{"id":26678,"date":"2022-04-26T17:36:41","date_gmt":"2022-04-26T17:36:41","guid":{"rendered":"https:\/\/benchmarkemail.wpengine.com\/br\/?p=26678"},"modified":"2022-07-06T18:42:27","modified_gmt":"2022-07-06T18:42:27","slug":"estrategia-email-marketing-dicas-experts-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/estrategia-email-marketing-dicas-experts-2022\/","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gia de Email Marketing: Dicas de 11 Experts para 2022"},"content":{"rendered":"\n<p>O ano de 2021 foi muito incomum para a grande maioria de n\u00f3s. Tivemos in\u00fameros acontecimentos ao redor do mundo, e esses eventos globais impactaram e mudaram a forma como vivemos, trabalhamos e fazemos neg\u00f3cios. Diversas empresas tiveram que mudar suas estrat\u00e9gias de vendas, e com tantos eventos e oportunidades de networking cancelados, tivemos que esbanjar criatividade e inovar a maneira como faz\u00edamos a divulga\u00e7\u00e3o de campanhas e a constru\u00e7\u00e3o de relacionamentos nos neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<p>Em adicional, algumas mudan\u00e7as foram feitas com a finalidade de garantir que a privacidade dos consumidores estivesse sob controle e protegida. Isso significa que os profissionais de marketing tiveram que ser muito criativos nos m\u00e9todos utilizados para conhecer mais sobre seus clientes, leads e clientes em potencial.<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, o que todas essas mudan\u00e7as representam para o email marketing neste ano? Fizemos essa pergunta para alguns experts, para que pudessem compartilhar conosco suas maiores li\u00e7\u00f5es de 2021, e que tamb\u00e9m usar\u00e3o como parte de sua <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/por-que-estrategia-de-email-marketing-importante\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrat\u00e9gia de email marketing<\/a> este ano. Veja a seguir o que eles compartilharam com a gente.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-transparent ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/estrategia-email-marketing-dicas-experts-2022\/#1_Foco_nas_metricas_essenciais_para_o_sucesso\" >1. Foco nas m\u00e9tricas essenciais para o sucesso<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/estrategia-email-marketing-dicas-experts-2022\/#2_Coloque_seu_publico-alvo_em_primeiro_lugar\" >2. Coloque seu p\u00fablico-alvo em primeiro lugar<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/estrategia-email-marketing-dicas-experts-2022\/#3_Nao_tenha_medo_de_fazer_testes%E2%80%A6_e_entao_teste_um_pouco_mais\" >3. N\u00e3o tenha medo de fazer testes&#8230; e ent\u00e3o teste um pouco mais!<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/estrategia-email-marketing-dicas-experts-2022\/#4_Incorpore_dados_automatize_e_use_uma_estrategia_Omnichannel\" >4. Incorpore dados, automatize e use uma estrat\u00e9gia Omnichannel<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/estrategia-email-marketing-dicas-experts-2022\/#5_Acostume-se_com_o_desconhecido\" >5. Acostume-se com o desconhecido<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/estrategia-email-marketing-dicas-experts-2022\/#6_Personalizacao_e_essencial\" >6. Personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/estrategia-email-marketing-dicas-experts-2022\/#7_Mostre_para_sua_audiencia_que_voce_se_importa_com_eles\" >7. Mostre para sua audi\u00eancia que voc\u00ea se importa com eles<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/estrategia-email-marketing-dicas-experts-2022\/#8_Pare_de_empurrar_seus_produtos\" >8. Pare de empurrar seus produtos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/estrategia-email-marketing-dicas-experts-2022\/#9_Priorize_sua_lista_de_contatos_e_poupe_tempo\" >9. Priorize sua lista de contatos e poupe tempo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/estrategia-email-marketing-dicas-experts-2022\/#10_Colete_insights_de_seus_inscritos_com_pesquisas\" >10. Colete insights de seus inscritos com pesquisas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/estrategia-email-marketing-dicas-experts-2022\/#11_Seja_agil\" >11. Seja \u00e1gil<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Foco_nas_metricas_essenciais_para_o_sucesso\"><\/span>1. Foco nas m\u00e9tricas essenciais para o sucesso<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Alex Souchoroukof, Especialista em Marketing Digital na <\/strong><a href=\"https:\/\/moosend.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><strong>Moosend<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image2-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26679\" width=\"200\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>A pandemia trouxe in\u00fameras mudan\u00e7as no mundo do email marketing, e 2021 n\u00e3o foi uma exce\u00e7\u00e3o. A li\u00e7\u00e3o mais crucial para mim foi a atualiza\u00e7\u00e3o do <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/atualizacao-ios-15-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">iOS 15 da Apple<\/a>, com a Prote\u00e7\u00e3o de Privacidade do Apple Mail (MPP).