Series Posts: 设计与优化
大家都换成深色模式吗？何谓深色模式？
身处 EDM 营销领域，新事物层出不穷，变化之快，在在挑战您的营销策略。这是一个快速发展的行业，了解每一个趋势，以最合适的方式吸引使用者相当重要。 深色模式是目前最新趋势之一，它和 Apple iOS15 更新偕同并进。我们的营销方式必须紧跟着这波以使用者为中心的趋势。 何谓深色模式？为何大家采用深色模式？它如何影响您的 EDM 营销？本文将详细解析。 何谓深色模式？ 深色模式，亦称深色主题或夜间模式，可将使用者的萤幕显示从浅色背景及深色字体切换成深色背景及浅色字体。这种设计让使用者在弱光环境下使用数字设备时，减少眩光和眼睛疲劳。深色模式越来越受到应用程序和网站青睐，并提供深色模式作为传统白色背景的替代方案。 深色模式用电更省，可延长设备的电池寿命，尤其是 OLED 萤幕。深色模式另可减少视觉疲劳，使用者可轻松地专注于网页或应用程序的内容。使用者只需在设备的设定切换开关即可启用深色模式。 深色模式适用于各种常见平台，例如 MacOS、iOS、Android、Windows 10 以及网络浏览器 (Google...
May 4, 2023
新手必读! 5种类型EDM排版讲解
相信营销人们都知道现今的社会，网路行销已是非常重要且必不可少的重要环节，营销的工具以及技术不断的在进步，我们当然也要更加提升自己对于营销的观念与知识，网路营销的方式有许多种类，最著名的当然不可不提到EDM营销，今天就要来和大家分享，究竟不同产业的EDM有哪些不同，一一剖析每个EDM的版型与设计原理。 [ez-toc] 首先在我们进入不同EDM的版型剖析讲解前，我们要先了解到一封EDM内有哪些主要的区块，通常EDM分为头部区、导览列、内容区与尾部区，四个区块，头部区主要包含，公司的LOGO、品牌标语以及EDM的主旨，导览列区块，包含一些可供客户点击的跳转内容，如价格方案、相关资讯等等，内容区块则包含了EDM内主要的图片、文字，可放入需要销售的产品细部功能，或是活动内容，让收件者了解到此封EDM的重点概要，而最后尾部区块，则可放置公司的相关资讯，如公司的官网、粉丝专业，联系方式等等，使对EDM有兴趣的收件者，能够与公司联系，或是查看更多相关的内容。 对于不同产业的EDM该如何设计，首要的图片该方在哪边呢，公司的相关资讯应该放在哪边较妥当呢，相信这是许多人常见的问题，不用担心，下面我准备了五个不同产业的EDM，当中包括生物科技制药产业、饭店旅游业、杂志期刊出版社、3C电子产业和医疗保健产业的电子报，究竟不同产业的邮件，我们可以怎么排版或设计，就让我们继续看下去吧。 以下为五个不同类型的EDM排版案例: 1.生物科技制药产业 – 神龙电子报周刊 首先我们看到第一封EDM，为神龙定期周刊的电子报，我们可以清楚看到在EDM的最上方，放置了公司的LOGO以及第几期的周刊，紧接着下方部分放置了EDM中的主要图片，以及内容的文字，透过使用阅读全文的超连结按钮，将较长的文字内容隐藏，使有兴趣的收件者可以点击阅读，最后再以左图右文的方式，呈现邮件的细项内容，在最下方的位置放上公司的联络资讯和官方网站，供想要了解的收件者后续查询。 若我们将上述EDM的版型进行拆开讲解就如下图 : 1.最上方放上LOGO与主要图片 2.文字补充于图片下方 3.左图右文的EDM细部内容讲解 4.公司的相关联络资讯 2. 饭店旅游业 – 典华饭店月饼礼盒 接下来我们看到第二个范例，这是典华饭店销售月饼礼盒的EDM，一样在邮件的最上方我们可以清楚的看到公司的LOGO，下方接续放上月饼礼盒的主要图片，紧接着放上促销的文字内容，增加优惠的急迫性，吸引收件者下单，下方区块放置关于月饼礼盒的细部描述，以及最重要的行动呼吁按钮，让收件者能够点击订购，底部则放上公司的联系方式与粉丝专业。 我们再将此邮件的版型进行剖析...
