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Series Posts: 设计与优化

设计与优化

妙用邮件排版工具,打造高颜值邮件

设计,即是沟通 在闲暇之时,我们想要学习化妆技术,会上网刷小视频、看直播,各类化妆品在时尚博主巧用化妆工具之下,最后都能展示出精致的妆容。同理,在邮件营销领域,想要制作一封设计精美吸睛的邮件,让收件人一见倾心,一定要妙用邮件设计工具啦! 我们在开头将化妆技术与邮件技术相提并论,这样子你是不是初步理解邮件设计了呢?关于邮件设计,还有重要的一点,也是我们应该要思量的事情:一封成功的邮件,能够有效完整地将您的资讯,推送给收件人,无形中搭成了与他们沟通的桥梁。 四大原则指明邮件设计方向 提及到邮件设计,要专业设计师才能搞定...?何况想要制作一封大师级别、高颜值的邮件?将自己想象成为一个美妆博主,而需要美化的对象是一封邮件。首先选择一个合适的邮件平台,了解如何善用平台工具,熟练使用工具,最后制作一封邮件。 此外,根据我们接下来的设计原则-视觉层级,定能让你的邮件加分!视觉层级设计原则可以视为通用设计理念,也适用于邮件设计排版。在设计的过程中,依照重要内容进行排版。设计一封精美的邮件,从遵循四大要素开始做起:大小、颜色、字体和间隔。 大小:包括图片、字体的尺寸,在特定屏幕下,从视觉上看,更大的字体以及图片更加先吸引人注意力。 颜色:不同的色调,给阅读的人带来不同的视觉感受。 字体:字体样式选择、包括字体的大小,来强调重点内容。 间隔:图片、字体之间,不同设计元素之间要留间隔,有利于阅读的人更好理解内容。 在下面选取的参照范例,选择的邮件营销平台是 Benchmark Email,运用平台新鲜上线的拖曳式编辑器里排版功能-灵活的区段,并结合区块功能,基于设计原则,带您分解精选邮件范例,相信你同样也可以设计出来并拥有优秀的专属邮件。 范例一:Sushi 以上邮件资料来源于 Benchmark Email。 上方范例中,介绍各款推出的美味寿司,重点为9宫格图片组成。你可以看到: Part 1:引文区段+导览列。导览列透过添加链接或锚点,能够引导邮件收件人到邮件其他部分,类似网站首页,引领访客到其他页面。...

May 8, 2021

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你的邮件尺寸正确吗?秘藏在邮件设计里的潜规则!

邮件尺寸很重要吗? 「为什么寄出邮件尺寸,总是跟原本设计的不一样?!」在发送测试邮件的时候,总会有这种讨厌的感觉吗?也许问题不是排版、不是文案,也不是设计手法不到位,而是你的邮件尺寸出了问题噢。身为营销人都晓得,进行邮件设计的时候,需要留意的地方非常多,无暇顾及所有细节的我们,总是不经意的遗漏了邮件尺寸相关细节。然而,一封完美的邮件,会有哪些地方是我们需要注意的呢?就让我来为你娓娓道来吧!   邮件尺寸设计的基本公式 诚如上段所述,邮件尺寸是我们在设计邮件的时候,最容易忽略的地方,所以我整理了邮件中各个区块的最佳邮件尺寸,其中固定的尺寸为邮件的宽度,最合适的宽度为600像素,另外,值得留意的是邮件尺寸的总长度建议不超过1200像素,如果内容很多的话,我们可以将其他的信息放入官网中,将其链接放入邮件的CTA里,除了可以避免邮件过于冗长,收件人没耐心看完之外,也可以提供诱因给收件人点击链接,将有效提升邮件互动度噢!但是,这些邮件尺寸的长度不能调整吗?不,这些尺寸只是参考值,我们可以因应不同的主题与设计之必要,适时且弹性地做邮件尺寸的调整。 邮件尺寸救星—RWD(响应式网页设计) 你有听过RWD(响应式网页设计)吗?现在趋势的转变,有越来越多使用者会透过不同的装置来浏览邮件,以上图的邮件浏览装置排名来说,总共包括了四种不同的装置。由此可知,依照不同的装置设计邮件尺寸,俨然成为邮件营销的必要之事,觉得因应不同的装置设计邮件尺寸很麻烦吗?其实有一个方法可以解决,那就是RWD,RWD(Responsive Web Design)又名「响应式网站设计」,是一种为了让网页在各种尺寸的装置下,画面都能呈现合适比例的设计原则。如果使用我们平台的拖曳式编辑器,便可以设计符合RWD的邮件,如此一来,无论收件人透过什么装置浏览邮件,皆可获得最完美的邮件浏览体验。 使用正确的邮件尺寸,定位邮件的最高价值。 透过以上的分析我们不仅可以清楚最合适的邮件尺寸,也可以熟悉目前收件人浏览邮件的设备。营销人设计邮件时,需要考虑的因素很多,但永恒不变的是需要提供「有价值」的邮件内容。可读性是赐予邮件价值最重要的一环,邮件尺寸虽然复杂,倘若维持好邮件的可读性,便能带给收件人良好的阅读体验、建立良好的邮件价值。希望透过这篇文章,有助于你更了解邮件尺寸的潜规则,建立独一无二的邮件价值。