<\/p>\n\n\n\n<p>Qual \u00e9 a relev\u00e2ncia dessa atualiza\u00e7\u00e3o? Quando a Prote\u00e7\u00e3o de Privacidade do Apple Mail est\u00e1 ativada, ela pr\u00e9-carrega o conte\u00fado do email e ativa o pixel de rastreamento que us\u00e1vamos para identificar uma abertura. Isso significa que a taxa de abertura n\u00e3o \u00e9 mais uma m\u00e9trica de precis\u00e3o para o sucesso, sobretudo se sua lista de contatos tiver um n\u00famero substancial de usu\u00e1rios do Apple Mail.<\/p>\n\n\n\n<p>Como consequ\u00eancia, outras m\u00e9tricas ser\u00e3o mais minuciosas em 2022, como a <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/como-posso-melhorar-taxa-de-cliques-ctr-dos-meus-emails\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">taxa de cliques<\/a> e a taxa de convers\u00e3o. Embora essa atualiza\u00e7\u00e3o tenha decepcionado uma parte dos profissionais de email marketing, para outros, foi o mobilizador que os levou a se concentrar nas <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/ios-15-email-marketing-indicadores-certos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">principais m\u00e9tricas de engajamento<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Indicadores como convers\u00f5es e cliques podem ajudar as empresas a otimizar suas campanhas e a obterem resultados financeiros mais significativos. Isso nos leva \u00e0 segunda li\u00e7\u00e3o que podemos tirar de 2021.<\/p>\n\n\n\n<p>As empresas geralmente veem o email marketing como mais um canal para suas estrat\u00e9gias. Embora isso seja verdade, a Moosend elevou esse canal a um novo patamar no ano passado, e o usou como tecido conectivo entre os demais canais.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao alinhar todos os canais, as empresas podem manter a consist\u00eancia e oferecer uma experi\u00eancia \u00fanica, independentemente da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o utilizada. Como resultado, uma rede social pode se tornar uma <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/newsletter-o-que-e\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">newsletter<\/a>, assim como um webinar pode se tornar uma campanha completa, direcionando novos leads para o seu funil de vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">email marketing<\/a> \u00e9 uma ferramenta essencial para as empresas em 2022. Combinado com outros canais, ele te permite disparar rumo ao sucesso e aumentar sua receita em um n\u00edvel sem precedentes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Coloque_seu_publico-alvo_em_primeiro_lugar\"><\/span>2. Coloque seu p\u00fablico-alvo em primeiro lugar<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Liviu Tanase, Fundador e CEO na <a href=\"https:\/\/www.zerobounce.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><strong>ZeroBounce<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image11.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26680\" width=\"200\" srcset=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image11.png 300w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image11-150x150.png 150w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image11-120x120.png 120w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>A li\u00e7\u00e3o mais importante que aprendemos foi que ser atencioso e se importar com a sua audi\u00eancia sempre vai valer a pena. As tend\u00eancias de marketing v\u00eam e v\u00e3o, e o email marketing est\u00e1 em constante mudan\u00e7a, causando p\u00e2nico nas empresas com certa frequ\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, a MPP da Apple n\u00e3o foi uma boa not\u00edcia para ningu\u00e9m. Mas se voc\u00ea vir a maioria das atualiza\u00e7\u00f5es na ind\u00fastria, todas t\u00eam um objetivo em comum: proporcionar \u00e0s pessoas uma experi\u00eancia melhor com o email. \u00c0s vezes, isso quer dizer que devemos buscar novos m\u00e9todos de mensurar nosso sucesso. N\u00e3o focar apenas na variedade de m\u00e9tricas, mas tamb\u00e9m em resultados reais, enquanto oferecemos a melhor intera\u00e7\u00e3o que pudermos entre a nossa audi\u00eancia e nossa marca. Todo mundo sai ganhando, certo?<\/p>\n\n\n\n<p>Em 2022, voc\u00ea precisa ir al\u00e9m do esperado e mostr\u00e1-los que voc\u00ea se importa com eles. D\u00ea as caras com a melhor solu\u00e7\u00e3o ao que eles precisam e veja seu n\u00famero de convers\u00f5es crescer.<\/p>\n\n\n\n<p>Notamos outro aspecto cr\u00edtico em 2021: 30% da nossa base de dados se perdeu. Ver essa quantidade de informa\u00e7\u00e3o se tornando obsoleta em apenas um ano foi chocante at\u00e9 mesmo para n\u00f3s, uma empresa de valida\u00e7\u00e3o de emails!