April 14, 2023
25个最高开启率的假期邮件主旨范例(含表情符号)
节日营销季节终于到来，该是温习节日邮件营销技巧，改善今年的开启率了！从节日特价到限时优惠，您都可以用电子邮件吸引受众并将客户带到您的商店。如果您厌倦一成不变的做法，或许该是尝试「表情符号」的时候了！ 在主旨加入表情符号经证实，确实可以带来高的开启率以及提高互动。事实上，35% 的收件人会查看主旨，决定他们是否要开启您的讯息。表情符号有许多图案，像是雪花、火焰等，您有许多方式新增他们，给邮件主旨增添一点变化。 本篇文章中，我们将分享开启率最高的 25 个假期邮件主旨以及大量灵感，协助您在即将到来的邮件营销活动中，撰写自己的邮件主旨。 如何替假期邮件撰写吸睛的邮件主旨 收件人收到来自您品牌的邮件时，第一眼看到的就是邮件主旨。它为邮件内容立定方向，告诉读者开启邮件可以期待的内容。一个好的邮件主旨可以让收件人留下好的第一印象，写得不好收件人可能一点印象都没有，差距非常大。不论您正在创业或是已经做了很久，了解如何写出有效的主旨是非常重要的技巧。 方法如下： 在这个假期季节，建立自己独特的邮件主旨步骤： 1.先建立目标。 您的邮件或电子报目的是什么？您的邮件主旨应该投射客户开启邮件时期待的内容。从设定目标着手可以协助您激发创意，找出最有效的主旨。 2.建立行为召唤 (CTA)按钮。 决定使用行为召唤按钮的样式，促使客户下单。如果您不知道行为召唤纽是什么，它其实就是一行文字，告诉您的客户要做什么。举例，「现在了解更多」、「现在下单」或「告诉我们您在想什么」。 3.集思广益，动脑想主旨。 第一次尝试可能没有收获。让想法浮现出来，邮件主旨自然就会成形。手写或打字纪录您的想法。如果您觉得卡住，再读一次您想出来的一些主旨文字，看看是否能在脑中浮现新的排列组合。 4.和其他团队成员合作。 或许您的同事脑中有些创意的主旨可以帮助您的假期季节邮件提高开启率。务必要征询回馈意见，取得他们对您的邮件主旨流畅度的额外观点。 5.使用...
December 29, 2022
一拖一拉!中秋节EDM制作这么容易?
每当节庆将至，想制作节庆邮件却不知该从何下手吗? 中秋节当天还在加班设计邮件，无法与家人团圆? 在这个充满网路邮件营销的时代，EDM制作和设计的工具就是相当重要的武器，如何快速且有效率的制作出一封又一封高品质的EDM，成为了这个时代必不可缺的秘诀，今天就要来和大家分享我们公司所开发出的拖曳式编辑器，方便且实用的强力工具! 中秋节EDM制作五要素 1.佳节应景的主要图片 : 首图可先行制作内有月亮与中秋等图示与文字的图片来当作背景，再进行主要商品或活动内容的加入。 2.中秋节配色 : 中秋节的颜色往往给人 橘:月饼、红:灯笼、黄:月亮、深蓝:夜空，等颜色，我们可以透过运用这几种颜色的配置，有效让EDM充满过节氛围。 3.佳节吉祥文字与祝贺语 : EDM中应该加入一两句，过节佳句祝贺，增加对收件者开信后的亲切感。 4.中秋节相关元素 : 因应中秋节的习俗应该放上一些相关的图片，例如:月亮、月饼、兔子、柚子、灯笼等图片，都能让EDM整体充满中秋节的气氛。 5.行为召唤链接按钮 : 若收件人想做购买或报名活动等后续动作都可点击，前往下一个往业进行浏览，按钮配色的部分，也可使用上述推荐的几种中秋节颜色去做配置调整。...