December 9, 2020

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厌倦一成不变?中秋电子报设计三大心法

想要来点…不一样的中秋电子报设计? 团圆、嫦娥、月饼、柚子…是中秋节里最热门的话题,也是许多营销人以此做为话题借势,为中秋企划延伸的主轴。然而,年复一年,你是否觉得,每年中秋节的电子报设计渐渐趋于制式化,不禁感到了无新意呢?这篇文章将分享电子报设计的三大心法,借此机会,提升收件人的开信热度,并且创造互动,使电子报营销成为拉高客户黏着度的营销工具。 电子报设计心法一、锁定主题与目标 规划邮件设计时,锁定主题与目标是最重要的事情。这次的主题为「中秋节」,所以规划邮件内容时,须以此为主轴。可是,中秋节和周年庆、万圣节…等活动很接近耶,真的不能一起宣传吗?千万不要。因为收件人在浏览邮件时,通常只能注意一个重点,倘若一封邮件,塞了很多重点,那么收件者便会直接放弃理解以及阅读,导致寄出的邮件淹没于信息海中,杳无音讯。 电子报设计心法二、设计邮件互动元素 我们都知道,直接影响点击率的关键因素是邮件设计。先前曾经分享过许多邮件设计的准则、排版的技巧,以及配色的诀窍,除此之外,我们能如何改善邮件点击率呢?也许可以尝试在设计邮件时,加入一些互动元素。以上方示意图来说,我们可以透过中秋节的特别营销企划结合邮件设计,促使收件人点击链接前往网页参加活动。电子报排版的方式很多元,今年中秋节不妨尝试灵活运用电子报中的CTA按钮设计,吸引收件人的目光,提升邮件互动率! 电子报设计心法三、提升导购与转换 该如何提升导购与转换?我认为,营销工具像是一把钓竿,营销策略就像鱼饵,受众如同大海中各式各样的鱼,然而因应不同的鱼,选择合适的钓竿以及鱼饵是渔夫的职责,影响渔获丰收与否的因素有很多,大多时候我们没有办法主导不可控制的因素,但是我们可以透过可控制的条件提升邮件绩效。首先,需要了解我们的目标,接着针对目标的特性,选择钓竿、制作鱼饵,最终达到提升渔获的目标。 掌握电子报设计三大心法,提升创造力! 电子报营销比起社群营销,较偏于单向沟通的营销工具,但是我们仍可以透过后台的分析报告,取得收件人的对邮件的反应。倘若寄送后的邮件成效不彰,也先别急着放弃,惟有不断的修正、优化,才是经营邮件营销的唯一成功路径。这篇文章和大家分享了中秋节电子报的三大心法,希望看完文章的你,能带着满满的创意与灵感,着手设计独特的中秋节电子报!