<\/p>\n\n\n\n<p>Como o mercado de trabalho est\u00e1 muito inst\u00e1vel no momento, o churn de empresas B2B cresce muito mais r\u00e1pido. N\u00f3s passamos a validar nossos contatos com mais frequ\u00eancia agora e recomendamos aos nossos clientes que tamb\u00e9m o fa\u00e7am. <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/4-maneiras-de-tornar-sua-lista-de-emails-seu-recurso-de-marketing-mais-valioso\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Quando voc\u00ea tem uma lista de contatos bem estruturada<\/a>, voc\u00ea fica mais tranquilo ao saber que seus emails tem mais probabilidade de chegar at\u00e9 a caixa de entrada dos destinat\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Nao_tenha_medo_de_fazer_testes%E2%80%A6_e_entao_teste_um_pouco_mais\"><\/span>3. N\u00e3o tenha medo de fazer testes&#8230; e ent\u00e3o teste um pouco mais!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Jaina Mistry, Gerente S\u00eanior de Email Marketing na <a href=\"https:\/\/www.litmus.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><strong>Litmus<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image7.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26692\" width=\"200\" srcset=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image7.png 200w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image7-150x150.png 150w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image7-120x120.png 120w\" sizes=\"(max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Embora aplicar as boas pr\u00e1ticas de email marketing na sua campanha tenha um valor consider\u00e1vel, esse n\u00e3o \u00e9 o fim da jornada, tampouco a resposta definitiva: \u00e9 o ponto de partida. Testar e explorar (repetidamente!) \u00e9 a \u00fanica maneira para realmente aprender o que funciona com a sua audi\u00eancia. Por exemplo, n\u00f3s testamos GIFs animados em alguns de nossos emails para ver se eles aumentavam nosso CTR e as convers\u00f5es. No fim, descobrimos que eles n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o efetivos, mas n\u00e3o paramos por a\u00ed. Vamos testar de novo, com outras audi\u00eancias e em campanhas diferentes, antes de chegarmos \u00e0 uma conclus\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m estamos avaliando se as \u201cregras\u201d tradicionais acerca de como se comunicar com um certo tipo de audi\u00eancia ainda se aplicam. Mesmo que estejamos no espa\u00e7o B2B na Litmus, n\u00f3s ainda estamos enviando emails para outras pessoas. Estamos comprometidos em demonstrar empatia em nossos emails, e garantir que a nossa mensagem se conecte com a nossa audi\u00eancia de forma humanizada. Para isso, vamos testar diferentes tipos de abordagens de design, copy, conte\u00fado \u2013 at\u00e9 mesmo emojis na linha do assunto \u2013 para ver o que funciona.<\/p>\n\n\n\n<p>Este ano, tamb\u00e9m estamos desafiando a maneira como nossos processos internos s\u00e3o feitos. Estamos embarcando em um projeto piloto de Agile Marketing para focarmos na satisfa\u00e7\u00e3o do cliente e identificar (e eliminar) os gargalos que comprometem nosso desempenho. Isso significa explorar (e mais uma vez, testar) quais processos e sistemas de prioriza\u00e7\u00e3o fazem sentido para o tipo de neg\u00f3cio que nos tornamos \u2013 e o que estamos batalhando para ser.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Muitos profissionais de marketing est\u00e3o sendo pressionados para produzir mais, mas com o mesmo n\u00famero de recursos, \u00e0s vezes at\u00e9 menos. \u00c9 importante n\u00e3o subestimar qu\u00e3o poderoso pode ser um ajuste ou mudan\u00e7a no fluxo de processos para a produtividade, resultados \u2013 al\u00e9m da realiza\u00e7\u00e3o e satisfa\u00e7\u00e3o dos funcion\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Incorpore_dados_automatize_e_use_uma_estrategia_Omnichannel\"><\/span>4. Incorpore dados, automatize e use uma estrat\u00e9gia Omnichannel<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Parul Shukla, Diretora Associada de Digital &amp; Brand Marketing na <a href=\"https:\/\/email.uplers.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><strong>Email Uplers<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"200\" height=\"200\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image10.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26681\" srcset=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image10.png 200w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image10-150x150.png 150w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image10-120x120.png 120w\" sizes=\"auto, (max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>O Email, incontestavelmente, \u00e9 o canal de marketing mais promissor, e esse fato s\u00f3 foi restabelecido em 2021. Mas esse ano nos ensinou algumas li\u00e7\u00f5es valiosas, das quais v\u00e3o guiar nossas estrat\u00e9gias de email marketing em 2022, com certeza. Vamos dar uma olhada em tr\u00eas desses aspectos:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Incorpore dados de forma significativa para um marketing direcionado<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Marketing direcionado se tornou assunto no mundo do email em 2021, colocando ainda mais \u00eanfase em duas estrat\u00e9gias principais: <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/segmentacao-de-lista-guia-basico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">segmenta\u00e7\u00e3o<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/email-marketing-personalizado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">personaliza\u00e7\u00e3o<\/a>. Em 2022, seremos pressionados a utilizar a estrat\u00e9gia ZPD (Zero-Party Data) e dados prim\u00e1rios significativamente para entender melhor nossos seguidores, assim poderemos alcan\u00e7ar cada um deles com a mensagem certa, no momento certo, e ainda proporcionar a melhor experi\u00eancia do cliente.