您是否厌倦了最近 Apple 推出的 iOS 15 更新?我们也未尝不是,不幸的是,我们好一阵子都要讨论这个状况了。

2021 iOS 15 更新将如何改变您的邮件营销。若您之前准备不及,您现在可能正在处理您的邮件营销策略所遭受的冲击。

Apple 此次更新使邮件用户得以自由选择退出某些邮件追踪。这表示您可能遇到以下情况:

  • 邮件开启率不精确
  • 浏览 IP 位址受到限制
  • 缺乏针对订阅用户地点的邮件再分类功能
  • 无法浏览真正的邮件位址

不用我提醒,您现在应该修正邮件营销追踪方式。幸运的是,仍有其他邮件的关键绩效指标(KPIs)值得关注,以及其他方法测试哪些广告系列有效,哪些无效。

另外,Benchmark Email 轻松将您的邮件与真正可衡量的指标连结起来。接下来我们将讨论如何使用 Google 分析追踪Benchmark Email 邮件是否成功。准备好了吗?

使用 Google 分析的好处

面对现实吧,不是每个企业都有一笔庞大的营销预算。后端网站分析工具可能又贵又花时间。每样工具都有其竞争优势,不知不觉间,您注册了一堆分析工具,里面的功能多到您根本用不着。

Google 分析的好处说不尽,最大好处在于使用 Google 帐户时,这套工具完全免费。是的,一毛钱都不用付。

您无需储存一堆工作表,Google 分析会为您追踪所有网站数据。而且,若您需要进行调整,您可客制化报告,以便准确查看追踪数据。

Google 分析帮助您深入了解用户和访客的网站流量以及特定网站行为。您可查看社群媒体如何推动流量和转换率,哪些博客文章获得最多浏览量,哪些网页互动最多。 Google 分析从此拉开帷幕,您可发现差距、需要优化的内容以及成功之处。 Google 分析是营销和销售团队以及浏览邮件营销活动绩效的重要工具。

使用 Google 分析深入了解您的邮件营销投报率

若您尚未成为 Benchmark Email 用户,您可手动将 UTM 参数放在电子报里的每个链接。若您已是 Benchmark 邮件用户,您只需连接您的 Google 分析帐号,我们便会自动在 Google 分析中追踪您的电子邮件。

(p.s. 还没申请 Benchmark 帐户?点击即可免费注册。)

Google 分析究竟追踪什么?

启用 Google 分析功能(或 放上 UTM 参数加入追踪)之后,用户可将他们的邮件与 Google 分析中的转换目标连接起来。与邮件开启率、点击率等简单指标相比,Google 分析提供更精准的成功指标。

发送电子邮件后,直接到您的 Google 分析帐户接着点选「流量获取」里的「广告系列」。

这个功能可浏览:

流量获取指标

您的电子邮件为您的网站带来多少流量?

工作阶段

从您选择的电子邮件追踪浏览量。这项数据可用于查看您的邮件活动为网站带来多少流量。这些浏览量不仅包括电子邮件收件人,还包括收到转寄邮件或收到链接的访客。

使用者和新使用者

透过您的邮件进到网站的访客数量和使用者相关。因为使用者可能浏览您的网站很多次,访客数量会略低于工作阶段的数量。您也可以把首次浏览网页的访客数量连接到您的电子邮件。这是一个有用的衡量标准,可以看出您的电子邮件是否与您先前没有联络过的受众产生共鸣。

行为指标

使用者到达您的网站时在做什么?

跳出率

如果访客经由您的电子邮件进到您的网站,却马上又离开,代表您的邮件内容和您的网站不相符,或是您的登陆页可能要做优化调整。

平均网页浏览量和工作阶段持续时间

上述指标指出您的访客是否留下来并深入了解您的网站。若您的平均网页浏览量较低或工作阶段持续时间较短,有几个因素需要测试。您要发送的邮件名单是否会互动?网站上的文案和内容是否经过优化?您是否使用深度链接将访客带到顾客旅程的下一阶段?

转换指标

转换率是衡量您的 EDM 是否有效的最有力指标。毕竟,邮件营销就是为您的企业带来新的顾客以及回头客。请确保您在 Google分析帐户中设置转换目标。您的转换目标取决于您的商业模式以及您的网站如何产生收入。您可能想要追踪对话、特定资源下载、免费帐户注册以及订单。

透过在 Google 分析中设定转换目标,您可选择目标并查看电子邮件产生的转换次数、转换率,以及(若已设置)您的电子邮件转换的价值。作为衡量邮件营销工作的投资回报率,这种方法非常明确有效。

进一步了解您的电子邮件是否成功

当然,知道有多少邮件被打开固然很好。但也仅止于如此。而且由于开启率已受影响,继续依赖它没有意义。

善用 Google 分析的工具和功能,您将获得全方位视野,了解您的邮件执行情况也使您设定目标更为精细,因为您可以追踪转换率和收入等细节,真正将邮件营销和投资回报率结合在一起。

若您对我们的邮件营销软件如何连接 Google 分析帐户感到好奇,并想了解更多讯息学习如何操作,点击此链接获取详细讯息。

最后,若您目前不是 Benchmark Email 用户但有兴趣注册,请立即加入我们的免费计划,看看我们的完整内容。