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Tag Archives: 转换率

理念与新知

打造精准登陆页(landing page),营造高转换率!(一)

打造精准登陆页(landing page),营造高转换率!(一) 网络营销人员不断寻觅既有效率又有成效的营销策略,开发客户来源,希望能将访客转为潜在客户。 运用登陆页(landing page)进行网络营销,备受营销人员的青睐,也是很多企业选择的一项有效营销策略,给网站经营带来给多访问量,并成功转化访客,创造更高业绩。 一、何谓 「登陆页」(landing page) 在专业的网络营销中,「登陆页」(landing page)是独立的网页,如果用一句话介绍「登陆页」:登陆页是指访客到达的任一页面。 对上面简洁概括的登陆页定义还是模糊不清晰?没关系!下面我们关联一个实际情况,协助您更容易理解。 就好比说您在商场逛街的时候,急需上厕所,但是偌大的商场,方向超多,指示牌上除了厕所方向指示也会有其他指示,例如楼层、门口、交通乘坐指示等,您需要筛选出厕所指示牌,然后按照清楚的厕所指示,才能顺利找到厕所成功解放。 同样的道理,用户上网冲浪搜寻特定的讯息,一般搜索引擎会响应用户的需求,自动匹配并呈现相关的搜寻结果,例如在百度上搜寻「远程会议软件」,搜索引擎会提供给您广告付费搜寻结果,以及非广告自然搜寻结果,这就是通常说的付费搜寻流量和自然搜寻流量。 「登陆页」作为独立的网页,就是专门为付费广告而定制的,即是搜寻用户(访客)点击广告会到达的地方。所以,当访客被某一条搜索吸引,最终点击进入该条搜索结果链接的页面。 二、精准、高转换率的登陆页创佳绩 针对广告设计的登陆页,无非就是引导访客浏览点击,取得曝光及流量的页面, 引导访客采取具体行动,像是留下个人资料、订阅电子报、购买产品,取得最佳的绩效,当然,前提是设计的是精准、高转换率的登陆页。 好比说您在商场中急需上厕所的时候,需要找到指示牌(引导牌),但是只有清楚、方向明确的指示,才能指引您顺利到达厕所。因此,只有精准的、高转换率登陆页才能营造佳绩满满,达到设计登陆页的初始目的,要不然的话,指示方向不明确会最终导致您离厕所渐行渐远,登陆页变成最后变成告别页。 三、登陆页的实际应用及好处 正如上面所说我们都会希望访客进入页面浏览后,会采取具体行动,以此达到设计目的。那么,费尽心思设计的登陆页,具体有什么用途呢?...

March 16, 2020

营销策略

教战守则:追踪互动的准则与禁令

教战守则:追踪互动的准则与禁令 教战守则:追踪互动的准则与禁令 您之前可能蒙受其惠,却从未意识到追踪互动功能的存在。 您曾否深夜网购,好不容易压抑住下标冲动,直接上床睡觉,结果隔天早上收到一封电邮,通知您昨晚看到的心动商品下杀折扣,怎么会这么刚好呢? 这就是追踪互动的运作机制! EDM 营销的重点是为了培养价值连城的营销资产:您的联络人名单。 您的联络人透过填写放在网站、社群媒体、实体商店或营销活动的订阅表格,客户关系就此展开。 请谨记,您可能在首页或他处放上一体适用的订阅表格,但不可一体看待这些新订阅户。这些电邮地址的背后都是真实、活生生的客户,各有各的需求与问题。他们想要借由您的产品或服务解决问题。 只要说到 EDM 营销,关联性是您迈向成功的关键。 后续追踪用户的能力需依据订阅用户的兴趣,以及是否参与您的营销活动、浏览网站等强化关联性,并协助您培养更紧密的客户关系。 追踪互动可以从订阅表格开始,它可以协助您在对的时间,发送对的讯息给您的目标订阅用户。 运用得宜,则追踪订阅用户的互动可以让他们感受到您的存在。他们的需求将获得满足。也就是说,他们阅读的邮件跟想看的内容有所关联,代表您的品牌价值顺利传达出去。 但是,我们也得讨论哪些是追踪互动不该做的项目。 以下是追踪互动的准则与禁令,以及如何利用 Benchmark Email 做到追踪互动的功能:...

October 12, 2018

营销策略

自动化营销:后续追踪

自动化营销:后续追踪 如果您正在使用像是 Benchmark Email 的邮件营销平台,代表您正在宣传某样事物。可能是一份电子报丶最新一期的博客文章丶非营利事业的最新消息,或者是您新推出的服务或商品。 邮件营销是用来发表及宣传的最佳工具,让您社群里的成员可以接收到第一手的消息。而邮件营销成功的诀窍就是在对的时机,将对的讯息寄给对的人。只要有了营销规划流程图,您就可以轻松达成这个目标! 假设您参与了一项在地的非营利事业,且被委任负责宣传即将到来的募款活动。如果可以光靠寄出一封邮件,就让募款资金不断涌进,且金额多到您可以不用再办募款活动,这样岂不是皆大欢喜?不过,虽说凡事皆有无限可能,但这项任务要单凭一封电子邮件就达成几乎不太可能。 如果要发起募款活动,或者筹办其他宣传活动,您必须要像撒网一般,尽量利用各种管道散播大量讯息,让愈多人知道消息愈好。有时候您的营销手法效果不彰,并非因为订阅用户或追踪用户不关心您的活动,可能只是因为您没有在适当的时机获取他们的注意,或者讯息呈现的方式没有让他们产生共鸣。正因如此,您才需要尽可能透过许多管道,将不同的讯息广泛传达给您的受众。列出具有说服力的理由,让订阅用户觉得您的活动和他们切身相关,并且想办法透过各式各样的管道丶一条紧凑的故事线来宣传您的活动。 且让我们以一项成功的募款活动为例:欧巴马的募款活动。 欧巴马政府在他的两任任期间,以电子邮件和社群媒体为主要的宣传管道,成功募集了 14 亿美元。这样的佳绩并非单纯偶然或侥幸,而是下过功夫去计画及执行才有的成果。欧巴马的幕僚测试过无数方法,寻找和募款者之间的连结,才创造出一套能成功募集资金的办法,包括了设计个性化的着陆页丶依据不同捐款行为而变化的有趣主旨等等。 邮件营销策略 我们姑且先只探讨电子邮件的部分。Marketing Sherpa 访问了欧巴马募款团队的邮件营销执行长 Toby Fallsgraff。光是 2012 年,Toby...

April 27, 2018