August 22, 2022
2022年热门免费设计素材平台，速用起来！
成功的邮件营销需要吸引人的文案，也需要精美的图片加持。图片制作则要准备许多的素材，甚至要花费大量时间，而采用现有的素材可以省下很多功夫！今天 Benchmark 满客邮件汇集了一些受欢迎的免费图片素材平台，即下即用，并推荐了相关的设计工具，协助营销人员加快邮件设计的速度。 1.站长素材之家 站长素材之家有多元素材：在线作图，让设计无忧。任何设计师浏览TA家的网站后，都会喜欢的！用户不用注册登入网站账号，可以直接下载素材，无论是设计平面海报、PPT模板、邮件高清图片都可以一网打尽。网站首页还有24小时最近更新的热点热门素材推荐！ 此外，满足设计师的各种素材，主要分类为四大素材区域：矢量图、字体、模板和表格等。 2.Freepik 超多设计师钟爱免费图库 Freepik，它提供高质量的向量图、模板、字体、背景图等丰富资源。譬如，点选向量图选项，在向量图页面，分门别类排版好，查询方便，非常贴心Nice！ 3.FreeImages FreeImages 提供免费的高清图片下载，图片按照不同的分类，譬如，有按照行业分类，支持多语言16种语言。值得注意的是，照片集是要付费才能下载。 4.kaboompics kaboompics 提供三种免费图片下载尺寸：原始，中等以及自定义尺寸。除此之外，还能看到图片中元素配色的组合。 5.stockvault stockvault 支持用户搜寻不同类型的图片，比如：纹理型，商业，花等各种类型。当然，stockvault 也列举了受欢迎的图片分类，用户更加方便根据分类选择。 6.Canva...
August 9, 2022
把握色彩运用，拔高邮件可读性
颜色是品牌识别的核心组成部分。麦当劳红色的拱门、红白的肯德基老爷爷，这类耳闻熟悉的品牌，当我们提起它们的时候，脑海里瞬间能浮现这些品牌形象，甚至浏览订阅的常规邮件，依旧是熟悉的品牌色调，吸引收件者继续往下阅读全篇邮件。这说明颜色是电子邮件设计的重要组成部分，本篇文章将介绍如何使用对比色来提高邮件阅读性。 色彩与邮件阅读体验 良好的阅读体验是传达邮件内容的入场券。据统计，全球有2.53亿人有视力障碍，阻碍着他们无法正常浏览阅读文字内容，可见，邮件排版要重点考量收件人的阅读体验感，而提升阅读体验，则需要正确运用色彩到邮件中，优化色彩设计。 颜色对比度 现在快节奏的时代生活，每位打工人的信箱几乎都被塞的满满当当，甚至有研究表明，每个人平均每天收到高达 120 封邮件，若要读完全部的来信，意味着停留在每封邮件的时间非常短暂，而通过控制颜色对比度，改善邮件色彩，提供良好阅读体验感的同时，也加快收件者阅读速度。 何谓「颜色对比度」？「颜色对比度」通常是指背景色和前景色对比，其数值范围是1:1-21:1，不同的比值反应不同颜色运用效果。例如，下图中，左边颜色对比度运用效果不理想，白色字体在灰色背景上，不清晰，阅读文字会非常吃力，相反右边的对比度则效果非常好，白色字体在黑色背景上，阅读起来毫无压力。 颜色对比度运用规则 如何使用「颜色对比度」让你的邮件发挥最佳效果呢？针对「颜色对比度」，一般可参照网页无障碍性指导原则(Web Content Accessibility Guidelines,WCAG) ，分成 3 个等级 Level A，Level AA 和...
July 8, 2022
营销必看！创意主旨的七种撰写方法，你知多少？
撰写主旨的五大盲区 在信息时代下，营销人员每天都需要监视当下的流行趋势，以便能追上潮流，但往往会因为过于追求潮流数量而忽略了撰写文章的质量。作为经验丰富的邮件营销人员，深知一个好的邮件主题，是直接影响了该邮件是否被用户所打开，更是影响邮件营销效果的关键要素。那么你知道撰写主旨的盲区是什么吗？ 如图所示，无论是营销活动或是最新资讯，你的主旨都应该得到最大的关注。用户的收件箱里都有数不胜数的未开启邮件，所以您必须要远离这五大盲区，好好规划如何撰写才能抓住用户的眼球！ 撰写主旨需研究的五大方向 对于营销邮件来说，文案是至关重要的。邮件主旨是用户对您的第一直观印象，是否能让用户打开邮件，说服用户按照您的指示点击邮件链接完成购买，这些都是有效的主旨文案引导开始工作的关键来源。如果你希望用户花时间来阅读这封邮件，那就要想想这封邮件能为用户提供什么？ 营销人员总是想写出夸张的主旨来博取眼球，但却忘了能给收件者带来什么。