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Series Posts: 设计与优化

设计与优化

营销必看!创意主旨的七种撰写方法,你知多少?

撰写主旨的五大盲区 在信息时代下,营销人员每天都需要监视当下的流行趋势,以便能追上潮流,但往往会因为过于追求潮流数量而忽略了撰写文章的质量。作为经验丰富的邮件营销人员,深知一个好的邮件主题,是直接影响了该邮件是否被用户所打开,更是影响邮件营销效果的关键要素。那么你知道撰写主旨的盲区是什么吗? 如图所示,无论是营销活动或是最新资讯,你的主旨都应该得到最大的关注。用户的收件箱里都有数不胜数的未开启邮件,所以您必须要远离这五大盲区,好好规划如何撰写才能抓住用户的眼球! 撰写主旨需研究的五大方向 对于营销邮件来说,文案是至关重要的。邮件主旨是用户对您的第一直观印象,是否能让用户打开邮件,说服用户按照您的指示点击邮件链接完成购买,这些都是有效的主旨文案引导开始工作的关键来源。如果你希望用户花时间来阅读这封邮件,那就要想想这封邮件能为用户提供什么? 营销人员总是想写出夸张的主旨来博取眼球,但却忘了能给收件者带来什么。不妨试试站在收件者的角度来看,想象一下什么样的邮件会愿意让你读下去,更愿意采取购买行动。取得收件者的认同,是主旨最大的使命。 撰写邮件主旨的七大方法 现在已到六月,马上就是618年中大促销,电商活动可谓是各大营销人员的擂台,您必须撰写亮眼有趣的邮件主旨,让您的营销邮件在收件者的邮箱里脱离而出!让您辛苦制作的邮件获得更高的转换率。接下来提供撰写主旨的七大方法及案例给大家,希望对于您有所帮助。 熟悉邮件主旨的常见撰写技巧,日积月累,您也可以写出吸睛的主旨,抓住用户的眼球,提升邮件打开率!愿本文对新手及迷茫期的营销人员有所帮助哦!

June 10, 2022

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Canva图文教程,3技巧完成高质量商用Banner设计

随着资讯传播的快速更替,因应而生的是观众对文字越来越没有耐心,图片的存在变得越来越重要,不论是时事、趣事、国事,都习惯透过一张图片讲述,在这时空背景下,随之衍生的就是求职的时候,越来越多公司希望应聘者多少有点设计图片的基础,但并非人人都有时间或金钱去增进这项职场技能。本篇文章将用3个图片设计技巧、2个Banner设计范例、1个平台应用,引导大家透过在线免费设计软件Canva,完成高质量的商用Banner设计。 Canva 素材是否可以商用? 在Canva中可以找到人像、物件、线条...的多样素材应用在你的广告图片中,风格也很多元,如手绘、写实、普普美漫、卡通、商业...诸如此类的风格素材也都可以在Canva中找到,另外还提供百款简报、IG、FB...的范本一键应用,除了素材外Canva这两年也陆续新增了不少的免费与付费设计工具,例如一键去背、滴管吸色、字体多元。使用者需特别注意,Canva素材都是可以商用推广的,但官方明确禁止对Canva的所有素材进行「再次贩售」。 Canva设计Banner 范例  在上图的两个Banner 设计范例中,我们可以看到清楚的对比,左侧的两张Banner设计范例图片,无论是整体呈现的风格美感、画面平衡感、文案撰写、素材排版都略显不足,而右侧的两张Banner设计范例图片相较起来就比较吸睛,较容易吸引顾客的视觉停留。 假如今天是想透过左侧两张图片去达到营销目的其实是很困难的,因为在无提供诱因与美感平衡的情况下,是较难去引起顾客的欲望或是行动,而透过Canva其实是可以让Banner 设计达到右侧两张范例图片的视觉效果,不用有设计背景也可以用Canva让你的Banner 设计看起来更丰富、完整且具有品牌辨识性,如果想透过图片留住顾客的眼光进而提升产品营销,接下来的3个Banner设计诀窍你一定要掌握。 Canva 图文教学:Banner设计3诀窍,提升产品营销 (1)图片排版技巧 许多人在初期设计Banner时经常进入一个误区,就是用很多素材与文字将整张图片排版满满,没有留下视觉的呼吸空间,很容易让阅读者因为「杂乱」而对图片失去耐心从而忽略你的图片。因此在排版图片时,一定要谨记只留下需要的素材与文字并且简化,才能为图片创造更多呼吸的空间。 而以营销的层面来说,想要促成转换效果的图片排版,一定要有「标题、商品、文案」三个元素组成,在1:1方形尺寸的图片排版,建议文案与商品的呈现各占比2/1,而16:9横向尺寸的图片排版,会建议大家让文案占比3/1即可,不要让过多的文案与素材磨损顾客的耐心,让图片达到视觉平衡,方留住客户目光同时达成营销目的。 (2)撰写吸睛营销文案 除了图片的排版要具有平衡的美感外,文案的撰写技巧也很重要,必须要设身处地的从顾客的角度出发,把顾客痛点的巧妙的包装进产品的优势中,尝试将「方便、省时、便宜、量少、好处、数字、好奇」这几个切点融入进你的产品文案中,例如:五星年菜 限量预购,就运用了其中的「省时」(订购年菜→节省妈妈煮菜买菜的时间)、「量少」(限量预购→犹豫了就买不到)、「数字」(五星→加深客户印象)。 除了上述的痛点切入外,还有两个文案撰写的技巧,在文案的字数、字体的选择上都是有讲究的,据研究人的短暂记忆力最多就只能记住7-9个字数,所以在撰写文案的时候建议大家尽量一行掌握在7-9个字数里,并且比起偶数,奇数的出现更容易促使目光停留,因此也可以运用1、3、5、7、9的数字加深客户的阅读印象,最后在Canva无论繁体中文、简体中文、英文、西班牙文都有非常多的字体可以自由选择供,但会建议大家一张图片统一用一种字体呈现即可,让图片排版不杂乱且更具有统一性。...