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Organize-se automatizando suas campanhas<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Todos sabemos que a constru\u00e7\u00e3o e o reconhecimento de marca s\u00e3o dois dos principais objetivos do email marketing, e eles podem ser atingidos atrav\u00e9s de uma comunica\u00e7\u00e3o ininterrupta, personalizada e oportuna com os seguidores. Embora gerenciar essa comunica\u00e7\u00e3o manualmente possa ser uma tarefa muito pesada, ela pode ser realizada facilmente atrav\u00e9s do uso estrat\u00e9gico de informa\u00e7\u00f5es e automa\u00e7\u00e3o. Portanto, \u00e9 hora de se organizar e automatizar suas campanhas. Um sistema de CRM dedicado \u00e9 uma alternativa muito \u00fatil nesse quesito.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>D\u00ea espa\u00e7o para experi\u00eancias Omnichannel<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Agora seus seguidores podem se conectar com sua marca atrav\u00e9s de v\u00e1rios canais \u2013 email, SMS, redes sociais, website, aplicativos etc. Ent\u00e3o, n\u00e3o coloque seu foco e depend\u00eancia apenas em um canal. Voc\u00ea precisa adotar a estrat\u00e9gia Omnichannel para proporcionar uma experi\u00eancia consistente em todos eles. Essa estrat\u00e9gia tem como objetivo atualizar e adaptar constantemente as mensagens em todas as plataformas em resposta \u00e0 atividade do usu\u00e1rio. Logo, qualquer que seja o canal com o qual os seguidores decidam engajar, eles v\u00e3o poder usufruir de uma experi\u00eancia personalizada.<\/p>\n\n\n\n<p>Em resumo, precisamos manter o usu\u00e1rio como prioridade em 2022. Estamos criando emails para que eles engajem com a marca, ent\u00e3o toda estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o deve ser centralizada no que eles esperam dela, e n\u00e3o o contr\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Acostume-se_com_o_desconhecido\"><\/span><strong>5. Acostume-se com o desconhecido<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Jennifer Nespola Lantz, Vice-Presidente de Rela\u00e7\u00f5es Industriais &amp; Entregabilidade na <\/strong><a href=\"https:\/\/kickbox.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Kickbox<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26682\" width=\"200\" srcset=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image3.png 512w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image3-300x300.png 300w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image3-150x150.png 150w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image3-120x120.png 120w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>2021 fez com que qualquer profissional de email marketing que se sentisse confort\u00e1vel com a estrat\u00e9gia de sua campanha ficasse chocado. Entre o <a href=\"https:\/\/www.managerone.com.br\/protocolo-bimi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">protocolo BIMI<\/a> da Google, MPP da Apple, falhas de seguran\u00e7a e a perda dos cookies (ah, isso ainda n\u00e3o aconteceu), o email marketing est\u00e1 prestes a sair de seu casulo de novo.<\/p>\n\n\n\n<p>Em 2022, esteja pronto para se acostumar com o desconhecido, experimentar coisas novas e revisitar coisas antigas.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Autentica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>A autentica\u00e7\u00e3o \u00e9, por muitas vezes, deixada de lado pela sua caracter\u00edstica t\u00e9cnica ou porque est\u00e1 em vigor desde sempre. <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/reduzir-taxa-de-rejeicao-e-melhorar-entregabilidade-de-email\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Novos protocolos de autentica\u00e7\u00e3<\/a>o de emails n\u00e3o s\u00e3o lan\u00e7ados com frequ\u00eancia, mas quando s\u00e3o, voc\u00ea vai querer n\u00e3o apenas estar ciente desses lan\u00e7amentos, mas garantir a adapta\u00e7\u00e3o a eles tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n<p>Caso voc\u00ea ainda n\u00e3o tenha, implemente o DMARC. Caso tenha, <a href=\"https:\/\/kbxscore.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">confira seus resultados de autentica\u00e7\u00e3o de emails e os registros SPF, DKIM e DMARC<\/a> para garantir que eles est\u00e3o bem protegidos. Tamb\u00e9m n\u00e3o prolongue o v\u00ednculo dos registros DNS com plataformas antigas, pois eles podem gerar entraves durante a autentica\u00e7\u00e3o ou mant\u00ea-lo vulner\u00e1vel.