September 8, 2020

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营销邮件设计色彩应用四大技巧

营销邮件设计色彩应用四大技巧 营销邮件设计色彩应用四大技巧 影响邮件营销成效的因素众多,邮件设计中的颜色运用,也是关键因素之一。 在邮件色彩设计前,您需要具备一定的文化差异认知,结合当前自身所处的行业范围和时下流行趋势,按照色彩应用技巧,让您的营销邮件为品牌增加分值,从而吸引收件人阅读。在此,四大的颜色应用技巧供大家参考。 一、颜色搭配突出邮件个性,增强品牌识别度 颜色遵循一定原则,整封邮件增加识别度,采用相近或对比调和的原则,采用相近颜色,融合在一起,或者采用对比型的颜色,两种对比强烈的配色。 比如,当您的邮件设计颜色色调和公司商标协调一致时,收件人一开启您的邮件,对邮件的内容产生莫名的好感,实际上,可以不露痕迹地让您的品牌与顾客自动建立关系,以此潜意识营销目的。 二、各产业营销邮件常用色调 各行各业使用的邮件特点各不相同,采用的主要颜色也不同。下面图表是在不同行业所流行使用的颜色。各种颜色有不同特点,如果与人的情绪关联起来,根据其特点,适用于不同行业。 三、邮件颜色文化认知差异 作为外贸电商的邮件营销专员,经常需要发送外贸营销邮件,其中需要外贸营销人员对其他国家的文化背景有一定了解。同样,除了不同颜色在不同行业中的应用,也要注意各种颜色在其他国家代表的意义,因此,在邮件设计中,慎重或适当采用又或者结合其他的颜色,进行调和应用。 下面根据不同的文化背景,列出其颜色代表的意义: 四、让您的邮件走在时尚前沿 邮件营销作为最传统的营销方式之一,也需要关注时下流行趋势,搭配自身品牌的邮件,事先占据优势,让您的邮件设计风格保持在众多邮件的时尚前沿,从而脱颖而出。 邮件营销设计和结合时下流行的趋势,像是年度流行的颜色,设计出时尚的邮件。 全球著名的色彩和科技公司潘通(PANTONE),对色彩趋势进行分析后,每一年都会评选出年度代表色,一年中最流行的颜色。 读到这里,您或许会问,那今年2019年到底流行什么颜色啊?它能运用到我的邮件中吗,符合我的邮件风格吗? 下面贴出年度代表颜色供您参考,也可以了解到往年的年度代表色。 资料源于PANTONE官网 从上面图表中,可以了解到今年年度流行颜色是珊瑚橘(RGB数值为250,114,104),而且,根据橘色活泼积极,充满生机及活力的特点,可运用到科技类行业中,为您的邮件增加甜美可爱的风格,因此,在邮件设计当中,可以将流行颜色或者相近的颜色运用到邮件设计排版中。...

June 25, 2019

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掌握签名档设计两大技巧,让收件人一眼记住你

营销邮件中的签名档好比个人或公司的名片,代表着公司或个人的品牌形象。设计得当的邮件签名档,悄然无声地向收件人传递公司个人资讯,在收件人的阅读过后,留下深刻印象。 如何设计出吸引人的签名档呢?下面就结合签名档案例,介绍制作签名档的技巧。 一、保持签名档的内容精简原则 一封完整的营销邮件,一般邮件的页尾签名档是不可或缺的部分,也在邮件营销中有着不可忽视的作用,譬如引起收件人的注意,让收件人快速识别出您的公司品牌形象;借助了签名档产生网站流量,引导收件人产生浏览、链接点击等。 制作的签名档因此,应该保持内容精简,信息准确表达无误,更重要的是,不会涵盖掉邮件中原本更加重要的资讯。签名档的内容大致由几大部分组合,可拆分为文字、图片和链接。大致内容如下↓ 二、签名档设计排版 1.排版 签名档内容撰写完毕,接下就是设计并排版,美化修饰签名档部分。以下提供两个签名档供您参考,设计借助的工具是 Benchmark Email 的拖曳式编辑器,从字体(字体,大小)、颜色元素等进行设计排版。 选定制作签名档的区块为“右栏文字”和“社群追踪”,拖动区块至左侧编辑区域,将文字和图片放入区块内的指定位置,在文字或图片添加链接,譬如官网链接等。 接着,对这一区块的内容进行美化设计。 2.文字 设定文字的样式,包含选定字体、字体大小,字体颜色。选定的原则应该选定安全性好、易读的字体,不宜使用多种字体。可透过文字大小、粗细和颜色突出不同的层次感。 3.颜色 背景颜色选取白色,同时社群媒体区块背景色调整为白色。背景色、文字颜色和社群媒体颜色在整个画面达到平衡。 4.辅助元素排版 想要让签名档看起来整齐有序,结构层次分明。可参考以下的技巧: •采用左图右文的区块,将右边的...