April 11, 2022

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图文教学!三技巧,用网页版Canva设计出高质量电子报

在阅读完上一篇「免费EDM制作工具,Canva让你无痛完成EDM设计!」后, 相信你已经从什么都不会的EDM设计小白,晋级为懂得运用Canva模板设计出一封中的电子报基础架构。但EDM营销目的不外乎就是想增加品牌印象、提销售高转换率,用了一段时间的Canva模板后会发现,既有的电子报模板已经无法满足你想做出更具有企业识别力或符合活动目电子报的需求,因此本篇将用图文教学的方式更深入探讨,如何运用Canva模板元素与免费素材库设计出一封更高质量更符合营销内容或企业形象的电子报。 一. 专业电子报排版架构 在文章开始前,我们先来了解一封合格的电子报应该要有什么样的排版架构,一般来说使用EDM营销的用户几乎都是希望能透过电子报达到转换目的,那这样转换类型的电子报在排版上,除了不断强调产品的优点外,我们还可以放上那些元素呢? 依照Benchmark 满客邮件在EDM营销多年的经验,统整出一封合格的电子报排版必须具备「品牌标志、活动主题、产品优点1~3项、CTA按钮」,这样的电子报排版架构技巧,让企业在展现销售内容的同时也可以体现出品牌的形象。现在可以尝试自我检视你过往设计的电子报是否有概括上述的基础架构,如果没有的话没关系!接下来跟着满编将会带你一步一步用Canva设计出一封有具专业架构的品牌电子报! 二. 用网页版Canva完成电子报设计 在Canva网页版中可以看到非常多不同尺寸的画布可以选择,而要能完整的应用到Benchmark 满客邮件EDM营销系统中,建议可以自订画布600×1500~2000px,但若想达到不用动脑就可以统一尺寸,满编建议可以选择Canva模板中内建好的「演示文稿」画布进行电子报的区块设计。 1.电子报的「活动主题」图片制作 当我们完成画布尺寸的设定后,就可以开始构想电子报中的「活动主题」区块的架构想呈现什么样的内容,发想的脉络与制作社群图片相同,在文案上不建议涵盖太多的内容分散受众的注意力,而在设计的排版上也应掌握,主色调呼应主题、字体三种、最多三~四色的设计原则。 假设今天想透过EDM推广课程报名,而课程内容设定为新年EDM设计教学,而跟新年有关最能引起共情感受的主色不外乎就是红色与金色,由此可知我们需要一张有红色、金色、过年元素的「活动主题」图片,有了上述的构想后,还是对于电子报设计的排版没有想法的话,满编常用的设计小技巧就是在Canva的范本区块搜索栏位中搜寻相关范本样式,无论这个范本样式是否需要付费,只要范本中有喜欢或需要的元素,就将它们全部点选至画布中,搜集完毕后再根据你的需求增加、删减、排版、堆叠中这些物件,就可以很快速的制作出一个清楚明了又吸睛的电子报「活动主题」图片。 2.打造电子报排版吸睛元素 我们已经拥有一张精美的「活动主题」图片后,一封引人入胜的电子报也必须有「产品特色」以增加收信者的消费意愿,那我们延续上面的举例,如果是没有产品实体照片的线上课程该如何展现「产品特色」增加收信者报名意愿呢? 在Canva中有许多免费的元素插件可以应用,我们可以用「意象图」的方式呈现「产品特色」,但是很多没有设计背景的人最缺乏的就是想像力!遇到这种情况时,我们可以多利用社交媒体寻找灵感,例如满编就常透过instagram的标签功能搜索灵感。而在有了想呈现的「意象图」构想后,再回到Canva中只需选定「产品特色」想在电子报中呈现的区块大小后,就可以透过Canva的搜索栏位寻找相关元素放入「产品特色」图片。 3.放入品牌标志、CTA按键,完整电子报设计 在我们拥有了「活动主题」与「产品特色」的图片后,就剩下最重要的「CTA按键」,毕竟CTA按键才是让受众能做出实际响应行为的关键,但可惜的是Canva是一个纯设计的网站并不能满足插入CTA按键的需求,因此我们需要一个可以整合一切元素的专业电子报营销系统,而Benchmark 满客邮件的就可以做到,在免费申请一组Benchmark...

