Series Posts: 设计与优化
电子邮件设计排版技巧：字型、大小与行距的运用与范例
一个好的电子邮件排版设计不仅能够让读者感到舒适，还能够引导目光，突出重要内容，并激发互动。排版设计是让您的电子邮件在众多竞争者中脱颖而出关键因素之一，在提升电子邮件点击率方面扮演着关键角色。 本文将深入探讨电子邮件排版的秘诀，聚焦于字体的选择、大小的适应和行距的优化。我们将分析读者在数位环境中的阅读习惯，并提供相应的设计建议，帮助您创建引人注目且易于阅读的电子邮件。无论您是在设计全新的电子邮件还是优化现有的版面，这些技巧都将助您提升点击率，从而实现更成功的行销策略。让我们开始深入探索如何运用字型、大小和行距来塑造出色的电子邮件，为您的行销活动注入更多活力和效果！ [ez-toc] 电子邮件设计前提：理解数位阅读习惯与行为 数位时代，人们的阅读方式和习惯已经发生了显著的变化。数位装置的普及，让读者不再仅局限于传统印刷品。了解读者的数位阅读习惯对于设计引人注目且易于消化的电子邮件至关重要。 在数位环境中，阅读者通常倾向于快速浏览内容，寻找吸引注意力的信息。因此，排版设计应该专注于制造视觉吸引力和提供清晰的讯息阶层。 数位阅读为导向的排版技巧 优化内容结构： 简洁而有条理的内容结构能够帮助读者快速掌握重要信息。使用有意义的标题和子标题，将内容分成易于消化的部分。 注重视觉层次： 使用字体的大小、颜色和粗细来创建视觉层次。重要的内容应该以较大、较鲜艳的字体呈现，以引起注意。 引人入胜的图片： 图片和图形能够丰富内容，但同时也不要过度使用。选择与主题相关且高品质的图片，并确保它们不影响文字阅读。 理解读者的数位阅读习惯，能够帮助行销人针对性地优化电子邮件排版，以提高点击率。 运用上述的数位阅读为导向的排版技巧，您可以创造出更有吸引力且易于阅读的电子邮件，更有效地传递讯息并引导读者进行互动。 用 RWD 设计电子邮件提升阅读体验 响应式设计（Responsive Web...
September 5, 2023
四个您常犯的邮件自动化营销错误
营销顾问公司 (Mastrat Digital) 创办人 Tabish Bhimani 提到：邮件自动化营销是事半功倍的秘诀。这段话解释为什么超过 59% 的营销人员扩大使用自动化邮件软件。 为什么许多营销人员会跟上这股热潮，原因很容易理解。邮件自动化营销省时又能创造转化增加的机会。但要获得这项好处，您一定要避免常见的自动化邮件陷阱。 下列是使用自动化 EDM 营销要避免的错误： 1. 邮件营销没有使用「自愿订阅」名单 我们都有这样的经验：有人敲了门，但我们没有预期会有人来。霎那间我们整个呆住甚至惊恐，不确定该怎么办。应该应门吗？一想到这种突如其来的敲门会使人心烦。 同样的情况也会发生在邮件营销。如果您要他人电子信箱，在没有经过允许的情况下就登记到您的邮件行销名单，通常会导致负面反应。这就是为什么「自愿订阅」的邮件营销是非常重要的作法。 今日的消费者希望能掌握控制权，越多越好。如果他们想要收到信件，最好是他们选择订阅并表示愿意接收的电子邮件。此外，灌输营销人员采用主动订阅是一种非常好的营销手法。它符合 GDPR 规定，可以带来更高的互动率，并且维持邮件到达率（因为您的邮件比较不会被标记垃圾邮件）。所以，在新增订阅表格到您的网站之前（也就是设定邮件自动化的第一步），确保表格有自愿订阅的核取方块(checkbox)，或至少说明通过填写表格，代表个人同意接收来自您的营销邮件。...
