Series Posts: 营销策略

如何在 Benchmark 邮件加入您的 GIF 动画

或许您曾经注意过，有些电子邮件里面加了许多有趣的动画，让内容看起来丰富不少。您是否也想在下回发送邮件时添加自己的动画呢？其实，制作动画再简单不过了，本文将教您如何将影片变成动画，并且附在您的电子邮件中。首先，您必须了解动画其实只是会动的图档，可以像一般的静态的图片一样编辑后上传。接下来，就让我们一起来制作动画用的影片，请您先观看以下这部范例：建议您使用长度不超过 10 秒钟的影片。请记住，邮件中的动画也是图，而人们通常不会花太长时间盯着图片看，再加上动画也不像影片一样有声音。方法一您可以下载专门制作动画的 app，例如Brewery 或 Giphy。这两个 app 都是很好的入门款，两者都有屏幕录制的功能，而且能将录下的影片做成动画。假如您想要用计算机示范某个操作流程，只要打开 Brewery 或 Giphy，并且按下「屏幕录制」或「摄影机录像」。...

November 26, 2017

营销策略

运用收件人名单增加 Facebook 广告曝光量

Did you know that the average Click Through Rate (CTR) for Facebook Ads is just 0.9%? What if I said...

November 14, 2017

营销策略

Benchmark Email – 最佳邮件发送时间

节庆活动 – 宣传节奏只要是中国的节庆活动，各家平台无不摩拳擦掌，早已提前启动暖身活动，节庆当天只是个引爆点，许多商家其实在1~2个月前就已经开始预备，不只透过平台既有通路，更会整合社群媒体，EDM电子邮件营销，藉由对于新旧客户名单的掌握，阶段性的互动，从品牌建立→活动预热期→活动引爆期→甚至是延烧，来达成整体节庆活动的销售目标。还在为销售业绩烦恼吗，以目前社群媒体不到5％触及率来说，EDM邮件营销10％到25％的触击率，或许是您可以参考的营销方式，而且我们都知道网路上的销售，通常都不是一蹴可成，客户对平台的『信任』，需要靠平台对客群的长期经营，所以在主要目标销售期前，持续与您名单不间断互动非常重要（而且是同一批名单），这时EDM邮件营销是很好的选择。 Benchmark 在这里提供给您，邮件营销的参考指标： 1.有24％的订阅者会在您发送邮件的第1个小时开启邮件。 2.有54％的邮件会在移动端设备被打开。 3.早上9点至下午5点，会有将近53％的人开启邮件。电子邮件开启峰值 Benchmark 研究统计，有24.71％邮件会在发送后1小时被打开，基本上从发送邮件后的第4个小时，就会有约40％的邮件被开启，但随着进到收件箱的时间越长，则邮件打开率会有大幅降低的趋势，到第24小时的打开率则近乎为0％。所以选择一个好的邮件发送时间是非常重要的，因为这关乎到邮件发送绩效。在对的时间点发送对的邮件，不只能提高邮件开启率，也可能直接影响邮件的转换机会。电子邮件阅读概率虽然说电子邮件在发送后第1个小时就会有24.71％的邮件被打开，但由于到第3个小时已小于5％打开率，所以我们越在对的时间点发送邮件，越能精准将讯息推播给我们营销目标。如果是营销新手，至少我们需要知道那些时间点不适合发送邮件，避免您发送的邮件在进到收件者信箱后，收件者因忙碌没时间查看邮件，被其他邮件埋没，或是早看到但因为没时间处理而被遗忘。不适合发送邮件的时间：上午09:00刚上班，处理昨日未完成事项，或正准备要开会。中午12:00午休吃饭，除非加班，一般否则会放下手边工作...