March 9, 2022

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免费EDM制作工具,Canva让你无痛完成EDM设计!

想完成一封设计精美且专业的EDM,却苦恼于没有设计背景、找不到合适素材、无经费购买设计软体的情况下,还有可能发生好不容设计完成的EDM,却总是被老板打枪的窘境,但其实想设计出一封能代表企业形象的EDM没有这么困难,只要找对工具,上述的问题都能迎刃而解。接下来我们将介绍如何使用免费免安装的设计网站-Canva完成EDM排版设计,以及如何将成品应用至Benchmark 满客邮件完成快速EDM群发。不论是零设计背景的企业主、毫无设计概念的营销人,皆可轻松快速的寄出一封精美专业的EDM,透过Canva与Benchmark 满客邮件,不再让没有设计背景成为你营销道路的累赘。 免费EDM设计工具Canva 虽然Canva于2013年发布至今成立不到十年,但其应用功能非常强大,免费版本的即有25万多款商用宣传范本、商用素材可以应用,不论是想完成社群图文、简报制作、EDM设计,都可以免费达成,最重要的是Canva采用的是云端空间储存系统,不但不占用电脑空间,只要有一台电脑就可以随时随地开始你未完成的设计。如此强大的设计工具,当然也存在美中不足的地方,例如中文字型种类不多、无法批量调整尺寸、图层不易操作、无法线上去背...但对于EDM设计来说,综上的缺点都不足以影响我们透过Canva设计出一封精美的EDM。 制作EDM的前置工作:EDM尺寸 一封标准的EDM尺寸为600×1500~2000px,在Canva的系统中可以选择内建好的画布尺寸或是自订想要的尺寸去进行EDM制作。但需要特别注意一点,就是发送EDM时若以整张图片不做切割或是没有文字的加入,极度容易被系统判定为垃圾邮件,因此透过Canva制作EDM的尺寸选择上,建议在制作上可以预先留下切割图片的位置,将600×1500~2000px图片划分为2-3个图档,后期再透过Benchmark 满客邮件进行文字的加入与EDM图片的组合与发送,就可以大幅降低EDM进入垃圾邮件的机会。 用Canva无痛完成EDM设计 在建立完尺寸适当的画布并选定底色后,就可以开始在Canva的搜寻栏上搜寻你想使用的素材,假设今天是想透过EDM让会员报名公司举办的新年EDM设计线上课程,在搜寻栏上打上相对应的英文素材名称,例如mail icon、teacher、stationery、chinese new year…即会出现丰富的可免费商用素材,并将EDM的五大架构:品牌标志、活动主题、产品优点、行动呼吁按键、联络资讯,逐步完成,即可拥有一封架构完整并美观的EDM素材。 但是如果EDM设计中加入Canva没有提供的素材,该怎么做呢?  除了付费购买更多商用素材外,在Canva的免费版本中使用者都可以上传自有的素材,例如品牌logo、公仔icon、产品图片、宣传影片...让EDM的呈现能更多元,为品牌的形象加分。 如何发送你的营销EDM 当你在Canva完成所有的EDM素材后,可以透过Benchmark 满客邮件完成整套的EDM整合及发送,最直觉的EDM排版工具-拖曳式编辑器,让所有EDM素材统整汇入后即可在10分钟内完成排版,同时排版格局也有极大的操作弹性可以加入CTA按键、URL链接或是加入文字叙述,让EDM整体更丰富吸睛。 比起个人发送营销EDM,透过Benchmark 满客邮件效率更高,不论发送多少Emaill名单数量都可以一键达成,同时系统会定期邮件发送通道进行除错优化,让EDM送达率都有8-9成之高,使用者更可以依发送的时区设定EDM发送时间,让你精心制作的EDM能在对的时间顺利抵达客户的信箱中。...