May 27, 2019

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营销邮件字体运用三大技巧

营销邮件字体运用三大技巧 营销邮件字体运用三大技巧 一封优质的营销邮件,除了眼前一亮的文案之外,还需要精心设计的邮件排版。注重字体排版更会给整封邮件带来锦上添花的效果,视觉上增加邮件阅读性,从而吸引收件人阅读您的邮件内容。 为了使邮件能够给收件人呈现良好的视觉效果,排版邮件的时候可以参考以下技巧: 一.选用安全性字体 倘若在邮件排版当中选用了安全性字体,称为网页安全字体,是指操作系统默认安装的字体,在所有的浏览器当中都能正常显示。以下是 Mac 和 Windows 操作系统默认安装的字体。 大部分工作的人群日常使用的电脑操作系统是 Mac 和 Windows,其中,Arial 和 Helvetica 最出名的常用字体,采用默认安装的字体,以确保邮件在收件端能够正常呈现。 此外,大部分用户除了在 PC 端阅读电子邮件,也有偏向于在移动用户端开启邮件阅读,主要移动用户端是...

April 29, 2019

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节庆假日邮件模板承包您节庆季邮件营销活动

节庆假日邮件模板承包您节庆季邮件营销活动 节庆假日邮件模板承包您节庆季邮件营销活动 不知道您是否有发现,时间过得飞快,现在已经是2018年11月了,也就是进入年底了,请观察以下的统计表,在脑海中思考并记下您的想法。 相信您脑海中的第一反应:喔,下半年的节假日很多。不难发现,在下半年,也就是第三和第四季度,节假日还真是挺多的。从营销角度来看待节假日,这些节日也是进行营销活动不容错过的绝佳机会,特别是对于既传统又有效的营销方式之一「邮件营销」显得极其重要。 Benchmark 节庆假日邮件模板 平台: Benchmark 邮件营销平台 Benchmark 模板主要特点: 1.所有 Benchmark 账户均可免费使用; 2.模板由专业的美工团队设计; 3.邮件模板可以直接套用,内容图片可以直接编辑更改,方便快捷; 4.模板分门别类,方便用户搜寻。 「邮件营销」是有效的营销方式之一,其营销成效和邮件设计息息相关,Benchmark 系统提供 500...

November 16, 2018

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中秋邮件模板,让您今年中秋促销和问候客户两不误!

中秋邮件模板,让您今年中秋促销和问候客户两不误! 中秋邮件模板,让您今年中秋促销和问候客户两不误! 一年一度的中秋节日即将到来,今年的中秋邮件营销,Benchmark 依旧不缺席,在邮件营销道路助您一臂之力,献上免费中秋节邮件模板,让您在今年中秋促销和问候客户两不误。 一、中秋节邮件模板-中秋节贺卡 应用:制作中秋节贺卡 邮件模板亮点抢先知: 1.色调:红色和黄色为主,代表吉祥,衬出节日喜庆的气氛; 2.主打古典、传统风格,栩栩如生的玉兔、祥云和月亮,“福”字挂饰,寄寓祥云圆月、象征团圆和福气之意。 在中秋节假日,给客户发送一封满满问候的邮件,不仅能代表对客户的关心,还能勾起客户对企业的好感,同时,客户也是您的品牌大使,也能借此机会,逐渐树立企业品牌。 在 Benchmark 平台上面,用户建立编辑邮件时,在「步骤 3 编辑器 」可以直接找到已有的中秋节贺卡邮件模板,免费套用。 套用模板后,可以依据自己的需求,编辑模板,更改邮件的内容: 1. 可以加入个性化标签 2....

September 16, 2018

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如何简单快速制作邮件?

如何简单快速制作邮件? 如何简单快速制作邮件? 当您每天开始新一天的工作时,打开塞满邮件的信箱,处理这些邮件时,您是否有想过开启并阅读完一封邮件,是精读还是略读呢?花费时间是多少呢? Litmus 研究表明,阅读邮件的人可以大致分为三类(按照阅读时间程度): 详细阅读:> 8 秒 略        读:2-8 秒 一扫而过:<2 秒 每位收件人阅读一封邮件的时间大约为 8 秒。也就是说在这短短的 8...

August 27, 2018

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