开启设计夏季风情邮件的大门

阳光、泳池、海滩、冰饮……当这些活力四射的夏日必备元素悄然出现在我们身边时,我们已经意识到夏季信号已经响起,是夏日的味道来袭了!在这般最热的轻松夏日,营销的脚步不停却,大胆尝试将这些夏日元素加入到电子邮件,让将炙热烦恼放一边,带来满满的动力。本篇我们从设计角度出发并结合五大元素,另加精选的夏日电子邮件设计案例,希望你获得启发,打造今夏最时尚的夏季风情邮件!

灵活运用五大元素;搞定复杂EDM设计。

元素一:风格

你最喜欢的电子报是什么风格呢?首先我们可以依照「夏季EDM设计」为主轴做水平式的延伸发想,如上图所示,也许你联想到活泼、热情、绚丽三种风格,那么接下来的邮件内容便可依此风格做延伸。

元素二:配色

相信配色是许多营销人在设计EDM时最苦恼的事情,先前我们有一篇文章介绍电子报设计的配色心理学。倘若需要以特定主题做邮件设计的话该怎么做呢?首先,可以先将想到的色系记录下来,即可避免配色调性不一的问题。

元素三:CTA

影响点击率的最大因素绝对是Call to action (CTA),因此,打造有价值的CTA为提升转换率的重点。网络上有很多关于设计的秘诀,不外乎是简短、创意、吸睛,但是,我认为一个好的CTA应该点出共鸣,例如:消暑秘方、夏季穿搭绝招、仲夏约会懒人包…等等,让CTA发挥勾勒痛点、呼吁行动的效用。

元素四:排版

如果是以夏季EDM为电子报主轴的话,在发想过程中,我们可以将整体的排版介面规划以清爽简洁为主要呈现方向,然而Z字排版主要是透过图文交错的方式,呈现活泼的浏览视线,便可切合此封电子报的风格。

元素五:创意

有些EDM会放入创意的设计桥段在内容中,吸引订阅户浏览电子报,因此,我发想了三个常见的创意元素,分别是动图、影片以及互动游戏,用以丰富电子报的整体介面,需要特别注意的地方是,创意元素使用一个即可,若于邮件中使用太多创意元素不仅会模糊焦点,也会使整体介面杂乱,影响收件者浏览邮件的顺畅度。

剖析五大夏季 EDM 设计案例

等等,即使做了水平式思考后,还是不知道该怎么将想法以电子报的介面呈现吗?别担心,我们帮大家整理好五封夏季 EDM 设计案例,在此献上满满的夏日风情设计给大家!

案例参考:FUNTIMES电子报

除了可以根据品牌的调性发展属于自己的风格外,也可以透过 A/B Test 测试哪种风格最符合收件人的喜好。上图所选的案例为旅游业的Fun Time ,透过标题可以发现,这封电子报主打的痛点为「夏季避暑提案」,内容以此主题做延伸后,列出一些解热的爬山胜地,整体的风格呈现出清凉的消暑的感觉。我们可以在锁定邮件主题后,一并思考这封邮件想呈现给收件人什么感觉,以此作为风格的基础也是不错的方法噢!

 

案例参考:FUNTIMES电子报

以上的 Fun Times 电子报,以夏日玩水为主轴,接着推荐各式不同的离岛景点给收件者,配色采用较为亮丽的配色,在设计邮件配色时,需要注意的地方是整体颜色的和谐度,有时候我们的图片色调和整体的邮件采用颜色会有些许出入,以上图为例,他选用的照片与下方的底色与CTA配色为同色系,所以当收件人在浏览邮件时,觉得整体的色调是统一且和谐的。

案例参考:NICEDAY电子报

上一段提到了有关CTA时大家会给的建议不外乎是简短有力,且具有创意的文案,相信营销人们在撰写CTA文案时也常常会遇到瓶颈吧,明明以上这些道理我们都知道,但就是写不出抢眼的文案啊!我们帮大家撷取了 Nice Day 在电子报中 ,许多 CTA 的内容不外乎是「阅读更多」、「SHOP NOW」等等的,但透过上面范例有发现什么吗?如果文案的内容切和受众的目的将会达到强烈的呼吁效果噢,喜欢爬山的人看到「爬山趣」时,将会提高他们的点击意愿,所以下次可以尝试使用这样的方式撰写CTA文案,说不定会有新的收获。

案例参考:WHOLESOME 电子报

以上的电子报为典型的Z字型排版电子报,这也是许多邮件设计会使用的排版方式,透过这样的排版可以让版面看起来较干净、整齐,由于我们这次的邮件主题为夏季,因此我们的可以将与夏季有关之产品放入邮件中即可,千万不要因为贪心而放入太多的产品,收件人平均浏览邮件为15秒,倘若邮件长度过长将会使他们失去耐心,那就更别提点击了,他们可能连看完的意愿都没有。

案例参考:Bonny & Read 电子报、Pinterest 钉图

营销人展现创意的方式有许多花样,但是要如何在有限的 EDM 版面中发挥创意则是一大考验,兼顾浅显易懂且贴合主题的状况下,我们在上一段提到动图、影片以及互动游戏这三个创意,于有限的预算与时间下, 动图将是你不错的选择,上方列出了三张动图激发大家的灵感,有部分动图会以展示产品为主,也有些动图将结合主题作呈现,例如中间的动图的呈现方式则十分切和我们要的「夏季」主题,创意的巧思未必非得结合产品,有时跳脱框架也能使收件互有种耳目一新的感觉。

五大设计元素,寄送今夏最抢眼邮件。

今夏依旧那么短,留下的回忆却很长。透过邮件营销的方式,设计一封独特的夏季风情邮件给收件人,体验邮件里的夏趣盎然,好比炎炎夏日中送上的一抹舒心清爽感觉。借助参考设计五大元素,以案例为范本,相信你的邮件设计灵感油然而生且胸有成竹了,事不宜迟,马上动手设计吧!