February 8, 2022

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掌握吸睛 CTA 按钮设计七原则,助您大幅提升转换率

网络营销要成功,多半需仰强而有力的 EDM 营销活动。所有企业家的目标,无非是能设计出尽善尽美的电子邮件,借此将订阅用户转换为潜在客户。那么问题来了,邮件应该包含哪些内容呢? 下面是目前大众对于线上销售科技的认知: 消费者通常不太有耐心(8 秒钟决定他们是否会转换为潜在客户) 多数用户偏好用移动设备浏览邮件 「购买」按钮的作法不再有效 用户开始习惯在登陆页填写表单 个性化邮件的效果比较好 或许是基于以上几点原因,许多企业家都认为邮件营销已经不再有效。不过,这想法可说是大错特错!Amazon、eBay、Google,还有其他顶尖的跨国企业都善用邮件营销来进行直接销售、交叉销售或向上销售。事实上,在电子邮件的帮助下,庞大的网络用户最终被转换成了买家。 点击此处,阅读更多关于我们邮件营销专家最喜欢的邮件技巧和灵感。 有了各式各样的邮件发送平台可以发送一系列的自动化邮件,您就可以掌握所有的资源做成功的邮件营销。 不过,如果您已经尝试过邮件营销,但结果差强人意,那么或许您缺少的,可能只是一个强而有力的行为召唤按钮(call-to-action,简称 CTA)。 什么是 CTA 按钮? CTA 可以是一个字、一段话,或者一个按钮,用以刺激消费者采取特定动作。您可以在任何内容中加入锁定目标受众的...

January 5, 2022

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【edm营销攻略】新手必看,你不可不知的edm设计秘诀!

