de M\u00eddia no Bling) diz: \u201cUma vez que posts virais n\u00e3o podem ser planejados, marcas devem estar sempre preparadas para levar vantagem dessas oportunidades&#8230; Ter uma estrat\u00e9gia e conte\u00fado que planeje a rea\u00e7\u00e3o no momento certo \u00e9 muito importante\u201d.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A discuss\u00e3o das \u00faltimas semanas foi sobre a cor de um vestido de casamento. Alguns o enxergavam branco e dourado, outros preto e azul. O vestido (#TheDress) se tornou uma hashtag rapidamente e o assunto viralizou. 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