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Testes<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Transforme sua campanha em um departamento de Pesquisa &amp; Desenvolvimento e comece novos testes. Assim, voc\u00ea poder\u00e1 descobrir o que funciona e o que n\u00e3o funciona com base em como seus objetivos s\u00e3o impactados. Tamb\u00e9m avalie quais m\u00e9tricas (novas e antigas) s\u00e3o necess\u00e1rias para ter essa visualiza\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, se voc\u00ea tiver a taxa de cliques como seu objetivo principal, mensurar o tr\u00e1fego gerado no site atrav\u00e9s do <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/como-integrar-google-analytics-com-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Google Analytics<\/a> ap\u00f3s o envio \u00e9 um indicador de sucesso melhor e mais assertivo do que a alta taxa de abertura de emails. Se o aumento da lista de contatos for seu KPI, experimente posicionar seu formul\u00e1rio de inscri\u00e7\u00e3o para o topo da p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Privacidade e prote\u00e7\u00e3o de dados<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Avalie qual \u00e9 a mensagem que o seu formul\u00e1rio de inscri\u00e7\u00e3o est\u00e1 transmitindo e quais permiss\u00f5es dos seguidores voc\u00ea est\u00e1 obtendo de fato. Experimente ajustar seu <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/guia-basico-formulario-html\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">formul\u00e1rio de inscri\u00e7\u00e3o<\/a> e inclua a possibilidade de se descadastrar em todos os emails.<\/p>\n\n\n\n<p>Utilize formul\u00e1rios, pesquisas, p\u00e1ginas de prefer\u00eancia, programas de fidelidade dentre outras a\u00e7\u00f5es para coletar informa\u00e7\u00f5es diretamente dos seus clientes, bem como avaliar o comportamento dentro do seu site e as compras tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, invista um tempo para se concentrar em seus sistemas internos. N\u00e3o existe privacidade se tivermos uma falha de sistema. Voc\u00ea pode proteger seu sistema, seus clientes e suas listas com, por exemplo, autentica\u00e7\u00e3o de dois fatores, fun\u00e7\u00f5es hash, captcha e aumento no controle do administrador.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_Personalizacao_e_essencial\"><\/span>6. Personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mariia Kovalenko, Estrategista de Conte\u00fado e Editora na <a href=\"https:\/\/digitalmarketersworld.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><strong>Digital Marketer\u2019s World<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image13.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26683\" width=\"200\" srcset=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image13.png 300w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image13-150x150.png 150w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image13-120x120.png 120w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>A personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9, sem d\u00favidas, algo que vamos manter em 2022.<\/p>\n\n\n\n<p>No ano passado, principalmente no fim do ano, recebi diversos emails de clientes e parceiros em potencial com templates claramente reutilizados para todas as pessoas que eles entravam em contato. Em alguns casos, eles at\u00e9 me chamaram por um nome diferente, o que \u00e9 um erro crasso hoje em dia. Todos esses casos me inspiraram a escrever um artigo inteiro sobre exemplos de email marketing, onde falo muito sobre a personaliza\u00e7\u00e3o da mensagem ao destinat\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, eu certamente recomendo fazer uma pesquisa sobre seu prospect antes de escrever um email para ele. Por exemplo, voc\u00ea pode acessar a p\u00e1gina do LinkedIn deles, conferir a \u00faltima postagem ou coment\u00e1rio que eles fizeram e us\u00e1-lo como ponto de partida para iniciar uma conversa.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, verifique se voc\u00ea est\u00e1 enviando o email para a pessoa certa. Caso voc\u00ea esteja interessado em construir uma parceria, voc\u00ea deve entrar em contato com a pessoa respons\u00e1vel por tomar essas decis\u00f5es. Caso contr\u00e1rio, o risco do seu email acabar caindo na <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/100-piores-palavras-frases-email-marketing-caixa-de-spam\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">caixa de spam<\/a> \u00e9 muito alto, e ningu\u00e9m quer que isso aconte\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, para resumir, implemente algumas rotinas para conhecer seu destinat\u00e1rio antes de envi\u00e1-lo um email e personalize sua mensagem.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7_Mostre_para_sua_audiencia_que_voce_se_importa_com_eles\"><\/span>7. Mostre para sua audi\u00eancia que voc\u00ea se importa com eles<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Andre Oentoro, Fundador e CEO na <a href=\"https:\/\/breadnbeyond.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><strong>Breadnbeyond<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image12.