{"id":24375,"date":"2021-09-09T19:29:35","date_gmt":"2021-09-09T19:29:35","guid":{"rendered":"https:\/\/benchmarkemail.wpengine.com\/br\/?p=24375"},"modified":"2022-05-24T19:53:41","modified_gmt":"2022-05-24T19:53:41","slug":"ios-15-benchmark-email-o-que-fazer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/ios-15-benchmark-email-o-que-fazer\/","title":{"rendered":"iOS 15 e a Benchmark Email: O que Voc\u00ea Precisa Fazer"},"content":{"rendered":"\n

No final de Julho, vimos que a nova atualiza\u00e7\u00e3o da Apple para o iOS 15<\/a> est\u00e1 para chegar, provavelmente em meados de setembro. \u00c0 medida que a Apple lan\u00e7a novas medidas de prote\u00e7\u00e3o de privacidade para os usu\u00e1rios, as plataformas de email marketing (como a Benchmark Email) ter\u00e3o acesso a menos dados de alguns usu\u00e1rios. <\/p>\n\n\n\n

Para os seus contatos que usam dispositivos Apple para ler seus emails, voc\u00ea n\u00e3o conseguir\u00e1 mais saber quem abriu (ou n\u00e3o) suas campanhas.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Mas estamos entusiasmados por enfrentar este desafio junto com o restante da comunidade de email marketing. Como profissionais de marketing e empresa de software, temos que nos adaptar constantemente ao cen\u00e1rio digital, e desta vez n\u00e3o ser\u00e1 diferente. Estamos ansiosos para inovar e trazer novas maneiras de mensurar o engajamento com as campanhas de email e obter o m\u00e1ximo de cada email enviado para sua lista de contatos.<\/p>\n\n\n\n

Como o iOS 15 ir\u00e1 impactar o email marketing?<\/h2>\n\n\n\n

Se voc\u00ea \u00e9 como a maioria das empresas, tamb\u00e9m depende do email marketing para alcan\u00e7ar seus clientes e leads, aumentar a receita de seu neg\u00f3cio e impulsionar suas vendas. Voc\u00ea provavelmente tamb\u00e9m usa a taxa de abertura de email como uma das m\u00e9tricas que determina o sucesso das suas campanhas de email e a integridade de sua lista de contatos.<\/p>\n\n\n\n

Com a atualiza\u00e7\u00e3o do iOS 15, os usu\u00e1rios da Apple ter\u00e3o a op\u00e7\u00e3o de cancelar o rastreamento de email – incluindo quando e onde eles abrem seus emails. Os especialistas prev\u00eaem que a maioria far\u00e1 isso, como vimos com a atualiza\u00e7\u00e3o do iOS 14. Na \u00faltima atualiza\u00e7\u00e3o, apenas 5% dos usu\u00e1rios nos Estados Unidos<\/a> optaram por ter aplicativos como o Facebook rastreando suas atividades, o que significa que os outros 95% dos usu\u00e1rios optaram por n\u00e3o ser rastreados.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com Litmus, o iPhone \u00e9 respons\u00e1vel por quase 50%<\/a> de todo o tr\u00e1fego de servi\u00e7os de email. Essa quantidade pode ser menor no Brasil, onde a Apple n\u00e3o tem uma fatia de mercado t\u00e3o grande quanto os EUA.<\/p>\n\n\n\n

De qualquer forma, podemos estimar que o rastreamento de aberturas para uma boa parte de seus contatos poder\u00e1 ser comprometido em algum ponto quando o iOS 15 for lan\u00e7ado e adotado. E pode n\u00e3o demorar muito para que outros servi\u00e7os de email importantes, como Gmail e Outlook, sigam o exemplo da Apple com recursos semelhamtes.<\/p>\n\n\n\n

Com essa grande mudan\u00e7a em vista, agora \u00e9 um \u00f3timo momento para usar os dados confi\u00e1veis de taxa de abertura que voc\u00ea tem atualmente para limpar sua lista de contatos. Com a Benchmark Email, \u00e9 f\u00e1cil segmentar listas de contatos para garantir que voc\u00ea esteja enviando para contatos super engajados que querem receber suas campanhas e manter a boa reputa\u00e7\u00e3o de seu dom\u00ednio de envio.<\/p>\n\n\n\n

Saiba como:<\/p>\n\n\n\n

Identifique Contatos Inativos<\/h3>\n\n\n\n

Enviar para contatos engajados \u00e9 uma das melhores maneiras de manter sua lista de contatos limpa e saud\u00e1vel. Altas taxas de abertura e cliques, baixas taxas de rejei\u00e7\u00e3o (bounces) e cancelamento de assinatura e reclama\u00e7\u00f5es m\u00ednimas de spam: tudo isso indica aos ISPs que o seu dom\u00ednio est\u00e1 saud\u00e1vel. Com isso, voc\u00ea tem mais chances de seus emails chegarem na caixa de entrada.<\/p>\n\n\n\n

Agora – ou seja, antes que os dados de abertura sejam distorcidos pelo iOS 15 – \u00e9 o momento ideal para identificar os contatos para os quais foram enviadas v\u00e1rias campanhas, mas que nunca abriram nenhuma delas. Sabendo disso, voc\u00ea pode remover esses contatos da sua lista, por exemplo, ou criar um novo segmento para suprimi-los das campanhas futuras.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea pode identificar facilmente esses contatos com a Benchmark Email:<\/p>\n\n\n\n