{"id":23082,"date":"2021-04-23T19:17:30","date_gmt":"2021-04-23T19:17:30","guid":{"rendered":"https:\/\/benchmarkemail.wpengine.com\/br\/?p=23082"},"modified":"2022-05-25T19:26:20","modified_gmt":"2022-05-25T19:26:20","slug":"quantas-campanhas-de-email-marketing-devo-enviar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/quantas-campanhas-de-email-marketing-devo-enviar\/","title":{"rendered":"Frequ\u00eancia de Email Marketing: Quantas Campanhas Devo Enviar?"},"content":{"rendered":"<p>O assunto de frequ\u00eancia de <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/email-marketing\/\">email marketing<\/a> \u00e9 algo que est\u00e1 na mente de todos os profissionais do marketing. A medida certa de campanhas tem a ver n\u00e3o s\u00f3 com a frequ\u00eancia de envios. Ela tamb\u00e9m tem a ver tamb\u00e9m com a escolha de dias e hor\u00e1rios certos.<\/p>\n<p>O ideal \u00e9 que os emails promocionais pare\u00e7am org\u00e2nicos. Eles n\u00e3o devem passar a ideia de que voc\u00ea est\u00e1 querendo &#8220;for\u00e7ar&#8221; qualquer tipo de compra. Se voc\u00ea enviar muitos emails em um per\u00edodo curto de tempo, corre o risco de parecer agressivo demais. Isso pode ser um grande desest\u00edmulo para seus inscritos. Al\u00e9m disso, isso pode resultar em taxas de cancelamento (remo\u00e7\u00e3o de inscri\u00e7\u00e3o) mais altas.<\/p>\n<p>O grande segredo \u00e9 concentrar-se em uma frequ\u00eancia de envios moderada, mas que mantenha sua marca sempre na mem\u00f3ria dos seus contatos. Ou seja, voc\u00ea precisar\u00e1 criar um equil\u00edbrio entre os diferentes tipos de emails enviados. Tamb\u00e9m \u00e9 importante priorizar aqueles conte\u00fados que resultam em maiores taxas de convers\u00e3o. Assim voc\u00ea poder\u00e1 obter o maior retorno com essa estrat\u00e9gia.<\/p>\n<p>Neste artigo, explicamos com detalhes o que voc\u00ea precisa saber para acertar em sua frequ\u00eancia de email marketing.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-22089 size-full\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/04\/how-many-emails-02.jpg\" alt=\"banner do blog sobre a frequ\u00eancia de email marketing ideal\" width=\"1200\" height=\"1200\"><\/p>\n<h2>Com que Frequ\u00eancia os Profissionais de Marketing Enviam Emails<\/h2>\n<p>Antes de observar as pr\u00f3prias pr\u00e1ticas de envios, tamb\u00e9m \u00e9 interessante analisar o que outros est\u00e3o fazendo.<\/p>\n<p>Uma pesquisa realizada pela <a href=\"https:\/\/databox.com\/email-marketing-sending-frequency\">Databox<\/a> examinou com qual frequ\u00eancia os profissionais de marketing estavam enviando suas campanhas de email. Confira abaixo alguns n\u00fameros:<\/p>\n<ul>\n<li>Semanalmente &#8211; <b>33%<\/b><\/li>\n<li>V\u00e1rias vezes por m\u00eas &#8211; <b>26,67%<\/b><\/li>\n<li>V\u00e1rias vezes por semana &#8211;<b> 13,33%<\/b><\/li>\n<li>Uma vez por m\u00eas &#8211; <b>13,33%<\/b><\/li>\n<li>Diariamente &#8211;<b> 13,33%<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>Ao olhar esses dados, podemos perceber que \u201csemanalmente\u201d e \u201cv\u00e1rias vezes por m\u00eas\u201d s\u00e3o as frequ\u00eancias mais comuns (\u00e9 claro que existem algumas sobreposi\u00e7\u00f5es, pois se voc\u00ea est\u00e1 enviando uma vez por semana, tamb\u00e9m est\u00e1 enviando v\u00e1rias vezes por m\u00eas), o que pode trazer algum esclarecimento para quem est\u00e1 querendo aprender <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/como-fazer-email-marketing\/\">como fazer email marketing<\/a> e est\u00e1 no in\u00edcio dessa jornada.<\/p>\n<h2>Melhores Pr\u00e1ticas de Envios de Email<\/h2>\n<p>N\u00e3o existe uma resposta \u00fanica para todos no que diz respeito \u00e0 frequ\u00eancia com que se deve enviar emails. Voc\u00ea precisar\u00e1 descobrir o que funciona melhor para voc\u00ea e para seus inscritos. Queremos, com este artigo, te mostrar algumas maneiras de fazer isso.<\/p>\n<h3>1. Em frequ\u00eancia de email marketing, menos (geralmente) \u00e9 mais<\/h3>\n<p>Voc\u00ea sabe qual \u00e9 o <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/why-consumers-subscribe-to-email\">principal motivo de cancelamento de assinatura<\/a> de emails e newsletters? Receb\u00ea-los com muita frequ\u00eancia. Isso nos mostra que os inscritos ficam atentos \u00e0 quantidade de emails que recebem. Essa frequ\u00eancia de emails \u00e9 t\u00e3o importante quanto seu pr\u00f3prio conte\u00fado se voc\u00ea deseja manter seus inscritos ativos.<\/p>\n<h3>2. Pouco demais pode tamb\u00e9m n\u00e3o ser a resposta<\/h3>\n<p>Enviar emails com uma frequ\u00eancia baixa pode fazer com que seus inscritos percam o interesse em estar em sua lista. \u00c9 isso mesmo: enviar poucos emails pode ser t\u00e3o prejudicial quanto enviar muitos. Principalmente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 taxa de abertura e \u00e0 taxa de cliques. Se voc\u00ea est\u00e1 enviando campanhas uma vez a cada dois meses, voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 oferecendo muito valor. Seus contatos podem se perguntar por que se inscreveram em sua lista.