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26684\" width=\"200\" srcset=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image12.png 349w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image12-300x300.png 300w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image12-150x150.png 150w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image12-120x120.png 120w\" sizes=\"(max-width: 349px) 100vw, 349px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>De v\u00e1rios lockdowns e mais tempo gasto online, a novas variantes durante a pandemia em 2021, aprendi que as pessoas se tornaram mais apegadas \u00e0s mensagens de marcas que abordam sa\u00fade e bem-estar pessoal \u2013 inclusive atrav\u00e9s de <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/criar-design-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">campanhas de email marketing<\/a>. Ano passado, notei no feed das minhas pr\u00f3prias redes sociais um aumento no n\u00famero de marcas que passaram a abordar a import\u00e2ncia do autocuidado, o incentivo para estabelecer limites do mundo digital e a necessidade de fazer pausas.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00f3s tamb\u00e9m decidimos enviar algumas newsletters que promoviam a import\u00e2ncia da sa\u00fade f\u00edsica e estimulavam o autocuidado, como forma de demonstrar que a nossa marca tamb\u00e9m se importa com os nossos prospects. E com isso, n\u00f3s descobrimos que essas mensagens tinham maior taxa de abertura e de respostas.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 por conta disso que, em 2022, teremos mais conversas sobre nossos empregos, bem-estar e como isso nos afeta diretamente. Colocar a sa\u00fade mental e a preven\u00e7\u00e3o do burnout como destaque nas campanhas de email marketing desse ano seria uma maneira gentil e descontra\u00edda de engajar os prospects de hoje: ocupados, inconstantes e muitas vezes frustrados.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando se trata de email marketing, podemos transmitir um tom mais pessoal nos emails que enviamos, j\u00e1 que voc\u00ea pode personalizar e adaptar a cada um de nossos prospects.<\/p>\n\n\n\n<p>Em outras palavras, neste ano, nossas campanhas de email marketing devem ir al\u00e9m de apenas bombarde\u00e1-los com as nossas ofertas, ostentar o qu\u00e3o incr\u00edveis s\u00e3o os nossos recursos, qu\u00e3o competitivo \u00e9 o pre\u00e7o ou toda a abordagem em torno de como vamos resolver seus problemas com aquilo que oferecemos. Ao inv\u00e9s disso, chegou a hora de mostrarmos que a cultura de sa\u00fade e bem-estar tamb\u00e9m fazem parte do que somos. Quando fazemos com que nossos prospects se sintam valorizados e cuidados, n\u00f3s acreditamos que temos mais chances de aumentar nossa taxa de convers\u00e3o com os emails da nossa campanha.<\/p>\n\n\n\n<p>Dito isso, precisamos ter em mente que devemos identificar o limite. Garantir que n\u00e3o exageramos nas mensagens, porque isso pode deix\u00e1-los assustados e desconfort\u00e1veis. Basta incluir um textinho em seus emails para lembr\u00e1-los de cuidar de si mesmos, assim voc\u00ea garante que a mensagem foi entregue efetivamente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"8_Pare_de_empurrar_seus_produtos\"><\/span>8. Pare de empurrar seus produtos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Jeremy Moser, Cofundador na <a href=\"https:\/\/userp.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><strong>uSERP<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image1-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26685\" width=\"200\" srcset=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image1-1.png 400w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image1-1-300x300.png 300w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image1-1-150x150.png 150w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image1-1-120x120.png 120w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>A maior li\u00e7\u00e3o que aprendemos sobre email marketing em 2021, e que tem grande influ\u00eancia na nossa estrat\u00e9gia em 2022, foi manter nossas solicita\u00e7\u00f5es livres de riscos. Em outras palavras, principalmente como uma empresa B2B, acreditamos ser essencial a iniciativa de conversas reais com os prospects, ao inv\u00e9s de j\u00e1 come\u00e7ar o contato s\u00f3 com tratativas comerciais, divulga\u00e7\u00e3o de produtos e descontos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Prospects dificilmente v\u00e3o se tornar novas convers\u00f5es atrav\u00e9s de um \u00fanico email que voc\u00ea mandou. Essas decis\u00f5es levam tempo para serem tomadas e, geralmente, eles precisam ser convencidos a tom\u00e1-las. Para termos certeza de que estamos dentro desses pontos, n\u00f3s buscamos quebrar o gelo e come\u00e7ar uma conversa nos emails, fornecendo sugest\u00f5es realmente \u00fateis e que constroem confian\u00e7a e relacionamento com o passar do tempo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"9_Priorize_sua_lista_de_contatos_e_poupe_tempo\"><\/span>9. Priorize sua lista de contatos e poupe tempo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Jordie van Rijn, Consultor de Email Marketing e entusiasta de MarTech com a <a href=\"https:\/\/www.emailmonday.