August 16, 2023
营销人的朋友或敌人？善用 ChatGPT
一般人认为，由 OpenAI 开发的大型语言模型 ChatGPT 最终将抢走营销人员的饭碗。事实不然，ChatGPT 可自动化代为完成繁琐工作并提供见解，引领营销人员制定有效的营销策略，工作上更加出色。 你是不是半信半疑？请继续读下去，由我们深入探讨为何 ChatGPT 是现代营销人的好友而非敌人。 人性化的价值 虽然 ChatGPT 能够产生逼真的文本，它最后仍需手动操作，确保其提供的内容准确且做出符合道德标准的回应。 ChatGPT 的主要局限在于，它无法理解人类交流的细微差别。 ChatGPT 拥有大量数据支持，但它无法像人类一样理解上下文或语气，导致 ChatGPT 误解或做出不当回应，特别是在敏感或复杂的情况下。 ChatGPT...
July 31, 2023
大家都换成深色模式吗？何谓深色模式？
身处 EDM 营销领域，新事物层出不穷，变化之快，在在挑战您的营销策略。这是一个快速发展的行业，了解每一个趋势，以最合适的方式吸引使用者相当重要。 深色模式是目前最新趋势之一，它和 Apple iOS15 更新偕同并进。我们的营销方式必须紧跟着这波以使用者为中心的趋势。 何谓深色模式？为何大家采用深色模式？它如何影响您的 EDM 营销？本文将详细解析。 何谓深色模式？ 深色模式，亦称深色主题或夜间模式，可将使用者的萤幕显示从浅色背景及深色字体切换成深色背景及浅色字体。这种设计让使用者在弱光环境下使用数字设备时，减少眩光和眼睛疲劳。深色模式越来越受到应用程序和网站青睐，并提供深色模式作为传统白色背景的替代方案。 深色模式用电更省，可延长设备的电池寿命，尤其是 OLED 萤幕。深色模式另可减少视觉疲劳，使用者可轻松地专注于网页或应用程序的内容。使用者只需在设备的设定切换开关即可启用深色模式。 深色模式适用于各种常见平台，例如 MacOS、iOS、Android、Windows 10 以及网络浏览器 (Google...
May 4, 2023
新手必读! 5种类型EDM排版讲解
相信营销人们都知道现今的社会，网路行销已是非常重要且必不可少的重要环节，营销的工具以及技术不断的在进步，我们当然也要更加提升自己对于营销的观念与知识，网路营销的方式有许多种类，最著名的当然不可不提到EDM营销，今天就要来和大家分享，究竟不同产业的EDM有哪些不同，一一剖析每个EDM的版型与设计原理。 [ez-toc] 首先在我们进入不同EDM的版型剖析讲解前，我们要先了解到一封EDM内有哪些主要的区块，通常EDM分为头部区、导览列、内容区与尾部区，四个区块，头部区主要包含，公司的LOGO、品牌标语以及EDM的主旨，导览列区块，包含一些可供客户点击的跳转内容，如价格方案、相关资讯等等，内容区块则包含了EDM内主要的图片、文字，可放入需要销售的产品细部功能，或是活动内容，让收件者了解到此封EDM的重点概要，而最后尾部区块，则可放置公司的相关资讯，如公司的官网、粉丝专业，联系方式等等，使对EDM有兴趣的收件者，能够与公司联系，或是查看更多相关的内容。 对于不同产业的EDM该如何设计，首要的图片该方在哪边呢，公司的相关资讯应该放在哪边较妥当呢，相信这是许多人常见的问题，不用担心，下面我准备了五个不同产业的EDM，当中包括生物科技制药产业、饭店旅游业、杂志期刊出版社、3C电子产业和医疗保健产业的电子报，究竟不同产业的邮件，我们可以怎么排版或设计，就让我们继续看下去吧。 以下为五个不同类型的EDM排版案例: 1.生物科技制药产业 – 神龙电子报周刊 首先我们看到第一封EDM，为神龙定期周刊的电子报，我们可以清楚看到在EDM的最上方，放置了公司的LOGO以及第几期的周刊，紧接着下方部分放置了EDM中的主要图片，以及内容的文字，透过使用阅读全文的超连结按钮，将较长的文字内容隐藏，使有兴趣的收件者可以点击阅读，最后再以左图右文的方式，呈现邮件的细项内容，在最下方的位置放上公司的联络资讯和官方网站，供想要了解的收件者后续查询。 若我们将上述EDM的版型进行拆开讲解就如下图 : 1.最上方放上LOGO与主要图片 2.文字补充于图片下方 3.左图右文的EDM细部内容讲解 4.公司的相关联络资讯 2. 饭店旅游业 – 典华饭店月饼礼盒 接下来我们看到第二个范例，这是典华饭店销售月饼礼盒的EDM，一样在邮件的最上方我们可以清楚的看到公司的LOGO，下方接续放上月饼礼盒的主要图片，紧接着放上促销的文字内容，增加优惠的急迫性，吸引收件者下单，下方区块放置关于月饼礼盒的细部描述，以及最重要的行动呼吁按钮，让收件者能够点击订购，底部则放上公司的联系方式与粉丝专业。 我们再将此邮件的版型进行剖析...