在EDM设计中除了清晰主旨、名单开发分众、营销内容决定,还有最重要的一环就是如何设计出一封专业的EDM排版,毕竟好看的EDM才能吸引收信者的目光停留,进而做出实际响应行动,所以排版专业电子报方能最佳化每次EDM发送绩效。 接下来我将透过两个EDM设计范例,分析一封合格的专业EDM必须有哪些元素,没有设计背景的超级新手看了以下方法也能制作出不被打枪的电子报!! 一. 两行业案例,分析edm设计区块 月刊型edm设计范例 从生物科技制药产业的EDM设计案例中,我们可以窥见月刊类型的EDM一次建议只表达一个重点即可,太复杂的邮件排版架构,反而会分散注意力,模糊了月刊邮件的发送目的,不但会让收信者没办法好好读完品牌想传达的产品更新或是行业新知也让邮件绩效降低。 月刊型EDM建议排版架构:品牌标志+活动主图+推广内容 产品促销型edm设计范例 那么产品促销的邮件该怎么设计呢?从饭店旅游业的EDM案例中,可以分析出五个EDM制作架构,并且邮件重点不像月刊建议只表达一个,而是同时可以同时有2-3个重点,并在主图下方用一些图文呈现的方式去加强介绍出产品的优点、优势,并且每个产品介绍都可以加入相对应的CTA按键去促成转单的效果,也建议大家放上社群平台追踪的连结亦或是联络资讯,让有疑问的讯息接收者可以直向的将疑问反馈给品牌。 产品促销型EDM建议排版架构:品牌标志+活动主题+产品优点+行动呼吁+联络资讯   二.邮件制作的兩大地雷 除了正确的EDM排版架构,在EDM设计时还有兩个你绝对不可以做的大地雷,毕竟谁都不想花了2天设计的EDM最后连客户的脸都还没见到就直接进入垃圾邮箱。避免掉这兩大地雷,就可以让你精心设计的EDM远离垃圾邮箱的机率大幅提升!! 地雷一:URL重复过多 在制作CTA按键或图片、文字的超连结时,如果都使用同一组URL或是短网址,会极度容易让该封邮件被系统审核为钓鱼邮件并被判别为高危险邮件,由此降低邮件到达率,且若你的邮件常态性一发送就进入垃圾信箱长久下还很可能会导致发送IP被系统拉黑。 地雷二:使用敏感文字 不論是在郵件主旨、內容甚至是圖片中,含有任何煽動性、歧視性、負面效益的敏感,中文、英文、數字符號,例如減肥、免費、賺錢、抽獎、free、 100%、$$$....的垃圾郵件敏感性文字,都會導致郵件系統將你的郵件判別為垃圾郵件,以保障收信者的用戶體驗與帳戶安全。 三.增添EDM专业度的设计三元素 现在你已经具备了设计合格EDM的基础观念,那么你还可以增添什么元素让整封邮件看起来更专业,有画龙点睛的效果呢?...

December 9, 2021

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Icon 图标打造美观电子邮件,掌握内容排版的密码

icon 图标是一种图形,也是一种标识。你是否也思量过,小小的图标也能用于电子邮件排版中呢?图标便于人记忆,高度浓缩了讯息,且能够快速传达内容,可谓小小的图标,隐藏着大大的讯息能量!当你不想要在邮件中加入图片时,可以使用 icon 图标来传达部分的邮件内容。 邮件加入 Icon 的三大好处 邮件设计者一般都知道图文结合的邮件设计原则,编辑邮件时会加入图片,结合文字。你是否也考虑过,在电子邮件中加入 icon 图标,结合电子邮件文案内容,这也是一种不错的编辑方式?这对于订阅用户来说只有利无害。主要有以下三大好处: 1.文案内容条理化 当你设计编辑邮件内容时,需要进行邮件排版,可以采用图标,将邮件内容区隔成不同的区块。譬如推销公司的产品,或者介绍服务的特点,将产品服务性质特点分类整理,并用 icon 图标陈列出每一点内容,呈现给订阅用户一封非常有条理,井然有序的邮件。 2.有效传达讯息 图标具有无声的吸引力,能够有效传达邮件文案的意思。明智选择会“说话”的图标,订阅用户不用费力理解图标的含义,搭配简单的文字,即可传达邮件中每一个区块的重点,订阅用户一眼浏览邮件时,顺应 icon 图标便可快速抓住邮件重点,掌握核心的资讯。 3.代替图片 有时候...