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>eMailMonday<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image4.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26686\" width=\"200\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>\u00c9 comum voc\u00ea ouvir dizer que \u201co lucro est\u00e1 na sua lista\u201d. Parece um coment\u00e1rio bem interessante, mas isso \u00e9 apenas uma parte do todo. Na verdade, deveria ser \u201co poder est\u00e1 na sua lista\u201d. Uma lista de contatos bem estruturada vai trabalhar a seu favor e facilitar a cria\u00e7\u00e3o de parcerias, co-marketing, otimizar seu SEO, a inova\u00e7\u00e3o dos produtos, cria\u00e7\u00e3o de novos leads, fideliza\u00e7\u00e3o de clientes etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Aumentar, nutrir e enriquecer sua lista de contatos \u00e9 onde a maioria das empresas conseguem ver a maior evolu\u00e7\u00e3o nos resultados depois de colocarem algumas regras b\u00e1sicas em pr\u00e1tica. Existem centenas de maneiras de <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/tecnicas-gerar-leads-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">gerar leads<\/a>, mas isso n\u00e3o \u00e9 uma prioridade para a maioria dos profissionais de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, nada novo por aqui: 10% de novos seguidores podem representar muito mais do que 10% de crescimento nos resultados. Principalmente no eCommerce, quando o engajamento e os resultados est\u00e3o voltados para eles.<\/p>\n\n\n\n<p>Posicionar iscas digitais estrat\u00e9gicas focadas em atrair novos leads, somada a uma boa landing page \u00e9 uma \u00f3tima maneira de aumentar a sua lista de contatos. E talvez voc\u00ea n\u00e3o precise criar um conte\u00fado in\u00e9dito para isso. Substitua apenas 10%, assim vai parecer um conte\u00fado completamente segmentado. E com as <a href=\"https:\/\/www.emailvendorselection.com\/best-landing-page-optimization-tools\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">ferramentas certas<\/a>, existem diversas maneiras de <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/landing-page-otimizada\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">otimizar suas landing pages<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Use <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/blog\/porque-voce-precisa-executar-testes-ab-nas-suas-campanhas-de-email\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">testes AB<\/a> automatizados;<\/li><li>Use sugest\u00f5es de textos baseados em intelig\u00eancia artificial;<\/li><li>Solicite feedback sobre sua p\u00e1gina aos usu\u00e1rios;<\/li><li>Fa\u00e7a relat\u00f3rios das sess\u00f5es e cliques dos usu\u00e1rios;<\/li><li>Avalie a renderiza\u00e7\u00e3o das suas landing pages em smartphones.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Otimizar suas p\u00e1ginas com o objetivo de gerar leads \u00e9, sem d\u00favidas, uma estrat\u00e9gia a ser considerada esse ano.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, reveja seu tempo de produ\u00e7\u00e3o de emails. Tenha dimens\u00e3o de quanto tempo voc\u00ea investe em cada uma das tarefas, como escrever um texto, criar os designs etc. Passar a utilizar somente templates pode ser um come\u00e7o de pequenas vit\u00f3rias nesse processo. Existem ferramentas para codifica\u00e7\u00e3o personalizada de emails, com base em um modelo padr\u00e3o, mas com milhares (sim, milhares!) de outros <a href=\"https:\/\/www.emailmonday.com\/email-newsletter-templates\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">modelos gratuitos<\/a> para voc\u00ea se inspirar e utilizar, e s\u00e3o acess\u00edveis a todos os tipos de or\u00e7amento nos planos pagos tamb\u00e9m. Voc\u00ea pode utiliz\u00e1-la para adaptar e criar suas newsletters do melhor jeito para sua campanha, al\u00e9m dela funcionar perfeitamente com quase todas as plataformas de email marketing, como a <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Benchmark Email<\/a>, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"10_Colete_insights_de_seus_inscritos_com_pesquisas\"><\/span>10. Colete insights de seus inscritos com pesquisas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sophia Shalabi, Estrategista de Email Marketing na <a href=\"https:\/\/beefree.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><strong>BEE Content Design<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>No ano passado, a BEE fez um experimento com pesquisas e enquetes por email. Isso triplicou nosso CTR (taxa de cliques) de 3% para mais de 9%. Esse ano n\u00f3s vamos continuar aprimorando essa estrat\u00e9gia para possibilitar novas conversas com os contatos da nossa lista.