April 14, 2023
25个最高开启率的假期邮件主旨范例(含表情符号)
节日营销季节终于到来，该是温习节日邮件营销技巧，改善今年的开启率了！从节日特价到限时优惠，您都可以用电子邮件吸引受众并将客户带到您的商店。如果您厌倦一成不变的做法，或许该是尝试「表情符号」的时候了！ 在主旨加入表情符号经证实，确实可以带来高的开启率以及提高互动。事实上，35% 的收件人会查看主旨，决定他们是否要开启您的讯息。表情符号有许多图案，像是雪花、火焰等，您有许多方式新增他们，给邮件主旨增添一点变化。 本篇文章中，我们将分享开启率最高的 25 个假期邮件主旨以及大量灵感，协助您在即将到来的邮件营销活动中，撰写自己的邮件主旨。 如何替假期邮件撰写吸睛的邮件主旨 收件人收到来自您品牌的邮件时，第一眼看到的就是邮件主旨。它为邮件内容立定方向，告诉读者开启邮件可以期待的内容。一个好的邮件主旨可以让收件人留下好的第一印象，写得不好收件人可能一点印象都没有，差距非常大。不论您正在创业或是已经做了很久，了解如何写出有效的主旨是非常重要的技巧。 方法如下： 在这个假期季节，建立自己独特的邮件主旨步骤： 1.先建立目标。 您的邮件或电子报目的是什么？您的邮件主旨应该投射客户开启邮件时期待的内容。从设定目标着手可以协助您激发创意，找出最有效的主旨。 2.建立行为召唤 (CTA)按钮。 决定使用行为召唤按钮的样式，促使客户下单。如果您不知道行为召唤纽是什么，它其实就是一行文字，告诉您的客户要做什么。举例，「现在了解更多」、「现在下单」或「告诉我们您在想什么」。 3.集思广益，动脑想主旨。 第一次尝试可能没有收获。让想法浮现出来，邮件主旨自然就会成形。手写或打字纪录您的想法。如果您觉得卡住，再读一次您想出来的一些主旨文字，看看是否能在脑中浮现新的排列组合。 4.和其他团队成员合作。 或许您的同事脑中有些创意的主旨可以帮助您的假期季节邮件提高开启率。务必要征询回馈意见，取得他们对您的邮件主旨流畅度的额外观点。 5.使用...
December 29, 2022
一拖一拉!中秋节EDM制作这么容易?
每当节庆将至，想制作节庆邮件却不知该从何下手吗? 中秋节当天还在加班设计邮件，无法与家人团圆? 在这个充满网路邮件营销的时代，EDM制作和设计的工具就是相当重要的武器，如何快速且有效率的制作出一封又一封高品质的EDM，成为了这个时代必不可缺的秘诀，今天就要来和大家分享我们公司所开发出的拖曳式编辑器，方便且实用的强力工具! 中秋节EDM制作五要素 1.佳节应景的主要图片 : 首图可先行制作内有月亮与中秋等图示与文字的图片来当作背景，再进行主要商品或活动内容的加入。 2.中秋节配色 : 中秋节的颜色往往给人 橘:月饼、红:灯笼、黄:月亮、深蓝:夜空，等颜色，我们可以透过运用这几种颜色的配置，有效让EDM充满过节氛围。 3.佳节吉祥文字与祝贺语 : EDM中应该加入一两句，过节佳句祝贺，增加对收件者开信后的亲切感。 4.中秋节相关元素 : 因应中秋节的习俗应该放上一些相关的图片，例如:月亮、月饼、兔子、柚子、灯笼等图片，都能让EDM整体充满中秋节的气氛。 5.行为召唤链接按钮 : 若收件人想做购买或报名活动等后续动作都可点击，前往下一个往业进行浏览，按钮配色的部分，也可使用上述推荐的几种中秋节颜色去做配置调整。...
