{"id":24326,"date":"2021-08-13T20:37:47","date_gmt":"2021-08-13T20:37:47","guid":{"rendered":"https:\/\/benchmarkemail.wpengine.com\/br\/?p=24326"},"modified":"2022-05-25T19:24:26","modified_gmt":"2022-05-25T19:24:26","slug":"design-de-email-elementos-essenciais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/design-de-email-elementos-essenciais\/","title":{"rendered":"Design de Email: Os 8 Elementos Essenciais"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O email marketing gera <a href=\"http:\/\/moosend.com\/blog\/email-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">40 vezes mais leads do que as redes sociais<\/a>, sendo uma das estrat\u00e9gias mais eficazes para aumentar as taxas de convers\u00e3o de um neg\u00f3cio. Isso torna um bom design de email mais importante do que nunca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando o seu design de email \u00e9 visualmente atraente, ele n\u00e3o s\u00f3 tem a capacidade de transmitir a vis\u00e3o de sua marca, como tamb\u00e9m permite que seu p\u00fablico tenha maior engajamento com o seu conte\u00fado, aumentando as probabilidades de cliques em seu CTA (chamada para a\u00e7\u00e3o).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"534\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/Os-8-Elementos-Essenciais_02-1024x534.png\" alt=\"\u00edcone de homem criando seu design de email\" class=\"wp-image-24366\" srcset=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/Os-8-Elementos-Essenciais_02-1024x534.png 1024w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/Os-8-Elementos-Essenciais_02-300x156.png 300w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/Os-8-Elementos-Essenciais_02-768x400.png 768w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/Os-8-Elementos-Essenciais_02.png 1400w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 claro que n\u00e3o basta apenas criar algo bonito. Seu email precisa ter um conte\u00fado que seja relevante para quem estiver lendo. Neste artigo, vamos abordar sobre os elementos mais importantes do design de email e como voc\u00ea pode utiliz\u00e1-los para tornar o seu conte\u00fado mais atrativo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comece seu processo de design criando modelos de email. Isso funcionar\u00e1 como a base das suas campanhas. Crie de dois a tr\u00eas modelos para usar em diferentes tipos de mensagens.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seus modelos devem incluir os seguintes elementos:<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-transparent ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/design-de-email-elementos-essenciais\/#1_Cabecalho_do_Email\" >1. Cabe\u00e7alho do Email<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/design-de-email-elementos-essenciais\/#2_Paleta_de_Cores\" >2. Paleta de Cores<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/design-de-email-elementos-essenciais\/#3_Fontes_Tipograficas\" >3. Fontes Tipogr\u00e1ficas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/design-de-email-elementos-essenciais\/#4_Assinatura_de_Email\" >4. Assinatura de Email<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/design-de-email-elementos-essenciais\/#5_Titulos_e_Subtitulos\" >5. T\u00edtulos e Subt\u00edtulos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/design-de-email-elementos-essenciais\/#6_Recursos_Visuais\" >6. Recursos Visuais<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/design-de-email-elementos-essenciais\/#7_Espaco_em_Branco\" >7. Espa\u00e7o em Branco<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/design-de-email-elementos-essenciais\/#8_Chamadas_para_Acao_CTA\" >8. Chamadas para A\u00e7\u00e3o (CTA)<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Cabecalho_do_Email\"><\/span>1. Cabe\u00e7alho do Email<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O cabe\u00e7alho do email \u00e9 a primeira coisa que seus inscritos v\u00e3o ver. \u00c9 por isso que ele precisa ser atraente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O design abaixo mostra um cabe\u00e7alho bem simples, mas quando o logotipo \u00e9 exibido antes de todo o resto, n\u00e3o restam d\u00favidas sobre quem enviou o email. O banner tamb\u00e9m descreve o que esperar do conte\u00fado do email, o que \u00e9 uma \u00f3tima maneira de motivar os inscritos a continuar lendo.