<\/p>\n\n\n\n<p>Nosso maior aprendizado: os emails n\u00e3o precisam ser um canal de comunica\u00e7\u00e3o de m\u00e3o \u00fanica. As pesquisas de clique \u00fanico nos ajudaram a entender melhor o que nossos leitores est\u00e3o pensando e como est\u00e3o reagindo ao nosso conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p>Funciona da seguinte forma:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Passo 1<\/strong>: Escolha uma pergunta. Em nosso \u00faltimo email, perguntamos aos nossos leitores o que eles t\u00eam interesse em aprender esse ano;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Passo 2<\/strong>: Escolha suas respostas. \u00c9 melhor que tenha respostas pr\u00e9-prontas (j\u00e1 elaboradas, em m\u00faltipla escolha) para que os leitores possam apenas votar na resposta desejada. N\u00f3s tamb\u00e9m inclu\u00edmos a op\u00e7\u00e3o \u201coutros\u201d, onde eles podem digitar as respostas;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Passo 3<\/strong>: Configure seus protocolos UTMs e as pesquisas. Os tr\u00eas primeiros links eram UTMs que direcionavam os leitores para uma \u201cthank you page\u201d. Assim n\u00f3s pudemos rastrear quantas pessoas clicaram em cada uma das respostas, e com isso, calcular os resultados da pesquisa.<\/p>\n\n\n\n<p>O bot\u00e3o CTA de \u201coutros\u201d direcionava o leitor para um formul\u00e1rio, onde n\u00f3s coletamos todas as respostas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image5-1024x492.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26687\" width=\"600\" srcset=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image5-1024x492.png 1024w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image5-300x144.png 300w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image5-768x369.png 768w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image5.png 1298w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Passo 4<\/strong>: Rastreie os resultados. Informa\u00e7\u00e3o nunca \u00e9 demais! Vamos usar tanto a informa\u00e7\u00e3o quantitativa quanto a qualitativa para adaptar nossos pr\u00f3ximos emails e conte\u00fado do blog.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image8.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26688\" width=\"600\" srcset=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image8.png 868w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image8-300x228.png 300w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image8-768x584.png 768w\" sizes=\"(max-width: 868px) 100vw, 868px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Passo 5:<\/strong> Repita o processo. Essa \u00e9 a vida do profissional de email marketing: sempre otimizando aquilo que aprendemos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"11_Seja_agil\"><\/span>11. Seja \u00e1gil<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Chris Donald, Diretor da <a href=\"https:\/\/www.inboxarmy.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><strong>InboxArmy<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image6.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26689\" width=\"200\" srcset=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image6.png 438w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/04\/image6-267x300.png 267w\" sizes=\"(max-width: 438px) 100vw, 438px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Seja sempre \u00e1gil e adeque sua estrat\u00e9gia o mais r\u00e1pido que puder, se baseando no que seus clientes est\u00e3o fazendo e como seus h\u00e1bitos de compra s\u00e3o influenciados por fontes externas.<\/p>\n\n\n\n<p>No ver\u00e3o do ano passado, toda a quest\u00e3o em torno da cadeia de suprimentos repercutiu de forma desfavor\u00e1vel, afetando tudo, inclusive os feriados. Brinquedos, iPhones, eletr\u00f4nicos etc. teriam baixa oferta dispon\u00edvel. Vimos a Amazon e o Walmart come\u00e7ando a vender produtos que eram parte essencial do Black Friday em setembro e outubro, ent\u00e3o n\u00f3s articulamos nossa estrat\u00e9gia para que os nossos clientes no eCommerce come\u00e7assem suas maiores compras nesse mesmo per\u00edodo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Essa foi uma vit\u00f3ria em todos os sentidos. Se nossas equipes n\u00e3o estivessem atentas ao que estava acontecendo naquele momento, ter\u00edamos perdido boa parte de nossas vendas. A maioria dos nossos clientes no eCommerce tiveram um recorde de compras em setembro e outubro, e ainda mantiveram um n\u00famero excelente em novembro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1bitos de compras mudam muito r\u00e1pido por uma infinidade de raz\u00f5es, e nem sempre os dados te mostram isso, at\u00e9 que seja tarde demais. Ent\u00e3o mantenha-se atento \u00e0s tend\u00eancias e como elas influenciam seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>A melhor maneira de seguir em frente \u00e9 aplicar neste ano o que aprendemos com o ano passado, e o mesmo pode ser dito para o email marketing. Ao analisar e revisar (se necess\u00e1rio) suas estrat\u00e9gias de email marketing para esse ano, esperamos que as dicas dadas pelos especialistas na \u00e1rea possam ser \u00fateis para voc\u00ea.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O ano de 2021 foi muito incomum para a grande maioria de n\u00f3s. Tivemos in\u00fameros acontecimentos ao redor do mundo, e esses eventos globais impactaram e mudaram a forma como vivemos, trabalhamos e fazemos neg\u00f3cios. 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