博客 | Benchmark Email

等等！宣传博客不能忘的前置作业

OK, so you’ve set up your blog. You’ve done a bunch of brilliant posts that you’re certain your readers will love. Time to start marketing the heck out of it,...

March 25, 2013

理念与新知

免费流量和付费流量的差异

In recent years, advertisers have had to readjust their marketing strategies to meet the demands of Internet-driven culture. These days, the primary aim of marketing teams is to transition from...

March 21, 2013

理念与新知

网络约会：肮脏的营销技巧

One of the side effects of working as a marketing professional is that instead of being affected by marketing, you...

March 21, 2013

理念与新知

戴伦‧布朗的心理技巧教你如何处理社交媒体

I was living in London when I became addicted to the two most alluring and irresistible vices in British life:...

March 20, 2013

理念与新知

我們這一代的定義是高速網路和社群媒體。從十二歲的小孩到二十一歲的大學生、三十代的專業人士，甚至是中年經理階級，他們都在用自己的桌上型電腦、筆記型電腦、智慧型手機和平板登入 Facebook 和推特帳戶。大部分的企業都已經發現社群媒體的威力。它可以在一夕之間建立品牌，也可以在一夜之間毀掉它。它可以在數秒內觸及千百萬人，透過建立認知度增加銷量。但是，有些企業無法了解的是，社群媒體並不是治百病的萬靈丹。它有它的極限，任何它所帶來的成功，背後都需要有策略的思考及長程計畫。以下是企業想要推行宣傳策略時，需要面對的四個社群媒體現實。 1. 社群媒體本身很無聊有些公司認為只要有個 Facebook 粉絲專業或推特帳戶就夠了。放上聯絡資訊和產品/服務介紹很重要，但除了這個沒有其他東西的話，你的帳戶將顯得死氣沉沉。只是像機器人一樣定期發布內容是不夠的。用傳統的行銷方式來使用社群媒體不會吸引顧客，只會造成頁面空洞又了無生氣。我在 Salehoo.com 讀到一篇關於 Facebook 內容策略的文章，它可以告訴你一些基本的概念，例如哪一種類型的文章比較適合社群媒體網路。只要你用心在自己的社群網站上，這些秘訣都可以變換運用於其中！記得，社群媒體是為了讓人們透過共同關係或興趣而互相連結而創造的。和粉絲及關注者互動，讓你的帳戶顯得有生氣，是很重要的。建立個人連結。最佳的做法是（一）說你自己的故事及（二）和讀者對話。你必須滿足人們想與他人連結的慾望，並讓他們感同身受。他們需要一個理由，讓他們可以現身並表達自己的想法。只是在社群媒體上被推銷不是人們想要的。這是唯一一個他們可以直接和那些「不露面」的公司直接溝通的地方，所以讓他們感到自己是被在乎的。 2. 社群媒體很耗時雖然社群媒體是強大的助力，但若使用不得當，它將讓你的寶貴光陰付諸東流。每個人的帳戶中都有上百上千人不停發表最新動態、推特和轉推、分享、放照片和影片…一切都及時更新。他們可能會花太多時間檢視每則動態，最後反而忘了工作或陪在親朋好友身邊。這個問題也會發生在想要將行銷主力放在社群媒體上的企業身上。他們可能把太多精力及資源僅投注於這裡，而忽略了行銷策略的平衡。...

March 20, 2013