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理念与新知

2016 冬季： 令人赞叹的 3 大英国冬季假日广告

圣诞节刚刚过去，相信大多数人都很好奇今年市场营销的流行趋势是什么吧？事实上，一年下来，人们显得格外疲惫，消费热情降低，暗自期待着美好假日的到来。 对此，假日广告层出不穷。上周，Marks & Spencer (英国最受欢迎的商业零售集团) 分享了一个假日广告视频，并得到热烈反响。视频沿用圣诞老人送礼物的传统题材，并且添加了一个新角色 — 圣诞夫人。整个广告集中讲述孩子们非常希望收到礼物，而圣诞夫人也如预期般给孩子们送去了节日礼物。此外，借着女权主义的风靡，Marks & Spencer 也将亮点放在圣诞夫人和她的秘密武器中，以此解读现代女权主义的形象。既是蝙蝠侠，又是企业家。这就是圣诞夫人不为人知的一面。 所以，他们到底用了什么秘诀？一部分的传统，一部分的现代主义还有一点点的女权主义。大众可能对一则同时具备现代主义和女权主义的广告并不买账，但由于 Marks & Spencer 巧妙结合了历史悠久的神话，效果反而出人意料的好。 接着，来看看英国亚马逊的广告。众所周知，英国面临着公平分配的政治问题、复杂的宗教关系，甚至还有公共财产问题。而英国亚马逊的广告极具宗教色彩，讲述了一个伊斯兰教长和一个基督教牧师互相购买了相同的礼物给对方，侧面表达出人们不管是何种信仰，本质都是一样的。但值得注意的是，这则广告并没有提到假期、圣诞节甚至是送礼物的节日，从而引起那些认为本土文化正逐渐消失的人群的强烈反对。事实上，从圣诞节可以看出，英国亚马逊不再重视假日营销，避开或者干脆说放弃这个部分，逐步转型为实用型平台。而英国亚马逊的广告的确与谷歌广告的暖心精神渐行渐远。 最后，我们来看看希思罗机场 (Heathrow Airport)...

November 28, 2016