不妨试试站在收件者的角度来看，想象一下什么样的邮件会愿意让你读下去，更愿意采取购买行动。取得收件者的认同，是主旨最大的使命。 撰写邮件主旨的七大方法 现在已到六月，马上就是618年中大促销，电商活动可谓是各大营销人员的擂台，您必须撰写亮眼有趣的邮件主旨，让您的营销邮件在收件者的邮箱里脱离而出！让您辛苦制作的邮件获得更高的转换率。接下来提供撰写主旨的七大方法及案例给大家，希望对于您有所帮助。 熟悉邮件主旨的常见撰写技巧，日积月累，您也可以写出吸睛的主旨，抓住用户的眼球，提升邮件打开率！愿本文对新手及迷茫期的营销人员有所帮助哦！
June 10, 2022
Canva图文教程，3技巧完成高质量商用Banner设计
随着资讯传播的快速更替，因应而生的是观众对文字越来越没有耐心，图片的存在变得越来越重要，不论是时事、趣事、国事，都习惯透过一张图片讲述，在这时空背景下，随之衍生的就是求职的时候，越来越多公司希望应聘者多少有点设计图片的基础，但并非人人都有时间或金钱去增进这项职场技能。本篇文章将用3个图片设计技巧、2个Banner设计范例、1个平台应用，引导大家透过在线免费设计软件Canva，完成高质量的商用Banner设计。 Canva 素材是否可以商用? 在Canva中可以找到人像、物件、线条...的多样素材应用在你的广告图片中，风格也很多元，如手绘、写实、普普美漫、卡通、商业...诸如此类的风格素材也都可以在Canva中找到，另外还提供百款简报、IG、FB...的范本一键应用，除了素材外Canva这两年也陆续新增了不少的免费与付费设计工具，例如一键去背、滴管吸色、字体多元。使用者需特别注意，Canva素材都是可以商用推广的，但官方明确禁止对Canva的所有素材进行「再次贩售」。 Canva设计Banner 范例 在上图的两个Banner 设计范例中，我们可以看到清楚的对比，左侧的两张Banner设计范例图片，无论是整体呈现的风格美感、画面平衡感、文案撰写、素材排版都略显不足，而右侧的两张Banner设计范例图片相较起来就比较吸睛，较容易吸引顾客的视觉停留。 假如今天是想透过左侧两张图片去达到营销目的其实是很困难的，因为在无提供诱因与美感平衡的情况下，是较难去引起顾客的欲望或是行动，而透过Canva其实是可以让Banner 设计达到右侧两张范例图片的视觉效果，不用有设计背景也可以用Canva让你的Banner 设计看起来更丰富、完整且具有品牌辨识性，如果想透过图片留住顾客的眼光进而提升产品营销，接下来的3个Banner设计诀窍你一定要掌握。 Canva 图文教学：Banner设计3诀窍，提升产品营销 (1)图片排版技巧 许多人在初期设计Banner时经常进入一个误区，就是用很多素材与文字将整张图片排版满满，没有留下视觉的呼吸空间，很容易让阅读者因为「杂乱」而对图片失去耐心从而忽略你的图片。因此在排版图片时，一定要谨记只留下需要的素材与文字并且简化，才能为图片创造更多呼吸的空间。 而以营销的层面来说，想要促成转换效果的图片排版，一定要有「标题、商品、文案」三个元素组成，在1:1方形尺寸的图片排版，建议文案与商品的呈现各占比2/1，而16:9横向尺寸的图片排版，会建议大家让文案占比3/1即可，不要让过多的文案与素材磨损顾客的耐心，让图片达到视觉平衡，方留住客户目光同时达成营销目的。 (2)撰写吸睛营销文案 除了图片的排版要具有平衡的美感外，文案的撰写技巧也很重要，必须要设身处地的从顾客的角度出发，把顾客痛点的巧妙的包装进产品的优势中，尝试将「方便、省时、便宜、量少、好处、数字、好奇」这几个切点融入进你的产品文案中，例如：五星年菜 限量预购，就运用了其中的「省时」（订购年菜→节省妈妈煮菜买菜的时间）、「量少」（限量预购→犹豫了就买不到）、「数字」（五星→加深客户印象）。 除了上述的痛点切入外，还有两个文案撰写的技巧，在文案的字数、字体的选择上都是有讲究的，据研究人的短暂记忆力最多就只能记住7-9个字数，所以在撰写文案的时候建议大家尽量一行掌握在7-9个字数里，并且比起偶数，奇数的出现更容易促使目光停留，因此也可以运用1、3、5、7、9的数字加深客户的阅读印象，最后在Canva无论繁体中文、简体中文、英文、西班牙文都有非常多的字体可以自由选择供，但会建议大家一张图片统一用一种字体呈现即可，让图片排版不杂乱且更具有统一性。...