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/image4.png\" alt=\"exemplo de cabe\u00e7alho em um design de email\" class=\"wp-image-24342\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>Ao criar o design de seus modelos de email, certifique-se de deixar espa\u00e7o para um cabe\u00e7alho com seu logo ou o nome de sua marca. O cabe\u00e7alho n\u00e3o precisa ser alterado com tanta frequ\u00eancia, ent\u00e3o um ou dois modelos devem ser suficientes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Paleta_de_Cores\"><\/span>2. Paleta de Cores<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A sua <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/identidade-de-marca\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">identidade de marca<\/a> \u00e9 o que a diferencia no segmento em que atua, principalmente em rela\u00e7\u00e3o aos concorrentes. O logotipo, as cores, as fontes e a sua voz &#8211; ou seja, a linguagem que voc\u00ea utiliza para se comunicar &#8211; fazem parte da sua identidade e devem ser levados em considera\u00e7\u00e3o durante o processo de cria\u00e7\u00e3o de seu design de email. \u00c9 claro que sempre d\u00e1 para brincar com as cores, mas a sua paleta deve permanecer o mais consistente poss\u00edvel com a sua marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Fontes_Tipograficas\"><\/span>3. Fontes Tipogr\u00e1ficas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Junto com as cores, seus layouts devem utilizar as fontes utilizadas na comunica\u00e7\u00e3o por email de sua marca. Mas lembre-se de que, ao utilizar uma fonte espec\u00edfica e n\u00e3o padr\u00e3o em todos os seus textos, seu conte\u00fado pode n\u00e3o ser visualizado corretamente (ou mesmo nem aparecer) em determinados dispositivos ou caixas de entrada.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Assinatura_de_Email\"><\/span>4. Assinatura de Email<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea pode adicionar uma assinatura de email para manter o f\u00e1cil reconhecimento da marca e dar um toque de personaliza\u00e7\u00e3o. Isso ajuda a criar uma conex\u00e3o entre as pessoas por tr\u00e1s de sua empresa e seus clientes.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/image10.png\" alt=\"exemplo de design de email com uma incr\u00edvel assinatura\" class=\"wp-image-24338\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Titulos_e_Subtitulos\"><\/span>5. T\u00edtulos e Subt\u00edtulos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao contr\u00e1rio de outros m\u00e9todos de marketing de conte\u00fado, os emails podem incluir um bloco de texto e ainda assim chamar a aten\u00e7\u00e3o. Mas isso n\u00e3o significa que voc\u00ea n\u00e3o pode tentar tornar o design do seu email mais agrad\u00e1vel de ler.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se voc\u00ea tiver diferentes assuntos para compartilhar em um \u00fanico email, divida-os em se\u00e7\u00f5es com t\u00edtulos e subt\u00edtulos diferentes, como neste simples email abaixo com algumas novidades da empresa.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/image6.png\" alt=\"exemplo de newsletter com conte\u00fado em texto separado por blocos\" class=\"wp-image-24344\" width=\"700\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_Recursos_Visuais\"><\/span>6. Recursos Visuais<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O conte\u00fado visual torna os emails muito mais atraentes e pode aumentar as chances de seu p\u00fablico ler determinado conte\u00fado e clicar em sua frase de CTA.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Defina quais s\u00e3o as se\u00e7\u00f5es do seu layout de email que ir\u00e3o conter imagens, de prefer\u00eancia na fase de concep\u00e7\u00e3o dos modelos de email.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tenha em mente que o tamanho do email ser\u00e1 afetado ao adicionar recursos visuais. Alguns servidores e clientes de email transmitem ou aceitam emails maiores do que outros. Veja abaixo:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/image2-2.png\" alt=\"limites de tamanho de email por provedor\" class=\"wp-image-24340\" height=\"650\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\"><br><i>Limites de tamanho de email por empresa<\/i><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mesmo que o seu servi\u00e7o permita que voc\u00ea envie um email com tamanho maior, seu email pode ser rejeitado se o destinat\u00e1rio utilizar um email com limite de tamanho menor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Verifique os limites de tamanho do seu software de gerenciamento de email e procure sempre comprimir suas imagens antes de utiliz\u00e1-las em um email.