August 22, 2022
2022年热门免费设计素材平台，速用起来！
成功的邮件营销需要吸引人的文案，也需要精美的图片加持。图片制作则要准备许多的素材，甚至要花费大量时间，而采用现有的素材可以省下很多功夫！今天 Benchmark 满客邮件汇集了一些受欢迎的免费图片素材平台，即下即用，并推荐了相关的设计工具，协助营销人员加快邮件设计的速度。 1.站长素材之家 站长素材之家有多元素材：在线作图，让设计无忧。任何设计师浏览TA家的网站后，都会喜欢的！用户不用注册登入网站账号，可以直接下载素材，无论是设计平面海报、PPT模板、邮件高清图片都可以一网打尽。网站首页还有24小时最近更新的热点热门素材推荐！ 此外，满足设计师的各种素材，主要分类为四大素材区域：矢量图、字体、模板和表格等。 2.Freepik 超多设计师钟爱免费图库 Freepik，它提供高质量的向量图、模板、字体、背景图等丰富资源。譬如，点选向量图选项，在向量图页面，分门别类排版好，查询方便，非常贴心Nice！ 3.FreeImages FreeImages 提供免费的高清图片下载，图片按照不同的分类，譬如，有按照行业分类，支持多语言16种语言。值得注意的是，照片集是要付费才能下载。 4.kaboompics kaboompics 提供三种免费图片下载尺寸：原始，中等以及自定义尺寸。除此之外，还能看到图片中元素配色的组合。 5.stockvault stockvault 支持用户搜寻不同类型的图片，比如：纹理型，商业，花等各种类型。当然，stockvault 也列举了受欢迎的图片分类，用户更加方便根据分类选择。 6.Canva...
August 9, 2022
把握色彩运用，拔高邮件可读性
颜色是品牌识别的核心组成部分。麦当劳红色的拱门、红白的肯德基老爷爷，这类耳闻熟悉的品牌，当我们提起它们的时候，脑海里瞬间能浮现这些品牌形象，甚至浏览订阅的常规邮件，依旧是熟悉的品牌色调，吸引收件者继续往下阅读全篇邮件。这说明颜色是电子邮件设计的重要组成部分，本篇文章将介绍如何使用对比色来提高邮件阅读性。 色彩与邮件阅读体验 良好的阅读体验是传达邮件内容的入场券。据统计，全球有2.53亿人有视力障碍，阻碍着他们无法正常浏览阅读文字内容，可见，邮件排版要重点考量收件人的阅读体验感，而提升阅读体验，则需要正确运用色彩到邮件中，优化色彩设计。 颜色对比度 现在快节奏的时代生活，每位打工人的信箱几乎都被塞的满满当当，甚至有研究表明，每个人平均每天收到高达 120 封邮件，若要读完全部的来信，意味着停留在每封邮件的时间非常短暂，而通过控制颜色对比度，改善邮件色彩，提供良好阅读体验感的同时，也加快收件者阅读速度。 何谓「颜色对比度」？「颜色对比度」通常是指背景色和前景色对比，其数值范围是1:1-21:1，不同的比值反应不同颜色运用效果。例如，下图中，左边颜色对比度运用效果不理想，白色字体在灰色背景上，不清晰，阅读文字会非常吃力，相反右边的对比度则效果非常好，白色字体在黑色背景上，阅读起来毫无压力。 颜色对比度运用规则 如何使用「颜色对比度」让你的邮件发挥最佳效果呢？针对「颜色对比度」，一般可参照网页无障碍性指导原则(Web Content Accessibility Guidelines,WCAG) ，分成 3 个等级 Level A，Level AA 和...
July 8, 2022