April 11, 2022
图文教学！三技巧，用网页版Canva设计出高质量电子报
在阅读完上一篇「免费EDM制作工具，Canva让你无痛完成EDM设计！」后， 相信你已经从什么都不会的EDM设计小白，晋级为懂得运用Canva模板设计出一封中的电子报基础架构。但EDM营销目的不外乎就是想增加品牌印象、提销售高转换率，用了一段时间的Canva模板后会发现，既有的电子报模板已经无法满足你想做出更具有企业识别力或符合活动目电子报的需求，因此本篇将用图文教学的方式更深入探讨，如何运用Canva模板元素与免费素材库设计出一封更高质量更符合营销内容或企业形象的电子报。 一. 专业电子报排版架构 在文章开始前，我们先来了解一封合格的电子报应该要有什么样的排版架构，一般来说使用EDM营销的用户几乎都是希望能透过电子报达到转换目的，那这样转换类型的电子报在排版上，除了不断强调产品的优点外，我们还可以放上那些元素呢？ 依照Benchmark 满客邮件在EDM营销多年的经验，统整出一封合格的电子报排版必须具备「品牌标志、活动主题、产品优点1~3项、CTA按钮」，这样的电子报排版架构技巧，让企业在展现销售内容的同时也可以体现出品牌的形象。现在可以尝试自我检视你过往设计的电子报是否有概括上述的基础架构，如果没有的话没关系！接下来跟着满编将会带你一步一步用Canva设计出一封有具专业架构的品牌电子报！ 二. 用网页版Canva完成电子报设计 在Canva网页版中可以看到非常多不同尺寸的画布可以选择，而要能完整的应用到Benchmark 满客邮件EDM营销系统中，建议可以自订画布600×1500~2000px，但若想达到不用动脑就可以统一尺寸，满编建议可以选择Canva模板中内建好的「演示文稿」画布进行电子报的区块设计。 1.电子报的「活动主题」图片制作 当我们完成画布尺寸的设定后，就可以开始构想电子报中的「活动主题」区块的架构想呈现什么样的内容，发想的脉络与制作社群图片相同，在文案上不建议涵盖太多的内容分散受众的注意力，而在设计的排版上也应掌握，主色调呼应主题、字体三种、最多三~四色的设计原则。 假设今天想透过EDM推广课程报名，而课程内容设定为新年EDM设计教学，而跟新年有关最能引起共情感受的主色不外乎就是红色与金色，由此可知我们需要一张有红色、金色、过年元素的「活动主题」图片，有了上述的构想后，还是对于电子报设计的排版没有想法的话，满编常用的设计小技巧就是在Canva的范本区块搜索栏位中搜寻相关范本样式，无论这个范本样式是否需要付费，只要范本中有喜欢或需要的元素，就将它们全部点选至画布中，搜集完毕后再根据你的需求增加、删减、排版、堆叠中这些物件，就可以很快速的制作出一个清楚明了又吸睛的电子报「活动主题」图片。 2.打造电子报排版吸睛元素 我们已经拥有一张精美的「活动主题」图片后，一封引人入胜的电子报也必须有「产品特色」以增加收信者的消费意愿，那我们延续上面的举例，如果是没有产品实体照片的线上课程该如何展现「产品特色」增加收信者报名意愿呢? 在Canva中有许多免费的元素插件可以应用，我们可以用「意象图」的方式呈现「产品特色」，但是很多没有设计背景的人最缺乏的就是想像力！遇到这种情况时，我们可以多利用社交媒体寻找灵感，例如满编就常透过instagram的标签功能搜索灵感。而在有了想呈现的「意象图」构想后，再回到Canva中只需选定「产品特色」想在电子报中呈现的区块大小后，就可以透过Canva的搜索栏位寻找相关元素放入「产品特色」图片。 3.放入品牌标志、CTA按键，完整电子报设计 在我们拥有了「活动主题」与「产品特色」的图片后，就剩下最重要的「CTA按键」，毕竟CTA按键才是让受众能做出实际响应行为的关键，但可惜的是Canva是一个纯设计的网站并不能满足插入CTA按键的需求，因此我们需要一个可以整合一切元素的专业电子报营销系统，而Benchmark 满客邮件的就可以做到，在免费申请一组Benchmark...
March 9, 2022