October 23, 2017

营销策略

中秋节贺卡 EDM 制作教学

※中秋节贺卡 EDM 制作教学影片于本文最后段落。贺卡能代表企业对客户的关心，也能勾起客户对企业的好感。有些企业认为设计 EDM 贺卡成本很高，而且现在广告电邮盛行，可能客户早对这种群发信件无感。其实使用 Benchmark 平台只需要 5分钟就能完成一封贺卡，加上个人化功能，让每封电邮就像专属个人化给您的客户，不只提高好感度，更提升客户对企业消费的机会。中秋贺卡 EDM 制作介绍使用 Benchmark 拖曳式编辑器，制作中秋贺卡非常容易，只要将所需内容区块（图片，文字，社群），拖曳到编辑区即可。 ↑拖曳式编辑器实际操作画面插入个人化栏位，让每封寄出的电邮就像专属为您客户设计。...

September 19, 2017

营销策略

如何用登陆页面做邮件营销？

登陆页面（亦称为 LPs）是非常有效的营销法宝。有了它，你的品牌就有弹性可以做点不一样的事。相较于一般网页，你可以花较少的时间做登陆页面，最重要的是，登陆页面的目标单一且明确。最有效的电子邮件营销目标也是如此。就这点来看，登陆页面和电子邮件营销可说是天生一对。在2016年的 Sherpa 营销峰会上，Flint McGlaughlin 提醒听众一个重要的事实：没有点击，邮件营销什么都卖不出去，因为销售的地点就在你的网站。这点清楚说明了电子邮件营销需要有一个明确目标的重要性。带着同样的思维来做你的登陆页面。如果是透过电子邮件链接到你的网站，效果可能会因此分散，这也许是标题跟页尾有许多产品或链接的关系。设计营销邮件时，还有登陆页面相关的成功的因素都要详加考虑：像是邮件里的品牌要和登陆页面搭得起来，如何透过营销邮件，引导收件人到登陆页面，以及登陆页面内容要聚焦在成功营销的要点。保持单一且明确的目标，然后享受电子邮件营销和登陆页面带来的投资报酬率吧。

August 9, 2017

营销策略

电子邮件营销专员需知 3 件事

无论你正在做电子邮件营销，培养一支团队还是忙于招募专家，作为电子邮件营销专员都应该具备一些技能。在此，我们帮助你弄清楚是什么技能，以及如何获得这些技能。 #1 关注时下热点电子邮件营销不是从发送电子邮件开始，而是从关注时下人们谈论的热门话题开始。每一个睿智的电子邮件营销专员都悉知时下的热点。所以，从悉知热点开始。实际上，关注社交媒体中的热点是最重要的事情之一。许多营销人员认为社交媒体的重点是跟客户互动，但是，眼看耳听人们谈论的热点亦同等重要。透过一些简单的方法，能够与客户互动，了解到时下热点：创建名单，并追踪热门话题的发展方向。但有雄心壮志的电子邮件营销专员，会运用一些免费乃至付费的社媒聆听工具来关注热点。 # 2 了解订阅者需求 “Science of Email” 研究显示，64%的电子邮件订阅者更喜欢收到内容丰富的邮件。一旦你确定了哪一部分订阅者属于这一类人，下一步就是猜想他们认为什么内容是丰富的。对我来说，内容丰富是千言万语，但对于大多数人来说，想要阅读更多的内容，400字的页面则是恰到好处。这也说明了一个问题：不是每个人都喜欢阅读纯文本类型的邮件。这又回到了订阅者分类的问题上。有些订阅者只对视觉内容感兴趣，或者对季度更新或每周一次的电子报内容感兴趣。也有些人可能喜欢需要深入阅读的内容。要了解订阅者想要什么，你必须询问他们。最好的时机就是在订阅邮件时，同时了解到他们的偏好。 #3 自动化操作，生活轻松简便订阅了电子邮件后，人们可以运用电子邮箱做其他的事情:推销品牌。发送给订阅者的第一封电子邮件是最重要的：据统计，首封邮件开启率可达到41%，高于其他再次寄发邮件的开启率，点击率也可达到 14%，而你看到 41% 的开启率中能有 14%...

July 13, 2017

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