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7_Espaco_em_Branco\"><\/span>7. Espa\u00e7o em Branco<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma newsletter precisa ter um layout com espa\u00e7os em branco para torn\u00e1-la mais leg\u00edvel. Se muitos elementos estiverem agrupados, seus inscritos n\u00e3o conseguir\u00e3o assimilar o texto ou apreciar os recursos visuais que voc\u00ea incluiu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com a experi\u00eancia do usu\u00e1rio comprometida, seus emails podem n\u00e3o gerar tantas convers\u00f5es. Na pior das hip\u00f3teses, seus inscritos podem at\u00e9 cogitar cancelar\/remover a assinatura em sua lista.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, o espa\u00e7o em branco \u00e9 ainda mais importante agora, uma vez que a maioria dos emails \u00e9 lida atrav\u00e9s de dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/image8.png\" alt=\"exemplo de design de email com bom espa\u00e7amento em branco\" class=\"wp-image-24346\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>Com telas menores, fica mais dif\u00edcil ler o conte\u00fado, portanto, manter espa\u00e7os &#8220;vazios&#8221; ao redor do seu conte\u00fado contribui para uma melhor experi\u00eancia de usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"8_Chamadas_para_Acao_CTA\"><\/span>8. Chamadas para A\u00e7\u00e3o (CTA)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O &#8220;<i>call-to-action<\/i>&#8220;, ou chamada para a\u00e7\u00e3o, \u00e9 a principal forma de rastrear as convers\u00f5es de campanhas de email marketing. Os melhores designs de email t\u00eam um CTA bem pensado e colocado no local ideal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ainda h\u00e1 muita discuss\u00e3o sobre o que constitui um bom CTA, onde ele deve ser colocado (in\u00edcio, meio ou final) e quantos CTAs diferentes devem ser inclu\u00eddos em um \u00fanico email. No entanto, existem algumas unanimidades:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>&nbsp;N\u00e3o inclua muitos CTAs, dois ou tr\u00eas \u00e9 um bom n\u00famero. Se voc\u00ea incluir mais do que isso, corre o risco de confundir os seus inscritos. Ter mais op\u00e7\u00f5es nem sempre significa algo bom.<\/li><li>A cor de seu CTA deve ser diferente do restante do design de email, para que tenha o destaque merecido.<\/li><li>Se voc\u00ea estiver criando um bot\u00e3o de CTA, use um texto curto. Recomendamos duas a tr\u00eas palavras, no m\u00e1ximo. Se voc\u00ea estiver escrevendo um CTA de uma \u00e2ncora, poder\u00e1 criar um hiperlink que direcione para uma frase espec\u00edfica.<\/li><li>Decidir qual design e posi\u00e7\u00e3o do CTA no email funciona melhor para voc\u00ea depender\u00e1 de testes A\/B frequentes.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como voc\u00ea pode perceber, existem diferentes fatores que s\u00e3o t\u00e3o importantes quanto o texto ou a oferta que voc\u00ea inclui em seus emails.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 fundamental que sua estrat\u00e9gia n\u00e3o esteja pautada somente em uma coisa ou outra, o ideal \u00e9 trabalhar todos esses pontos em conjunto, realizando testes e promovendo melhoria cont\u00ednua.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quanto mais voc\u00ea encorajar os seus leads e clientes a interagir com o seu conte\u00fado, mais chances voc\u00ea ter\u00e1 de gerar convers\u00f5es atrav\u00e9s do email marketing.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sobre a Autora<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/uQq4IMCrzL3lukKPC-PZS-exeMFU2aWEhSRTncjDvAAyw9a31iu9MNP4huRZHEmbXQEkHyEErTzyI19fCwcACKNDPavCW-Lg4MhK9R3RgSKA6CeimFODbBsArJOJ55hxO-YQbUMt=s0\" width=\"124\" height=\"166\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ronita Mohan&nbsp;\u00e9 profissional de marketing de conte\u00fado da <a href=\"https:\/\/venngage.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener sponsored nofollow\">Venngage<\/a>, uma plataforma de infogr\u00e1ficos e design. Ronita escreve regularmente sobre marketing digital, visualiza\u00e7\u00e3o de dados, design e pequenas empresas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Twitter:<a href=\"https:\/\/twitter.com\/venngage\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"> @Venngage<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O email marketing gera 40 vezes mais leads do que as redes sociais, sendo uma das estrat\u00e9gias mais eficazes para aumentar as taxas de convers\u00e3o de um neg\u00f3cio. Isso torna um bom design de email mais importante do que nunca. 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