October 15, 2021

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三大邮件贺卡设计技巧,让您中秋祝福不迟到

又是一年中秋将至,这时候亲友、客户之间,都跨越时间与空间的距离,选择陪伴家人团聚。而每年中秋节前,也都是企业推广产品最好的时候,相信任何一个品牌都不会放弃和客户增进感情的机会,所以要抓住这个机会来“撩动”客户。不管是寄送祝福贺卡,还是寄送节日促销邮件,你知道怎么样的邮件才是最能“撩动”客户的吗? 一、准备阶段 节日贺卡不仅能代表企业向客户表达心意和问候,还能提升客户对企业的好感度,从而来提升企业或品牌的专业形象。所以在制作开始前,你需要准备一些设计素材,如下: 1、企业或品牌Logo 2、中秋节日主题Banner 3、对客户的祝福寄语   4、企业的联络方式 二、设计阶段 市面的月饼种类繁多,精美的包装,具有节日气息的风格更让人讨喜。节日贺卡其实也像是约会,越是用心准备,越能创造完美而印象深刻的约会。所以在设计贺卡的时候不能马虎,越走心越能吸引人。 1、节日模板:Benchmark提供多款免费的中秋节日模板,您可以直接套用模板进行编辑。   2、内容设计:配色可以以红色和黄色为主,衬出节日喜庆的气氛;配图可以以玉兔、祥云和月亮来装饰,象征团圆和福气之意。   3、加入问候语:加入个性化问候语,可以让每一封邮件都是特别定制的,给客户一种独一无二的专属感,从而拉近与他们之间的距离。   4、加入社群:加入社群区块可以帮助我们引导客户至官网或社群了解更多资讯,从而来挖掘潜在的消费机遇。 三、发送阶段 月饼只有在中秋节才会收到关注,同样,品牌如果不断的向用户推送产品,最后的结果就是被屏蔽拉黑。仪式感满满的纪念日约会,对方才会记得你的好,选择合适的发送时间才是王道。Benchmark提供几个最佳发送时间给您参考,根据节日来调整您的邮件营销规划。 1、最佳寄件日子:周四 >...

September 7, 2021

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妙用邮件排版工具,打造高颜值邮件

设计,即是沟通 在闲暇之时,我们想要学习化妆技术,会上网刷小视频、看直播,各类化妆品在时尚博主巧用化妆工具之下,最后都能展示出精致的妆容。同理,在邮件营销领域,想要制作一封设计精美吸睛的邮件,让收件人一见倾心,一定要妙用邮件设计工具啦! 我们在开头将化妆技术与邮件技术相提并论,这样子你是不是初步理解邮件设计了呢?关于邮件设计,还有重要的一点,也是我们应该要思量的事情:一封成功的邮件,能够有效完整地将您的资讯,推送给收件人,无形中搭成了与他们沟通的桥梁。 四大原则指明邮件设计方向 提及到邮件设计,要专业设计师才能搞定...?何况想要制作一封大师级别、高颜值的邮件?将自己想象成为一个美妆博主,而需要美化的对象是一封邮件。首先选择一个合适的邮件平台,了解如何善用平台工具,熟练使用工具,最后制作一封邮件。 此外,根据我们接下来的设计原则-视觉层级,定能让你的邮件加分!视觉层级设计原则可以视为通用设计理念,也适用于邮件设计排版。在设计的过程中,依照重要内容进行排版。设计一封精美的邮件,从遵循四大要素开始做起:大小、颜色、字体和间隔。 大小:包括图片、字体的尺寸,在特定屏幕下,从视觉上看,更大的字体以及图片更加先吸引人注意力。 颜色:不同的色调,给阅读的人带来不同的视觉感受。 字体:字体样式选择、包括字体的大小,来强调重点内容。 间隔:图片、字体之间,不同设计元素之间要留间隔,有利于阅读的人更好理解内容。 在下面选取的参照范例,选择的邮件营销平台是 Benchmark Email,运用平台新鲜上线的拖曳式编辑器里排版功能-灵活的区段,并结合区块功能,基于设计原则,带您分解精选邮件范例,相信你同样也可以设计出来并拥有优秀的专属邮件。 范例一:Sushi 以上邮件资料来源于 Benchmark Email。 上方范例中,介绍各款推出的美味寿司,重点为9宫格图片组成。你可以看到: Part 1:引文区段+导览列。导览列透过添加链接或锚点,能够引导邮件收件人到邮件其他部分,类似网站首页,引领访客到其他页面。...

May 8, 2021

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