<\/p>\n<p>Para atingir a frequ\u00eancia ideal, comece com um email semanal. Depois aumente ou diminua, dependendo da performance das campanhas e das convers\u00f5es que vieram a partir delas. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode realizar uma pesquisa com um question\u00e1rio simples. Assim voc\u00ea poder\u00e1 <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/o-que-e-publico-alvo-como-definir-seu\/\">definir seu p\u00fablico-alvo<\/a> e obter insights sobre a frequ\u00eancia com que seus inscritos desejam saber de voc\u00ea e ler seu conte\u00fado.<\/p>\n<h3>3. Se adapte com base nos resultados<\/h3>\n<p>Outra descoberta interessante da pesquisa Databox foi de <a href=\"https:\/\/databox.com\/email-marketing-sending-frequency\">como os profissionais de marketing se adaptam e reagem<\/a> aos relat\u00f3rios e dados obtidos. 63,33% acabam reduzindo a frequ\u00eancia de envios de email para contatos que n\u00e3o est\u00e3o muito engajados. 36,67% continua com a mesma frequ\u00eancia, independente do comportamento dos inscritos.<\/p>\n<p>No que diz respeito \u00e0s pr\u00e1ticas mais recomendadas, voc\u00ea definitivamente deve reduzir a frequ\u00eancia se seus inscritos n\u00e3o estiverem engajados. Se voc\u00ea n\u00e3o fizer isso, provavelmente ter\u00e1 taxas de cancelamento de assinatura mais altas. Isso n\u00e3o apenas afeta seu funil, mas tamb\u00e9m pode prejudicar sua taxa de entrega.<\/p>\n<h3>4. Acredite na segmenta\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Quando voc\u00ea analisa os dados e observa como seus contatos est\u00e3o respondendo aos seus emails, provavelmente descobrir\u00e1 que alguns est\u00e3o respondendo bem em termos de engajamento. Outros nem tanto, ou quase nada. A mesma situa\u00e7\u00e3o pode ocorrer no quesito frequ\u00eancia: conforme h\u00e1 altera\u00e7\u00e3o do volume de envios em um per\u00edodo x ou y, voc\u00ea pode obter resultados de engajamento tanto positivos quanto negativos.<\/p>\n<p>Em todos os casos, essas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o mais valiosas do que voc\u00ea imagina. Voc\u00ea pode utiliz\u00e1-las para segmentar ainda mais seus contatos e otimizar a frequ\u00eancia de acordo com grupos e suas prefer\u00eancias. Todos respondem de maneira diferente a abordagens diferentes. Mas cabe a voc\u00ea atender \u00e0s prefer\u00eancias individuais, encontrando a melhor maneira de utilizar a <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/melhorar-abertura-segmentacao-engajamento\/\">segmenta\u00e7\u00e3o por engajamento<\/a> para melhorar seus resultados.<\/p>\n<h3>5. Confie em seus instintos<\/h3>\n<p>Pode ser dif\u00edcil definir uma frequ\u00eancia que funcione para todos os contatos o tempo todo (provavelmente porque n\u00e3o existe uma). Mas lembre-se de que seus inscritos querem, sim, ouvir de voc\u00ea. Entre os consumidores, <a href=\"https:\/\/www.webfx.com\/blog\/marketing\/marketing-stats\/\">69% recebem emails promocionais de suas marcas favoritas semanalmente<\/a>. Isso significa que, desde que voc\u00ea acerte na frequ\u00eancia, seus emails provavelmente ser\u00e3o muito bem-vindos.<\/p>\n<p>A li\u00e7\u00e3o que podemos tirar disso \u00e9 determinar qual frequ\u00eancia funciona para cada grupo ou segmento, sem se preocupar com o fato de que cada email possa parecer uma &#8220;intrus\u00e3o&#8221;. Contanto que voc\u00ea esteja enviando conte\u00fado valioso para os inscritos que te deram permiss\u00e3o para isso, voc\u00ea j\u00e1 percorreu metade do caminho.<\/p>\n<h2>Afinal, Qual \u00e9 a Frequ\u00eancia de Email Marketing Perfeita?<\/h2>\n<p>A miss\u00e3o de descobrir a resposta certa para essa pergunta agora \u00e9 sua! Utilize os relat\u00f3rios de sua <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/\">plataforma de email marketing<\/a> como apoio, observando o que est\u00e1 funcionando e para qual p\u00fablico funciona, e use esses dados como ponto de partida.<\/p>\n<p>Para obter bons resultados, descobrir a frequ\u00eancia ideal \u00e9 t\u00e3o importante quanto a personaliza\u00e7\u00e3o e a <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/estrategias-segmentacao-automation-pro\/\">segmenta\u00e7\u00e3o<\/a>. E, com certeza, se voc\u00ea estiver se esfor\u00e7ando para isso e seguindo todas as boas pr\u00e1ticas de email marketing, colher\u00e1 os frutos. Voc\u00ea ir\u00e1 observar a melhoria do desempenho de suas campanhas gradualmente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O assunto de frequ\u00eancia de email marketing \u00e9 algo que est\u00e1 na mente de todos os profissionais do marketing. 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